金坷垃的洋品牌,在這個國家的面前只能算幼兒園水平| 商周特寫

曾幾何時,我認為在中國最成功的外國人,是這個老頭。

原因很簡單,人家能用一個姿勢代言隱形眼鏡、沙發、汽車、房地產、油漆……

當然了,最厲害的還是在肥料領域,直接成了金坷垃的代言人,配合“精彩”的廣告片,用鬼畜的形式成為了中國最有名的肥料及假洋品牌的代名詞。(建議不熟悉這段歷史的朋友,去B站搜尋金坷垃補課。)

這些商家為了讓自己像洋品牌,特意把老外的照片當自己代言人、創始人……這種手段,在如今當紅品牌的面前只能算幼兒園水平。

改名換皮,假洋品牌的起航點

在上古年間,大把的品牌找個外國模特,精明點的去相簿裡面找一個免費的外國模特照片,直接給他一個XX博士、爵士、專家的名號,在給自己品牌改一個洋氣的名字,自己就能冒充洋品牌。

但有的時候,品牌名字直接就暴露老闆的知識水平,就比如海倫凱勒眼鏡。

我就非常好奇,海倫凱勒一個盲人,為什麼需要眼鏡?難不成用這個名字的寓意,就是帶上我們品牌的眼睛秒變盲人???如果是這樣,我建議買眼鏡送墨鏡、盲杖和導盲犬,提供全套服務。

來自華文天下京東自營店鋪詳情頁

這種名字也算直接開闢一個新細分領域:盲人眼鏡。可能過幾年還有盲人汽車、盲人泡麵之類的細分種類。希望以後來個牛頓牌馬桶:利用重力幫你更暢快的排便,再來個華盛頓牌斧頭:助你砍樹砍成總統。

這類用外國模特、外國品牌名冒充成洋品牌的品牌,只是冒充到了表皮,像我這種經驗豐富的韭菜,一眼就能看出來是個假洋品牌。

他們把同行研究產品的精力,都拿去研究冒充洋品牌,結果冒充的水平還很低,冒充洋品牌直接成了笑話。

“洗澡”的:不僅有螃蟹,還有傢俱

各種品牌都想冒充洋品牌去割韭菜,可之前找外國模特、起外國名的老辦法都不好使了,怎麼辦?升級套路,把鐮刀摩的鋒利一點,去收割掉我這種稍微懂一點點的韭菜。

大多數經常買東西的人,分辨一個產品是進口或者國產,一般先看產品身上的“硬體”,也就是生產地、品牌。

但這兩點,都能被人為“掩蓋”,而且掩蓋方式和陽澄湖的“洗澡蟹”邏輯基本一樣。

每年蟹季,都會有無數栽滿螃蟹的貨車在江蘇奔波,司機胸膛中那顆想發財心和車裡的螃蟹一起,晃晃悠悠的來到了陽澄湖。

在這裡,螃蟹們會度過自己蟹生中最值錢的幾天,喝過陽澄湖的水,就成了陽澄湖的蟹。“洗個澡”就能從20元暴漲到60元以上①。

來自unsplash。com

而套路升級的假洋品牌們,基本也是靠“洗澡”。之前有“老實”的企業把國內製造的產品,出口到境外,再立刻進口回來,一來一回,國內製造,就變成了X國進口,價格能翻上好幾倍。

但這種方式有個致命問題:時間長、成本高。那有沒有在國內就完成出口、進口的辦法?

這種方法,還真被一些“聰明人”找到了。就比如“達芬奇”。不過不是畫蒙娜麗莎的達芬奇,是達芬奇傢俱。

來自維基百科

根據鳳凰網相關報道,當年達芬奇傢俱是利用保稅區為自己的傢俱“洗澡”,幾家國內公司把自己的產品出口到保稅區,再被達芬奇傢俱進口回來,傢俱不離開國內就能完成進出口,國產變進口②。

這種傢俱“洗澡”可比螃蟹“洗澡”狠多了,人家“洗澡蟹”還要親自去趟陽澄湖。這類“洗澡傢俱”可狠多了,直接原地“洗澡”,千里迢迢運螃蟹去陽澄湖“洗澡”的司機和老闆要是知道了,估計羨慕的眼睛都紅了“論賺錢,還是你們這些資本家會玩。”

還有的品牌是直接收購境外某小品牌、空殼公司,就比如“宣稱是美國品牌、奶源100%來自國外的施恩奶粉,被媒體披露其真正奶源主要來自國內的山西、黑龍江,而所謂的美國施恩公司也被證實其實是廣東雅士利在美國虛設的一個空殼公司。”②

如果說起個洋名字、請外國模特是模仿明星外表。

達芬奇傢俱這種利用“洗澡”把國產變進口,或者收購境外小品牌、開空殼公司是直接P圖換頭。

“大人,時代變了,模仿秀過時了,技術才能提高效率,模仿秀還要化妝,我P一下就好了。”

不僅模仿你的外表,更要模仿思維

如果說起個洋名字、找個洋模特是假洋品牌給自己整個容,假裝進出口把國產洗成進口貨,是換了全身的骨頭,那現在的品牌們,為了讓自己看起來更像洋品牌,已經模仿到了靈魂。

就比如URBAN REVIVO(下文簡稱為UR),我問過很多朋友,有人覺得UR是美國品牌,也有說是法國品牌的,但沒人上來就說UR是國產品牌,這種就是模仿洋品牌,模仿到了靈魂深處。

如果大家能拋開服裝本身,仔細觀察模特及其神態,尤其是微笑。MJSTYLE以及優衣庫,中日品牌模特幾乎全部都是不露齒笑的。

而UR,則和這類品牌完全不是一個風格。

來自UR官網

反而和耐克等標準歐美品牌完全一致。

來自耐克官網

之前和不少留學、久居海外的朋友聊過,在海外怎麼快速區分亞裔是ABC還是大陸留學生,大家基本都會提到笑容。往往在歐美文化下長大的亞裔才會呲牙笑,咱們絕大多數情況下都是講究笑不露齒。

因此大多數國內品牌拍攝照片時,也不會要求模特努力露出牙齒,大多數笑容幅度都很小,或者乾脆不笑。而境外品牌大多相反,希望讓亞裔模特的神態符合自己的認知。

MJSTYLE淘寶店

優衣庫官網

大家可以觀察一下UR,與優衣庫等東方品牌選用模特的差異,這類不是個例。

而且UR非常偏愛“非傳統意義美女”,或者叫做高階臉,往難聽了說高階臉的定義近乎是細長眼,小眼睛,低鼻樑。如雎曉雯、呂燕等超模。

截圖自UR官網

而杜嘉班納、巴黎世家這類國際品牌,很喜歡這類模特。

來自杜嘉班納“起筷吃飯”

偏好這類模特及其神態,算是很多洋品牌靈魂深處對咱們的刻板印象。而UR很明顯的就模仿了這部分洋品牌的喜好。

UR這種模仿洋品牌都模仿到靈魂的品牌,如果我不說他是中國品牌,普通人誰能看得出來?

還有不少品牌嘗試模仿歐美大牌的調性,但最後用力過猛,就例如曾經火爆的拉夏貝爾,官網第一屏幾乎沒有中文。

我當初還以為是個剛進入國內的小眾歐美品牌,畢竟稍微在國內混的久點的歐美品牌,也都會知道做箇中文化的官網,讓人民看得懂,才能拿到我們手裡的人民幣。

現在拉夏貝爾比寶格麗還像歐美品牌,只能說拉夏貝爾模仿的太到位了,不小心超越了寶格麗。

如果大家曾經仔細觀察過UR、元氣森林這類非常成功的品牌,以及話梅(harmay)等新興品牌,並拿下Z時代的國內品牌,其實會發現一個共同點。

他們的線下店、官網以及產品本身,中文都是屬於配角,字型遠不如英文大或者乾脆直接消失。

截圖自話梅天貓旗艦店,你能看到中文嗎?

元氣森林直接用日文“気”,替代中文“氣”,早期瓶身背後還非常顯眼的寫上日本國XX株式社監製。包括旗下乳茶、玉米鬚茶產品標註的“一日份支援”、“一日份輕盈”也都是很典型的日語語法。本質上和UR、拉夏貝爾用英文替代中文沒什麼區別,只是日語語法和日語中的中文,大家能勉強看懂而已。

本質上拉夏貝爾、話梅用英文;UR用英文和模特的特殊神態;元氣森林用日語、日語語法的目的都一樣。

都是想製造氛圍,製造出“我們是外國品牌,和中國品牌不一樣、比他們高階。”的氛圍。

比洋品牌還洋的中國品牌,還是中國品牌嗎?

什麼無數品牌們換皮、改骨,模仿洋品牌都模仿到了靈魂,為什麼好好的中文不用,非要用英文、日文?

說到底,有的品牌還是認為“中國製造”、“中國品牌”是個負面資產。UR、元氣森林等中國品牌,能和優衣庫、Zara、可口可樂等國際巨頭爭鋒,算是中國品牌的驕傲。

但這些中國品牌,起著洋品牌的名字、官網/產品用著外文,甚至外文比中文還多、還按洋品牌對亞裔的印象拍攝照片。外貌甚至對亞裔的印象都和洋品牌一樣,還不願意坦白自己是中國品牌,這樣的品牌還能叫中國品牌嗎?

只有當這些品牌敢承認自己是中國品牌、敢於把簡體中文,而不是外語寫在官網、產品上時,才算的上真正的中國品牌。

他們羞於承認自己是中國品牌,花式模仿洋品牌,給我們提供了不少例如金坷垃、海倫凱勒眼鏡這種笑話。

看久了,看著他們模仿的越來越像,甚至官網的英文比寶格麗這樣的洋品牌還多,笑著笑著就哭了。

假洋品牌們是怎麼模仿的:

基礎換皮:用外文名,例如英文名、英文音譯;請外國模特做形象待遇。

常規換骨:收購/建立境外公司,宣傳自己為該國企業;給產品“洗澡”國產變進口。

終極模仿秀:產品、官網全面使用外文、選用歐美偏好的亞裔模特、神態。

參考資料:

①http://www。xhby。net/pl/yl/202011/t20201102_6858174。shtml

②https://news。ifeng。com/c/7fa0oDT3Bnp

本文作者:張觀火,主要將在非工作日,為大家奉上輕鬆幽默,又不乏觀點與思考的內容。

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