Facebook改名,元宇宙背後的野心與危機

北京時間10月29日凌晨訊息,Facebook週四(10月28日)宣佈,將把公司名稱改為“Meta”。現在這個標誌已經取代了該公司在門洛帕克的全球總部門牌上的標誌性大拇指的Like圖示。

從哈佛校園走向全球的社交媒體Facebook,使用者數量已經達到30億左右,這樣一家航母級的企業,用全新的公司名替代了更具知名度的原名,很快引來全球科技界的側目。

Facebook為什麼要更名?在週四的會議演講中,創始人扎克伯格提到,“新名字是為了突出公司對元宇宙發展的專注,同時也可以解決公司名與旗艦產品名稱都叫Facebook的‘固有困擾’”。而帶著科幻屬性的元宇宙概念,英文名為metaverse,“Meta”正是其字首。

其實對大眾來說,更容易理解的還是產品名的困擾。畢竟,作為一家業務廣泛的公司的Facebook,和作為社交平臺的Facebook,二者早已無法等同。這就好比當年今日頭條更名位元組跳動一樣,更名後可以在旗艦產品和公司名之間形成有效區分。

當然,選擇元宇宙屬性的“Meta”來建構公司的新形象,也反映出了扎克伯格星辰大海般的業務轉型野心——他不僅更改了公司名稱、廣告牌甚至股票程式碼,還宣佈,“從現在開始,我們將以元宇宙為先”。

元宇宙的概念,是近段時間科技界的熱點,在此之前,扎克伯格就毫不掩飾對元宇宙的熱衷,在他看來,需要“以新的方式把人們聚集在一起”,而這種方式正是元宇宙,用VR和AR技術的結合,形成的一個全新的虛擬宇宙。

問題在於,這個虛擬世界到底長什麼樣子,具體又會給我們帶來哪些改變?只通過扎克伯格那有些科幻色彩的描述,未必有多少使用者能夠真正琢磨清楚。

當然,這倒是合乎科技演進的基本規律。就好像十年前的我們,也很難想象移動網際網路世界會進化成今天的樣子。因此,那些站在趨勢前沿的暢想者們描繪自己眼中的未來世界藍圖時,在芸芸眾生看來,必然會帶著不在一個頻道的囈語色彩。

不過,對扎克伯格和他的Facebook而言,更換“門庭”並向元宇宙進發時,在那些神乎其神的虛擬現實概念的外衣下,其實還是掩蓋不住的現實生存焦慮。

作為一家全球知名平臺,Facebook的壯大不是一帆風順的。如今它雖然成為了社交媒體領域的巨無霸,但龐大的平臺規模體量,也製造了不少困擾。比如,時而上演的資料洩露風波,再如在多地面臨反壟斷指控,使其面臨高額罰款,甚至有被拆分的危險。

過去這些年,全球網際網路飛速發展,Facebook等社交平臺成為網路使用者增長紅利的重要受益者,不過隨著網際網路的加速普及,如今又面臨增長的難題。而像Facebook這樣的社交平臺,還面臨著蘋果、谷歌等強勁對手的競爭。

從這個層面看,危機纏身的Facebook確實需要講一個新的故事,包裝一個新的概念。這一舉措既是在開拓下一個十年,為業務轉型鋪路,也是基於監管和輿論重建自身形象。

“Meta”來自希臘語,有著“超越”的意思。Facebook希望超越自己,就像中國的網際網路公司一樣。它們在成長為巨物之後,在新的監管政策和社會預期下,同樣正面臨著重構業務合法性和重建輿論形象的新命題。

文/熊志 編輯 孫曉 校對 柳寶慶

頂部