世界流行飾品品牌——施華洛世奇

前期寫了珠寶名品世家系列文章,有客官問“施華洛世奇呢?還有施華洛世奇!”呃,雖然也算是比較出名,但畢竟品牌影響力、檔次等等與卡氏、蒂家等世家品牌還是差了9條半街還挺的本不打算寫的,但架不住多比較問的人,所以另開一個專題寫寫吧。

世界流行飾品品牌——施華洛世奇

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點選

貌似每當夏季來臨,施華洛世奇都要火上幾把,原因主要是夏季本是裸露的季節,而裸露的肌膚如果沒有幾件珠寶的點綴又似乎少了點什麼,對於萬千愛美的少女來說,卡地亞、蒂芙尼、梵克雅定這些世家又太過高冷,放眼望去,許多影視作品、時尚大show、星巴克、甚至奧斯卡頒獎典禮……似乎都看到了施華洛世奇的影子,而似乎這家珠寶商的商品還不是那麼的高冷,相對於自己的腰包來說,完全可以承受的起,而且還那麼的漂亮、那麼的有Feel,於是乎,這家來自奧地利的施華洛世奇玻璃就在萬千愛美少女的心中種下了草。

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慢著,什麼?施華洛世奇賣的是水晶好伐?怎麼到了你這裡成了玻璃?

呵呵,施華洛世奇啥時候賣過水晶?你又啥時候聽施華洛世奇親口說過他們賣的是水晶?

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沒錯,施華洛世奇賣的就是玻璃。施華洛世奇成立於1895年,由丹尼爾·施華洛世奇於奧地利始創,施華洛世奇企業的兩個主要業務,分別負責製造及銷售仿水晶元素,以及設計製造成品。施華洛世奇仿水晶已成為國際設計作品必備的元素。在施華洛世奇的官方表述中,他們賣的是Swarovski Crystal,而Crystal這個詞僅僅是晶體的意思,雖然玻璃並不是晶體,但勉強可以理解為他們的設計師辛苦設計的結晶,但無論如何不是水晶,人家也沒說是水晶。

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我國寶石專家吳瑞華博士,在《水晶及水晶仿製品的肉眼鑑別》一文中指出:“施華洛世奇水晶,它是奧地利一家叫做施華洛世奇(SWAROSKI)公司生產的一種高質量的鉛玻璃,它與水晶不沾邊。”所謂鉛玻璃,就是石英砂熔化後去除雜質,經化學處理,加入氧化鉛(PbO)製成的一種玻璃常被用以替代天然水晶,稱其為“水晶”、“人造水晶”、“水晶玻璃”。施華洛奇公司的鉛玻璃質量上乘、工藝高超,含鉛量近百分之三十,稱其為“銀水晶”。

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除了玻璃切割工藝特牛之外,施華洛世奇能走到今天還靠了以下幾個方面:

一是款式的確很漂亮,近兩百年來,施華洛一直秉持著她本身的美好,聖潔和高雅。每一個藝術品,每一項專利和獎項,都凝聚著每一位設計師的心血,所以,每一件施華洛的產品,都是那麼漂亮典雅。在很多人心中,施華洛世奇這隻“小天鵝”已然是高貴、優雅、美麗和品位的化身,是人與人之間心靈溝通的橋樑,她的意義,就是連結所有嚮往美好與快樂的心靈。這也正是施華洛的美的體現!

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二是品牌營銷特有獎果,比如,自2002年開始與維多利亞的秘密合作,獨家供應水晶每年都由一位天使身穿施華洛世奇定製的outfit,每一套outfit上都鑲嵌了成千上萬的施華洛世奇水晶。明星效應更是火上澆油,由於其款式時尚,很多明星也喜歡配戴,而明星的粉絲追求同款,所以這營銷是做得逼格滿滿。

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三就是價格相對便宜。雖說材質並不值錢,但人家 好歹也是國際大品牌啊,而且價格與卡氏、寶家等等相比還算可以接受,他們的產品能賣得這麼火也就不意外了。

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至於玻璃能不能賣到這個價格?買施華洛世奇的珠寶到底值不值?這個就是仁者見仁、智者見智了。曾經有位理科生為了給女朋友證明施華洛奇是玻璃,專門帶女友去做X射線衍射。在看過檢測結果後,姑娘終於同意施華洛世奇是玻璃,但是這有什麼用,這絲毫沒能阻擋她對高價玻璃的追求啊。

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各位客官,對於施華洛世奇究竟是賣玻璃還是賣設計,你怎麼看?

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