女童直播間上演“純欲風”: 辣眼睛!

“教化妝、代體驗、防踩坑。”隨著網際網路的發展,美妝主播逐漸成為了一種職業。很多美妝博主深得愛美女孩們的青睞,繼而也受到諸多美妝品牌的邀請代言。本來嘛,愛美之心,人皆有之。在這個產品品牌、品類多如牛毛的年代,有網紅博主的指導也不算壞事。但就在最近,開始有人眼饞美妝領域的蛋糕,甚至將算盤打到了幼童身上。9月14日,新華網發文怒批女童學習“純欲蜜桃妝”,並直言低齡兒童美妝博主風潮該“剎一剎”了。原來,有相關媒體工作人員發現,如今的社交平臺上,竟然出現了大量的少兒美妝博主。

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剛過完5歲生日,今天化個“純欲蜜桃妝”。精緻的小女孩都應該用這個(化妝品),我都用了8瓶了。全網最小美妝博主,大家快來跟我學化“純欲妝”吧!

她們不過是五六歲的年紀,卻在直播間化著成熟的妝容,對著鏡頭嘟嘴眨眼,甚至開口便是“斬男”“綠茶”“心機婊”等成人化負面詞彙,再用自己可愛的娃娃音介紹各種化妝品,引導網友購買,儼然一副出入社交場合的大人模樣。這裡不得不提出一個質疑。過早地讓孩子接觸成年人的法則,失去童年和童真,真的值當嗎?此外,還有家長向媒體記者反映,在幼兒園裡,少兒美妝博主很受歡迎,包括自己的孩子,她們覺得化完妝後看上去很“漂亮”。然後小朋友們就會爭相購買“少兒網紅博主”推薦的美妝產品,塗著口紅、眼影一起玩耍,還有的熱衷模仿,跟風拍攝自己化妝的影片發到網上。她們的影片大部分會出現在少兒版塊裡,但也有少部分會推薦到成人化妝頻道,不少網友看到後都會大吃一驚。

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針對這種現象,山西省某幼師稱,很多商家和平臺為了經濟利益而忽視了價值取向,利用小朋友愛模仿的天性,助推美妝穿搭風潮在兒童中流行起來。很多幼師看到幼兒園裡的女孩,整日樂此不疲地學化妝,都感到很頭疼。

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據相關資料顯示,2020年,國內兒童彩妝產品種類越來越多,口紅、腮紅、眼影等一應俱全,店鋪十分活躍,總銷售額同比2019年增長幅度竟高達300%。其中主動給孩子購買化妝品的主力軍,是一群“85後”的媽媽。另外,在兒童美妝快速發展的同時,少兒美妝博主也迎來大量的廣告需求。據瞭解,某平臺上一個十多萬粉絲的少兒美妝博主,平均每接一單廣告就能獲取近萬元收益,不可謂不可觀。最令人反感的是,有業內人士表示,實際上很多的少兒美妝博主,都是由成年人策劃製作內容,再交由“女童網紅”進行表演。

影片內容主要以“獵奇”“吸睛”為目的,獲取流量為商家打廣告,進而賺取廣告收益。

反而是純粹記錄生活的博主,少之又少。她們就像是明星一樣,打造人設,吸引目標人群。其實悅姐挺不贊成透過消費孩子來賺錢的。她們這麼小的年紀,本應是在陽光下淘氣地追逐、打鬧,無憂無慮的快樂生活,而不是在聚光燈下成為家長賺錢的工具。還記得兩年前,杭州一個童模小女孩,冬天拍夏裝,不聽話就被家長狠狠地踢了一腳。攝影師都看不下去了,說基地裡有很多童模,經常被她們父母打罵,沒有一個小孩子會喜歡一動不動地拍照,但沒辦法,她們真的很可憐。

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沒有永恆的敵人,只有永恆的利益。這話一點沒說錯。當初讓孩子穿童裝拍照的父母,又開始讓孩子化妝當博主。為了推銷產品,少兒美妝博主經常會說一些被設定好的話語,比如“幼兒園小朋友都在用”“讓媽媽給你買”等等。而小孩子又愛模仿,買來化妝品後自己偷偷地對著手機化妝,嘴裡還說著一些美妝博主常說的口頭禪。眾所周知,化妝品的品類本來就多,如果要系統化地學習,會耗費大量的精力和財力,侵佔孩子們學習、玩耍的時間。

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而且社交媒體還有一定的“成癮性”,時間久後,孩子們會沉迷於觀看“網紅”“主播”的推送,並引發同年齡段朋友的效仿,甚至攀比。此外還有一個關鍵的問題——安全。如今化妝品使用低齡化、泛化傾向明顯,不合格的兒童彩妝產品開始盛行,市場充斥著諸多亂象。有相關行業從業者表示,市面上很多所謂的兒童彩妝,口口聲聲聲稱專為兒童開發設計、無毒無害,實際上就是把產品包裝成兒童玩具進行銷售。還有的廠家更過分,在送檢、備案時只標註“化妝品”,刪去“兒童”等字眼,規避有關部門對兒童化妝品的檢查。化妝品,聽名字就知道有很多化學成分在內。人工合成色素就不說了,油彩的防腐成分也很多。

哪怕是合格的兒童彩妝產品,都會對兒童的面板造成一定的負擔。

(Tips:兒童彩妝產品多為藝術類、演員等方向的孩子設計的,供他們在特殊場合時短暫使用,比如跳舞、表演節目等,用完後要立即清洗乾淨。)有些不合格的彩妝產品,可能還會造成嚴重的過敏,甚至給呼吸系統造成不可逆的損傷。所以,不論從哪個方面來說,都是不建議兒童長期化妝的。

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可能有人會覺得,“化妝”是愛美的表現。其實過早地讓孩子接觸化妝,並不會使她們建立對“美”的正確認識。相反,這會讓孩子的審美觀變得單一,還會使其忽視對心靈、智慧、自然美以及多元美的追求。清水出芙蓉,天然去雕飾。近些年來,化妝、減肥等物化女性、容貌焦慮的內容,充斥在網路上每一個地方。誰也沒想到的是,這種風氣不僅沒有遏制,反而傳遞到兒童身上。如今兒童成人化的現象,已經嚴重地威脅到了孩子的健康成長。有心理醫生曾說過,

超齡的妝扮會使孩子提前進入青春期,提前完成從兒童向成人的過渡。

青春期的主要特徵是生長髮育加速,性腺成熟、出現月經和第二性徵等生理改變。自然界中每個生命都有其成長、成熟、衰敗的自然規律。過早“假熟”的果子,只會又澀又苦,難以下嚥。描眉畫眼的“精緻”,無法修飾孩童純潔的心靈,反而阻擋了他們的純粹與天真。那些熱衷於模仿小“網紅”來裝扮自己女兒的媽媽們,也請正視女性的自然美,這是一個緩慢的過程。畢竟,

“揠苗助長”的結果,從來就不曾令人滿意。

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