羊了個羊,一夜驚動馬化騰

多少人又度過一個不眠之夜?

如你所見,《羊了個羊》這款小遊戲在微信朋友圈及各種社群刷屏了。因為使用者擠爆,24小時內官方微博不得不三次釋出“伺服器異常”的通知,甚至線上火速招聘後端伺服器開發,全網咩聲一片。

到底有多魔幻?一不小心點進遊戲,再退出可能已是天亮。

羊了個羊,一夜驚動馬化騰

那團隊如何賺錢?《羊了個羊》極具心機的一個設計是,不論是復活、還是拿道具,都必須付出代價——要麼分享連結給好友,要麼靜靜看30秒廣告。已經有人“狂玩100盤,看2個半小時廣告”。昨天流傳的截圖顯示羊了個羊半天營收400萬,引得馬化騰線上闢謠。

羊了個羊,一夜驚動馬化騰

問題來了:《羊了個羊》還能火多久?

羊了個羊,火了

戲稱全國“犟驢”選拔大賽

9月14日凌晨3點,毛毛失眠了,她決定拿出手機玩一把《羊了個羊》解解悶。最近她喜歡上了這個遊戲,甚至已經達到痴迷的程度。

除了熬夜玩,她早上出門坐地鐵通勤在玩,上班摸魚在玩,吃飯間隙也在玩,下班後更加投入,“下載當天我玩了70次”。毛毛粗略算了一下,下載短短3天,她已經為這款遊戲花了整整30個小時,平均每天花費10小時以上。羊了個羊成為了她打發時間和尋找樂趣的新晉娛樂工具。

羊了個羊,一夜驚動馬化騰

像毛毛這樣的重度使用者不是孤例。“凌晨兩點戀戰第二關”“看了73次小廣告,通關失敗第1020次”的遊戲玩家也出現了。大批人成為了淪陷在羊了個羊裡面,而抓住了使用者愈挫愈勇的心態,羊了個羊也被戲稱為

全國“犟驢”選拔大賽。

羊了個羊,一夜驚動馬化騰

9月14日登上微博熱搜後,《羊了個羊》那天的伺服器崩了兩次。不能過足癮的網友心情急切,線上催修,“快點搞好,我玩一把要睡覺的”“搞快點,我明天要上班的”。火爆程度,可見一斑。

小遊戲很多,《羊了個羊》到底有何魔法?其實這是一款消除闖關類微信小遊戲,剛剛上線不久,首次發表日期為6月13日,登記批准日期為7月29日,9月8日在電競圈開始嶄露頭角。

玩家毛毛告訴投資界,從遊戲本身來看,大多數小遊戲開始的設定非常簡單,難度循序是漸進增加,而現在多數年輕人沒有耐心一步一步通關,並且會覺得遊戲簡單,不屑於玩兒,但是羊了個羊第一關簡單,緊接著會有一個提醒,難度暴增,突然間就有了挑戰性。另一方面,它的遊戲背景音樂洗腦,聽這個音樂很歡樂,自然而然讓人感覺很放鬆,沉浸在這個hook模型裡面。

有意思的是,遊戲裡設定了一個地域排名,直接把簡簡單單的一場遊戲變成了家鄉榮譽戰。

羊了個羊,一夜驚動馬化騰

站在品牌營銷的角度,毛毛表示,它能透過僅有的兩關,也就是製造難度帶來話題度,進而帶來傳播度,“這肯定對於遊戲的設計學、成癮性、傳播學都有深入研究。”雖然說最終的呈現看起來簡單,但就像暴走漫畫一樣,看上去是一個很簡單的表情包,其實背後經過了非常複雜的研究。

《羊了個羊》已經蔓延開來。截至9月15日,微博“羊了個羊”話題閱讀量高達23億次。“過不了第二關”“無法通關”“有人能過第二關嗎”在朋友圈刷屏,過關失敗後忿忿地甩出“破遊戲”的吐槽同樣不少見。

羊了個羊,一夜驚動馬化騰

突然爆火,《羊了個羊》的團隊也開始忙碌起來。既要一邊修服務期,還要一邊招人。官方微博釋出的招聘公告提到:簡遊急招後端伺服器開發,推薦入職的獎勵五千,自薦入職的獎金五千,歡迎各位小夥伴投簡歷。網友紛紛吐槽,“第一次見到官方線上搖人修bug”。

誰製造了這一場狂歡?

資料顯示,《羊了個羊》開發公司是簡遊科技,創始人為張佳旭。他是一名遊戲製作人,曾創作過火爆的微信小遊戲《海盜來了》。巔峰時期,《海盜來了》DAU曾高達2500萬,月流水破億元。

顧名思義,這是一個以海盜為主題的遊戲。據介紹,該遊戲最重要的是轉動轉盤獲得金幣、能量以及大炮等工具。海盜來了還有其社交功能,遊戲可以加好友互換道具或者聊天,幫助一起完成任務。有遊戲玩家曾評論《海盜來了》,“運用了玩家的部分獎勵心理學和賭徒心理,所以很上癮,類似早期SNS社交的偷菜遊戲。”

後來,張佳旭創辦了簡遊科技。公司成立於2021年1月,位於北京,經營範圍包含網際網路文化活動、軟體開發和產品設計、應用軟體服務等。張佳旭目前為簡遊科技第一大股東。

今年6月,簡遊科技迎來一位股東。遊戲上市公司吉位元的子公司廈門雷霆網路入股,持有10%的股份,目前為第二大股東。雷霆網路曾開發出今年火爆一時的小遊戲摩爾莊園。

吉位元無論在遊戲圈還是創投圈都不算陌生,公司成立於2004年,位於廈門,曾獲得國信證券、達晨、IDG資本、平安財智、建設銀行等投資機構的支援,2017年成功IPO敲鐘。報道顯示,吉位元有著“遊戲茅”的稱號,是2021年A股上市公司中唯一一家人均薪酬超過百萬元的遊戲公司,其旗下有《問道》端遊、《問道手遊》《一念逍遙》《異化之地》《奇葩戰鬥家》等多款遊戲。

財報顯示,2022年上半年,吉位元實現總營收25。11億元,同比增長5。17%;歸母淨利潤6。88億元,同比降23。59%。吉位元股價一度出現大跌,如從6月底388元/股到9月初已跌到270元/股。如今隨著《羊了個羊》的聲量大漲,吉位元股價也應聲大漲。

9月14日,有投資者向吉位元董秘提問表示:這兩天刷爆朋友圈的微信小遊戲《羊了個羊》,開發公司為簡遊科技,貴公司是否透過廈門雷霆網路科技股份有限公司間接持有該公司股份?吉位元方面回答:已關注到《羊了個羊》的爆火,該款遊戲是由吉位元參股公司研發,投資比例不高,相關收入將體現在吉位元的投資收益部分。

今日(9月16日)開盤,吉位元快速上漲,盤中漲幅達5%,截至午間收盤,市值超200億元。

馬化騰線上闢謠

《羊了個羊》還能火多久?

更讓人驚訝的是,《羊了個羊》的爆火引起了騰訊掌舵者馬化騰的關注。

9月15日,一張打上了馬賽克的“流量主資料月報”再朋友圈廣為流傳。截圖中顯示,流量主“羊了個羊”一天收入近468。6萬,9月以來截止9月14日收入為2565萬元。資料驚人,大家感嘆看似小小的遊戲原來這麼賺錢。

隨後,網際網路學者劉學亮轉發截圖到朋友圈。然而戲劇性的一幕上演了,馬化騰直接留言評論並闢謠,“核實了是PS的。”

目前《羊了個羊》的主要變現方式是影片廣告。“羊了個羊”每關有三個輔助工具以及一次復活機會,都需要觀看相關廣告推送,目前植入的廣告客戶包括位元組跳動、叮咚買菜、天貓等。

這款遊戲的壽命能有多長?

有遊戲行業人士告訴投資界,羊了個羊雖然是現象級的小遊戲,但據他判斷,也就火幾天,熱度就會下去,“相當於拍了一部爆紅的小成本電影,賺到了一個小目標和名氣,並且鍛鍊了隊伍,再把經驗和資本複製到其他遊戲上”。他預測,未來這種爆款小遊戲會更多,“加一點行為科學的演算法助力,使用者嗨點被研究的“明明白白”。

上述人士表示,羊了個羊作為一款小程式遊戲,“不用版號這點太重要了”,但這個帶來的弊端是,單純依靠流量獲取廣告費的天花板終究還是太低了。

《羊了個羊》團隊明顯深諳此理,《羊了個羊》關聯公司相關負責人表示,將上線獨立APP,正在蘋果商店稽核階段,具體上線日期還不清楚,遊戲內容方面下一步將有一大波內容更新,包括遊戲周邊內容都會陸續加入其中。

但已經有人捷足先登。此前,傳《羊了個羊》抄襲的《3tiles》,目前已穩居App Store中國區免費榜總榜第1。據瞭解,《3 Tiles》國內iOS版上線於2020年9月,產品上線後的榜單成績並不理想。近一年最高排名是應用免費榜283名。

流量蛋糕正在被瓜分。《羊了個羊》的爆火也帶動了類似玩法的產品,以及一些蹭熱度的遊戲。而其他平臺各種圍繞羊了個羊熱度的破圈流量的挖掘也此起彼伏,比如淘寶上賣《羊了個羊》過關攻略,也都有超萬份的銷量。此外,小紅書上的過關攻略也有近5萬的點贊量。

當然,這類爆款微信小程式遊戲也曾珠玉在前,如同在微信社交圈一夜躥升千萬流量的《合成大西瓜》、彈一彈等,但最後都曇花一現,歸於沉寂。《羊了個羊》最後會走向相同的命運嗎?所有人拭目以待。

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