位元組跳動入股樂華娛樂,網際網路巨頭也想“C位出道”?

文/東方亦落

網際網路巨頭也打算分娛樂圈的蛋糕了?據企查查資料顯示,近日北京樂華圓娛文化傳播有限公司發生工商變更,新增位元組跳動關聯公司“北京量子躍動科技有限公司”和“浙江東陽阿里巴巴影業有限公司”為股東,持股比例分別為4。99%與15%。

樂華旗下的藝人向來都不缺少熱度,包括韓庚、王一博、孟美岐、範丞丞等,還有虛擬偶像團體A-SOUL,看起來網際網路巨頭是想要向娛樂圈進軍了。

位元組跳動入股樂華娛樂,網際網路巨頭也想“C位出道”?

實際上這個決定並不突然,因為阿里巴巴早就在泛娛樂領域佈局多年,這也是眾所周知的。而位元組跳動早在完成此次投資之前,就已經是A-SOUL背後的公司的100%持股實控人了。看起來除了佈局今日頭條、抖音等廣為人知的應用,位元組跳動對文娛產業的野心也早有端倪。

截至今年2月,位元組跳動在過去13個月裡共有37筆投資,其中文娛傳媒領域佔11筆,佔總投資金額的30%。位元組跳動以聚合內容為主,自今日頭條上線起,就圍繞內容領域進行投資,其中包括許多MCN機構和娛樂文化公司。

例如在去年上半年,位元組跳動投資了娛樂集團“泰洋川禾”、短影片MCN機構“風馬牛傳媒”等,其中風馬牛傳媒旗下知名主播老四趕海、漁人阿烽等均受到了外界的高度關注,而另一些獲得位元組跳動投資的公司旗下的藝人也有許多於抖音爆紅。

位元組跳動入股樂華娛樂,網際網路巨頭也想“C位出道”?

可以說位元組跳動是想要建立起一條完整的文娛生態鏈,而投資樂華看起來也只是這個生態鏈上的一環。

娛樂圈的收入水平之高自不必說,樂華旗下這些正當紅的藝人就是盈利最有效的保障,位元組跳動和阿里巴巴加入其中,必然也能分到許多利潤。

而A-SOUL在位元組跳動成為持股實控人之後,同人文字冒險類遊戲《枝江往事》在Steam上線,Steam好評率為96%,不過還尚未走上商業化道路,可見其潛力極大。此外,A-SOUL在B站已擁有19萬粉絲,其原創音樂單曲《超級敏感》MV播放量超過220萬。

不過位元組跳動不滿足於只是用其他女團,自己也想搞一個原創的女團。2021年4月,位元組跳動開啟了名為“Project V虛擬女團”的招募。該女團計劃設定五名成員,地點位於杭州,該虛擬女團與A-SOUL所在公司有直接關聯。

位元組跳動入股樂華娛樂,網際網路巨頭也想“C位出道”?

以如今虛擬偶像的熱度和娛樂圈的撈金能力來看,位元組跳動和阿里巴巴入股樂華應該是筆很划算的買賣。

而且將藝人和虛擬現實等先進技術以及網際網路的運營思維相結合,也是一種值得關注的創新:與傳統藝人的運營模式相比,網際網路和虛擬技術會帶去更多想象力,同時也能節約許多成本;而與純線上的網紅、主播相比,線下藝人又能受到更為專業的培訓,後勁更足。

雖然這筆生意的含金量相當之高,不過在大手筆佈局文娛板塊的同時,網際網路巨頭也該注意風險防範。

近來不少明星屢屢出事,導致其背後的商業版圖嚴重受損。因此提升行業准入門檻、注意加強藝人素養也是規避風險、長遠打算的必要舉措。

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