券商關注李佳琦復播,有的連夜寫研報,有的搶管道疏通劑

中新經緯9月21日電 (付健青)在“朋友圈”的奔走相告下,李佳琦復播資料“爆炸”。除了消費者外,券商們也已經“盯”上了這一動向。

觀看人次超6000萬

20日晚,停播3個多月之後,李佳琦在無預告情形下正式復播。據點淘APP資料顯示,復播當日的直播間觀看人次超過6000萬。

券商關注李佳琦復播,有的連夜寫研報,有的搶管道疏通劑

從貨品上看,20日直播中的商品數量為26個,較停播前直播有所減少。其中,包含8樣美妝個護產品、13樣生活快消品。品牌方面,國產品牌佔比相對較高,包括花西子、誇迪、自然堂、安踏等。

券商關注李佳琦復播

除了眾多消費者,券商也在緊“盯”這一動向。21日早間,多家券商釋出“復播”相關研報。

國金證券研報指出,頭部主播直播間產品的高性價比屬性受到消費者認可,有望助力啟用消費潛力。覆盤2021年“雙11”期間,淘寶直播資料顯示,預售開售當晚李佳琦直播間累計交易額達115億,累計觀看量分別達2。5億人次,直播時長12小時26分。

上述研報認為,頭部主播直播間產品美妝品類數量佔比高,大促期間佔比約為80%左右。當前時間點再次開播,預計將拉昇淘寶的大促的爆發力,以及對上架直播間的品牌的銷售產生積極拉動。同時,政策支援平臺經濟健康發展的大方向下,電商平臺多舉措助力消費恢復。

從品牌的角度,東吳證券吳勁草團隊認為,李佳琦的復播,利好有產品優勢、處於上升期的品牌。“超頭”主播為品牌方帶來曝光,是品牌用於推新品+吸引新使用者+塑造品牌力的渠道。“直播電商盈利模式=曝光*轉化*復購,盈利主要取決於曝光後的轉化和復購,而復購和轉化則取決於品牌自身實力。”

東吳證券表示,在本次“618”期間部分國產品牌展現出明顯的“Alpha”,增速遠高於大盤,或成為李佳琦復出後主要受益物件。對於這些品牌而言,“超頭”主播是一個非常重要的拓新渠道,對於新品釋出、產品矩陣打造有重要推動作用。李佳琦復播後,強勢程度或下降,對於上升期品牌而言也更有利於控制投放費用,提升盈利能力。

除了連夜寫研報的券商分析師外,還有分析師昨晚則投入到了“買買買”大隊中。

一位不具名的券商策略首席分析師對中新經緯表示,“李佳琦復播很興奮,不過搶了半天只搶到了一個管道疏通劑。”(中新經緯APP)

(文中觀點僅供參考,不構成投資建議,投資有風險,入市需謹慎。)

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