“羊了個羊”會怎樣影響網際網路行業?

這一週,小程式遊戲“羊了個羊”的話題無處不在,給沉寂已久的小程式帶來了一些火熱,除了帶來現象級傳播之外,“羊了個羊”還將給微信生態,乃至整個網際網路圈帶來哪些變化?一起來看看。

“羊了個羊”會怎樣影響網際網路行業?

最近一段時間,網際網路圈的頭號熱點,一定是小程式遊戲羊了個羊。

遊戲上線第三天,網上就流傳出了一張小程式流量主收入截圖,這張截圖讓無數人眼紅。雖然事後圖片被驗證為假,但是考慮到產品的傳播量級,估計真實收入和截圖也是相差無幾。

一、沉寂2年的小程式市場或許再度火熱

2017年年底,張小龍在微信公開課上演示了小程式遊戲跳一跳。之後的幾個月時間裡,跳一跳成為了當時網際網路行業最火的遊戲。

之後的幾年時間裡,微信生態誕生了一款又一款的小程式遊戲,比如說猜歌達人、你畫我猜、合併大西瓜、2048等。

但是奇怪的是,2021年之後,小程式遊戲就再也沒有出現過爆款。

在這背後,一方面是官方(遊戲版本號)以及微信團隊對小程式遊戲稽核尺度的收嚴,另外一方面也是微信產品的不斷迭代,讓小程式遊戲的推廣受阻。

過去2年不單單小程式遊戲鮮有爆款,就連整個遊戲市場也是格外的低迷。2022年第一節度和第二季度騰訊財報中,網路遊戲的收入增速都是同比下滑的。

如今,羊了個羊的成功,或許能夠重新燃起開發者們對於小程式遊戲的熱情。這幾天,網路上已經有很多搞怪的專案立項會議實拍圖。

對於創業團隊而言,小程式遊戲具備開發成本低、難度相對較小、週期相對較短等優勢。與此同時,它也有著自己的不足,和傳統APP產品相比,小程式產品的使用者活躍很難維持,受限於開發環境也很難有特別獨特的創意。

但是如今的網際網路生態下,除了短影片,似乎沒有其它肉眼可見有前景的專案,捲一捲小程式遊戲又有何不可呢?

二、微信需要爆款

在外界看來,最近幾年微信其實鮮有亮點。

曾經的王牌產品微信公眾號,使用者活躍度持續下滑,雖然一直在迭代試圖扭轉頹勢,但是這些改版似乎反而加速了公眾號的衰敗。

重點打造的影片號,雖然發展勢頭不錯,但是距離競品抖音乃至快手,仍然有著肉眼可見的差距。

更為重要的是,這幾年的微信生態中,鮮有爆款出現。影片號官方雖然策劃過多場線上演唱會,但是這些演唱會玩的都是情懷,註定只能爽一時,演唱會結束之後熱度立馬消散。

這些演唱會,無法和商業產生直接關係,也無法打動內容創業者入局影片號。

作為對比,抖音則是一次次推出現象級的爆款博主,去年有三農領域的張同學,今年有健身領域的劉畊宏和帶貨領域的東方甄選以及董宇輝。這些博主的爆火,是能讓人看到希望的,即便希望很渺茫但是至少客觀存在。

在影片號生態裡,只有曇花一現的張琦以及幾乎沒有嘗試過變現的一個人的莎士比亞,這兩人在影響力上和抖音上的幾位博主相去甚遠。

前幾年,沙小皮和他的視覺志,還頻繁藉助公眾號生產過爆款。如今的公眾號,爆款內容幾乎都來源於官方媒體,千篇一律甚至索然無味。

這次的羊了個羊,是微信目前所急需的爆款,是能帶來希望曙光的爆款。

三、網際網路行業應該反思

這幾年網際網路行業的整體沉寂,主要是環境的影響,一是整體大環境,二是官方開始各種限制。

但是在我看來,還有非常重要的一點原因,那就是行業沉溺於自怨自艾,抱怨政策、抱怨市場,卻忘掉了行業安身立命的創新精神。

早期網際網路能夠快速發展,一是依靠網民紅利,二也是依靠各項技術創新。電商解決了交易的痛點,社交解決了溝通的痛點,外賣解決了餐飲的部分痛點。

如今的社會,還是存在著很多痛點,但是卻並沒有人願意去圍繞這些痛點去創新。這背後,其實是思維桎梏所致。

2013-2017年期間,移動網際網路高速發展並不是因為BAT高速發展,而是因為有一大批年輕人投身到了創業浪潮,他們心懷改變世界的夢想,很多有能力的年輕人第一選擇並不是加入大廠,而是選擇開啟自己的創業專案。

(插一嘴,那幾年,杭州城西的創業氛圍真的是太好了,即便每年有三分之一的創業公司會被市場淘汰,夢想小鎮仍然是人滿為患,而在9月18日,我一個朋友拍的影片裡,夢想小鎮已經略顯荒涼了)。

而如今的年輕人,進入網際網路的第一選擇一定是進入大廠,有相當大一部分有能力的年輕人第一選擇還是編制。

也並不是因為他們沒有夢想,只是客觀環境導致他們不得不選擇最為穩妥的方式來生存下去。

當年輕人不再為市場創新做貢獻的時候,整體的發展不可避免的會遭遇阻礙。

在李善友的《第二曲線》創新中,提到過這麼一個現象,20世紀60-80年代,日本經濟騰飛,誕生豐田、索尼、本田、佳能等名企。奇怪的是,90年代之後,日本就幾乎沒有誕生世界知名企業。

李善友認為,大公司將人才全部吸收,導致年輕人的夢想就是進入知名企業,市場缺乏活力。

同樣的,上世紀末的下海潮和本世紀初的網際網路創業潮,也曾是我們高速發展的兩個時期。

我們急需下一次的創業潮,不過這次創業潮顯然不是小程式遊戲。

四、機會永遠都存在

2個月前,如果有人說小程式遊戲能產生百萬級日活的爆款產品,我想很多人會說這個人是個瘋子。

實際上,機會永遠都是客觀存在的。即便是現階段,也能有很多人在一年時間內把公眾號做到月入過萬。當然,整體難度較之18年前肯定大很多。

羊了個羊的出現,其實就是在給網際網路人提醒。在如今普遍紅海的時代裡,與其費盡心思去追求莫須有的新藍海賽道,還不如選定一個有過成功案例的紅海賽道,然後持續深耕。

專欄作家

蔡釗,公眾號:我就是蔡釗,人人都是產品經理專欄作家。蔡釗,7年新媒體一線從業經驗,專注於新媒體和知識IP。

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