最可惜的小家電品牌:曾是行業老大勝過美的,只因仿品太多而掉隊

小家電是每個家庭和生活中必備的,據相關統計顯示,中國小家電的市場份額以13。5%的平均增長率連年增長,2017年,已經達到3155億元。而目前佔據這個市場大份額的則有美的、九陽、蘇泊爾等。在這些小家電中,電飯煲幾乎是家家必備的小電器。但是曾經主導市場,名氣大過美的、九陽和蘇泊爾的小家電品牌,但是卻因仿品太多,疲於商業應戰,最終市場份額越來越少,被迫轉戰小眾市場,最是可惜。

最可惜的小家電品牌:曾是行業老大勝過美的,只因仿品太多而掉隊

1956年,廣州輕出集團成立,最開始只專注於做進出口貿易,是最早做進出口的國有企業之一。隨著市場經濟調節,廣州輕出慢慢地從單純做貿易,到擁有自主產品,產品涉及日用、五金、小家電、玩具等十幾個方向的產品鏈。其中做得最好的就是“三角牌”電飯煲。

廣州輕出在1966年12即註冊“三角牌”,作為煤油爐、電力炊事用具、電力清潔用具等。在其官網上顯示,廣州輕出生產出“中國第一臺電飯鍋”。三角牌電飯煲推出後收到了市場的認可,特別是在北方。經過幾十年的積累和發展,在20世紀末,三角牌電飯煲的市場佔有率達65。8%,不管是知名度還是銷售額都遠遠超過美的。

最可惜的小家電品牌:曾是行業老大勝過美的,只因仿品太多而掉隊

然而,“產品紅是非多”。比“康帥傅”、“脈劫”和“奧利粵”更加可惡的是,市場開始出現越來越多的“三角牌”電飯煲,而只是簡單地在三角牌前加點修飾詞冒充正品,廣州輕出集團的銷量開始直線下降,從21世紀初就開始陷入不斷維權中。

最可惜的小家電品牌:曾是行業老大勝過美的,只因仿品太多而掉隊

不止是廣州三角電器,在這之前市場上“三角牌”電器種類極多,廣州輕出集團陷入不斷維權的狀態。而維權到最後,通常是選擇和解。如將“三角牌”品牌有償授權或者直接成為股東。比如在上述與廣州三角電器中,最終,廣州輕出透過作為廣州三角電器的股東,授權其能夠使用三角牌商標。而在公司過多地把精力放在打假上時,市場已經悄悄發生了變化。

家電從最初的單純解放雙手,到現在已經往智慧家居發展,市場上美的、蘇泊爾、格力,甚至小米等紛紛將智慧帶入到小家電中,產品不斷地對標日本電飯煲,如“百貨超市”小米也已經更新2代,走在市場技術前沿。

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但是專注於做電飯煲的廣州輕出集團產品卻只是外觀、大小的簡單改變,最終在新的一輪產品跟新和市場發展中掉隊。到2006年的時候,美的已經成為電飯煲市場份額老大,佔據46。6%的市場。但是縱觀“三角牌”電飯煲產品,在整個電飯煲市場已經不足5%,產品已經不能跟主流產品對標,重心也開始偏向於鄉鎮和商用等小眾市場。

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