編輯導語:標籤Hashtags工具對於提升海外紅人營銷效果十分重要,本文作者分享了利用標籤Hashtags工具的具體方法,分析了社媒標籤和標籤工具的現狀,感興趣的一起來看一下吧,希望對你有幫助。
一、為什麼在做海外紅人營銷,標籤搜尋很重要
工欲善其事,必先利其器,使用好標籤在做海外網紅營銷時能起到事半功倍的效果,主題標籤可以幫助我們瞭解網紅參與的對話主題、所屬領域、內容創意,進而找到與我們產品匹配的網紅,並且從主題標籤中,我們也可以判斷網紅的粉絲活躍率、在同類型中所處的等級、更新率等網紅質量問題,從而找到優質的網紅來推廣產品或服務。
另外,用標籤功能進行搜尋,還可以瞭解競品動向,比如,透過特定標籤,可以看到紅人在其影片或者帖子釋出的競品活動或者資訊,透過對紅人型別、釋出頻次、內容的分析,就可以瞭解到競品相關的動向。
二、社媒標籤現狀
目前YT、Ins、TT都可以透過品牌詞、品類詞、行業詞、或者一些熱門話題等關鍵詞,搜尋相關的影片內容。
比如在 Instagram 上找到紅人時,直接的方法是搜尋相關的主題標籤,例如 #AudiA4,然後查看出現在主題標籤熱門帖子中的影象配置檔案。
然後逐一點選紅人個人資料並與參與度等指標進行比較,以確定它們的質量、是否合適。
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雖然也可以找到相應的網紅,但是效率與效果卻因人而異,因為這些社媒平臺搜尋標籤有限,只能按照區域、基本的行業型別、熱門程度去查詢,很難按照粉絲量級、年齡、性別等更加精準的維度進行搜尋與網紅篩選,網紅的匹配度、優劣性更多依賴營銷人員的經驗。
以shein為例,在youtube中,輸入shein可以看到有限的過濾詞,並不能從網紅畫像以其粉絲畫像的角度、預計互動率、更新頻次、預計曝光、預計價格等角度給予精確過濾。
而在一些標籤搜尋工具中我們可以按照頻道名、或者影片名,輸入更多網紅粉絲維度的標籤,並且可以按照推廣效果(預算、曝光量),尋找匹配的網紅,確保推廣目標的有效達成。
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很多客戶都在標籤搜素功能,月均100w級以上紅人曝光效果,推廣成功率90%+,並且人力成本佔總成本的10%,這也是很多知名跨境頻道吃到網紅紅利的秘密武器。
三、標籤工具現狀及其使用方法
為了提升海外營銷人員提升效率與網紅獲取的準確,很多第三方平臺推出了網紅標籤搜尋工具saas服務。
目前排名靠前的網紅工具有國內的NoxInfluecner,還有海外的Sociabook。
Noxinfluencer,成立於2015年,國內品牌,更適合中國人操作習慣。
基於海外營銷人員提升效率與網紅獲取的準確性的需求,支援YouTube、Instagram、TikTok三大平臺的全球網紅及內容的搜尋,可以基於區域、預算、粉絲量級16種篩選維度 、4種排序方式、數十萬主題標籤,進行搜尋。
SocialBook位於美國矽谷,以YouTube、Instagram兩大平臺為主,提供按照名稱、按照眾多過濾條件來搜尋、按照競爭品牌來搜尋等眾多維度,快速查詢到合適網紅。
無論是基於頻道還是名稱、品牌基本的搜尋標籤內容大同小異,大題來說基本包括以下三個維度:
1. 按頻道(名稱)搜尋
如果已經知道網紅頻道名字,可以直接輸入頻道名稱,2秒看到搜尋結果,如果不知道頻道名字,可以輸入相關關鍵詞(行業型別、熱門話題等)然後按照網紅型別、區域、語言,也可以按照粉絲數、粉絲區域、性別、年齡段等粉絲維度、並且影片釋出週期、直播週期等角度搜索想要的網紅,甚至可以按照你的目標(預算、預計曝光量)來檢視符合條件的紅人情況。
例如,我想在【美國】推廣一款【動作類】的【手機遊戲】,想找幾名【粉絲量級100萬】左右的大V,【更新影片規律】、【男性博主】,就可以按照下面的操作,快速找到合適網紅:
輸入框中填寫:action mobile game;
篩選條件選定:美國 + 粉絲量級100萬以上+男性+過去7天有影片釋出;
點選回車等待結果(大概2秒回給出)。
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如需輸入多個關鍵主題詞,可以使用邏輯標籤“And” 和 “Or”將多個主題標籤連線起來。“And”表示搜尋結果包含所有用“And”連線的關鍵詞標籤,“Or”表示搜尋結果至少包含“Or”連線的其中一個關鍵詞標籤。
2. 按照影片搜尋
如何想檢視相關行業、話題下面的熱門影片,也可以按照影片名來搜尋,目前noxinfluecenr支援觀看量、粉絲互動類、網紅型別、區域、語言、影片型別、最近釋出日期、直播收入等6大維度的標籤搜尋,並且搜尋結果可以按照影片互動率、釋出日期進行二次排序。
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3. 按品牌搜(競爭對手)搜尋
做海外網紅營銷,自然也避免不了競爭,如果不知道如何開始網紅營銷,也可以從競爭對手中學習。
只需在“按品牌搜”欄位中輸入您的競爭對手的名稱,就可以看到包含競爭對手名字的影片,比如我們搜xx,可以看到所有提及過該品牌並且主動掛出該品牌的產品連結的影片和頻道。
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海外網紅搜尋工具在市場已經發展了一段時間,市場上大大小小的各種產品琳琅滿目。
而針對中國企業跨境出海營銷,一直缺乏一款可以提升工作效率的海外網紅營銷工具,而這些工具的出現,雖然可以解決市場飢渴需求,但是要想提升標籤的豐富、精準性,則需要大量的資料與機器計算能力,這就需要企業具備資料採集、匯入、儲存、清洗、分析與計算等多項資料處理能力。
所以無論是選擇比較適合國內操作習慣的NoxInfluecner,還有海外的Sociabook,都要看其在資料和計算能力上投入與技術能力。
畢竟相對海外網紅營銷這個細分領域來說,搜尋的精準性更加重要。
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題圖來自Unsplash,基於CC0協議。