什麼是好設計?

HI!我是設計師陳銳,

目前在北京從事品牌設計和管理工作。

·2010年,舉辦個人設計展覽《洞THE HOLE》;

·2012年,為新華、中信、北大出版社設計書籍;

·2013年,為三星、聯想、中糧等提供廣告服務;

·2014年,為 BTV、CCTV5 等提供節目包裝設計;

·至今前後擔任過 5 家公司設計總監和美術類職務;

·環球設計大獎、藝術展一等獎、靳埭強設計獎。。。

·作品被香港設計師協會收錄,在香港PMQ展覽。。。

陳銳|什麼是好設計?

What is Good Branding ?

什麼是好的品牌設計?

在做設計將近十年的時間裡,一直思考討論這個問題。討論到痴迷的狀態,有時候朋友見面還會取笑我:什麼是好設計?

我現在給出的答案就是:

好設計:看得懂、記得住!

什麼是好設計?

好設計應該讓傳播速度更快,效率更高,減少宣傳成本。

| 這是好設計的答案,也是我所有作品檢驗標準

好設計:

看得懂,

記得住

好設計:看得懂

品牌設計第一步:

讓人一眼看懂

傳播的目的就是讓使用者認準品牌,透過反覆出現加深使用者印象,產生條件反射的購買行為。所以如果太複雜,或者使用者看到之後產生與品牌無關的感受,那就是失敗的傳播方式和設計。

品牌設計第一步,簡潔、明瞭!

簡潔

一目瞭然,沒有歧義

讀書時,一篇文言文,如果看不懂,很難記住。宣傳的時候,你也不可能把創意說明放在LOGO下面,所以要想讓使用者記得住你的品牌,千萬別繞彎子!好設計就要一目瞭然!

什麼是好設計?

蘋果的logo就是蘋果圖形本身,沒有多餘的廢話,也不需要解釋說明。而且蘋果在全世界的傳播只有這一個圖形,不搭配任何國家的字型解釋說是蘋果(連apple都懶得寫),這就是圖形的力量,把圖形做到宗教級別的傳播,讓果粉們看到Logo就喚起對產品的想象,又愛又恨,欲罷不能!

我自己做過的案例

案例:

案例:

案例:

壹點壹滴品牌設計之初,創始人提出很多想法,但是第一輪溝通,我們就達成一致,為了減少宣傳成本,就直接把壹點壹滴視覺化。

沒有代表“天地萬物”的設計思路,只解決傳播問題的方法。

什麼是好設計?

什麼是好設計?

什麼是好設計?

什麼是好設計?

什麼是好設計?

什麼是好設計?

什麼是好設計?

直接將品牌名稱視覺化,沒有任何中間的轉折和浪費,輔助圖形和延展都是LOGO本身,對於傳播來說,應該沒有比這更好的方式了。最後感謝王總的信任,這款LOGO還獲得環球設計大獎、香港PMQ展覽等獎項和免費報道宣傳。

壹點壹滴

【獲得環球設計大獎】

一定要用最簡單的設計語言告訴消費者你是幹嘛的。不做違背品類的事。讓消費者覺得你就應該這樣!

什麼是好設計?

為什麼麥當勞標誌是黃色的M,因為麥當勞定位就是賣薯條的,薯條組成的M當然是絕好創意!消費者看到了黃色薯條就餓了,趕緊來吃!用正確的、簡潔的方式說這一件事就足夠了。

明瞭

恐龍蛋蛋定位0-6歲幼兒的教育,這時候更多的選擇權在家長,讓家長覺得品牌適合嬰幼兒,所有除了讓品牌更可愛,更要幫助恐龍蛋蛋傳播。

把自己是誰,幹嘛的說清楚

另外我把創意點放到品牌名稱中“恐龍”和“蛋蛋”上,最後圖形繪製成恐龍抱著蛋蛋,有呵護之意;第一眼就是可愛的恐龍,再看細節發現驚喜是恐龍抱著蛋蛋。

恐龍蛋蛋=恐龍+蛋蛋。品牌設計=資訊+傳播。

什麼是好設計?

什麼是好設計?

什麼是好設計?

我還設計一套與LOGO統一的字母,輔助傳播

什麼是好設計?

什麼是好設計?

什麼是好設計?

什麼是好設計?

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案例:恐龍蛋蛋

庫多客主要銷售代餐粉,維生素、營養補劑等健康補劑類食品,最早客戶是想用小象作為品牌logo形象,傳遞更綠色,更健康。

我對所有的設計都希望最大程度的減少宣傳成本,並且能讓人看到更快記住。

簡約

案例:

簡單!簡約是讓人感覺恰到好處。

所以我用自己的思路做了一款方案:英文名稱Kudo+餅狀圖+吃的狀態

什麼是好設計?

什麼是好設計?

什麼是好設計?

什麼是好設計?

什麼是好設計?

什麼是好設計?

一眼看懂就是KUDO庫多客,其次你看著和吃有關,和營養成分表也有關,這樣品牌就簡潔明瞭!引起食慾的紅黃色並不適合健康補劑,傳遞健康的綠色也是最佳選擇。同時品牌的特色就是標誌的“吃”,這個好玩的動作一直有趣的運用,客戶都會覺得這家品牌用心了,有意思!

所以看得懂就是讓消費者覺得:我看懂了,就應該這樣!

簡潔明瞭是傳播的基礎,要讓消費者好理解。不要為了設計而設計。消費者看你的時間一秒都不到,解決傳播問題,才是設計應該做的事。

案例:

好設計:看得懂,記得住

案例:

品牌設計第二步:

恐龍蛋蛋

讓人記住是品牌傳播的最終目的!怎麼讓人記住呢?回想你印象最深的一個人,他有什麼特點?跳太空步的傑克遜,耍雙截棍的李小龍,背上刺字的岳飛。。。

對,讓你印象深刻的就是他堅持的特色!而且特色一定要用心、獨特、有創意!

主圖形一定是恐龍!

案例:庫多客

案例:庫多客

一個人的方臉、圓臉、長髮、短髮、愛穿什麼顏色的衣服都是一個人的特色。品牌的紅黃藍綠色調,圖形的圓尖肥瘦,是品牌的特色。

提起星巴克,你就能想到綠色和海妖,阿迪達斯,就能想起三道槓,可口可樂的紅色也會讓你歡欣鼓舞。

這就是品牌的特色,你能記得住,不僅是因為宣傳多,而是因為品牌特色已經一一貫穿。像京東,雖然你經常用,但是除了狗,你還能想起什麼?所以大品牌也不要盲目學習,記住一點:成功能掩飾失敗!

案例:

唐馬影視傳媒有限公司,公司專注電影製作,電影宣傳等業務。

最簡單的是把一個選定的形象繪製出來,最難的是把特色很好的表現出來。

—— 一隻唐朝韻味的馬。

以黑白的思路去表達,傳遞電影公司對不同品類電影的包容性和藝術感,也像最早電影致敬,同時,很酷!

一目瞭然的馬形象,唐朝風韻的細膩感受,無限動作的延伸。

什麼是好設計?

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案例:

品牌定位人群是90後新婚夫妻。主要做定製婚禮服務,希望設計能年輕、個性,區別於常規婚慶品牌。

因為是定製婚禮,所以風格包含中式,西式以及地域風俗不同的各種形式。

中式婚禮強調紅色的喜慶,西式婚禮講究黑白的莊重。所以我們選擇紅、黑、白三色作為大基調。整體是喜慶的,但大面積的紅色會略顯俗氣,同時要符合90後的喜歡,又應該是清新的。最後我們給品牌一個特色,我們就借鑑波點主義風格,給品牌藝術感,不會跌份。

什麼是好設計?

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什麼是好設計?

什麼是好設計?

什麼是好設計?

有特色最簡單的方法就是去做VI規範,但是並不是做完就扔一邊,嚴格的按照規範手冊,用個五年,十年,品牌特色自然形成!

整體來說,讓品牌有特色是稍微嚴肅點的事情,所以有創意就是要打破這種嚴肅,有創意要做的就是讓品牌好玩、互動,從logo開始就會心一笑。

案例:

庫多客

去央視投廣告會讓大家覺得你是大企業,有錢,形成信用背書。傳播的時候好創意就是讓大家覺得你有心!形成用心做事的背書,增加消費者和品牌的情溝通。

好創意是讓人感覺這家品牌美好的,有意思的,用心的。幫助佔領消費者心智。

大象與鯨魚知識俱樂部是全球高階院校的高階知識俱樂部,大象是陸地上最大的生物,鯨魚是海洋裡面最大的生物,品牌選用這個名稱是對生命的致敬。

大象與鯨魚知識俱樂部的設計就是:大象+鯨魚+K。

品牌名稱三個關鍵點融為一個圖形,應該是最好的傳播創意吧。

什麼是好設計?

什麼是好設計?

什麼是好設計?

什麼是好設計?

什麼是好設計?

同時,看得懂「簡潔、明瞭」是品牌設計的警示燈,如果你的LOGO沒有人看懂,那你設計的意義是什麼?

好設計:記得住

三朵雲是做幼兒園裝置管理系統的品牌。按照我之前的邏輯思路,三朵雲LOGO就直接畫三朵雲彩好了。我們確實這樣嘗試過,但是總感覺太傻了。太直白的設計肯定無法讓人印象深刻。

用 雲 圖案做logo的品牌也非常多,又該如何區別?

什麼是好設計?

我們用3+cloud進行組合創意,巧妙的三個等大的圓,組合成了一個新的雲朵。

第一眼是一朵雲,第二眼是c+3,來自品牌,輔助品牌。

什麼是好設計?

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什麼是好設計?

給人留下印象

記得住:有特色!有創意!

性格內向,但追求個性,收入穩定的中年男性,喜歡收藏個性定製的潮流玩偶。

品牌的關鍵詞:好玩、互動、個性、不幼稚

互動創意:

1,為了符合古里古怪以“酷”和“更陽剛”的調性我們設計了硬朗的圖形,主調性符合男性使用者審美。

2,同時搭配機械,笨拙的動態設計,讓女性也會覺得可愛,對品牌產生好感。

3,孩童時期的玩具是分享和學習,成年人玩偶深意是陪伴和獵奇。所以選用了機警的黃色與最深的黑色形成強烈的對比。

4,人與玩偶的互動陪伴就像“阿古”和“黃方塊”的互動陪伴。也增加消費者的情感互動

什麼是好設計?

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有特色

是我從事設計近十年,長時間對品牌管理總結的經驗,結合品牌定位策略,以求品牌傳播效果最大化!

品牌傳播並非一朝一夕的事情,最好的傳播方式就是形成一套固定的設計特色和傳播思路,並且一直運用,反覆出現才會令使用者印象深刻!今天為了活動用紅色,明天為了客戶用紫色,這樣朝令夕改的設計和傳播方式產生極大的浪費,不變應萬變才是品牌傳播的上上之策!

特色就是堅持做好一件事

其他看得懂、記得住的LOGO案例

案例:唐馬公司

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案例:唐馬公司

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案例:唐馬公司

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案例:唐馬公司

什麼是好設計?

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案例:唐馬公司

什麼是好設計?

以上案例,除蘋果、麥當勞均為陳銳設計,轉載請註明出處

案例:唐馬公司

案例:花田喜事

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