報告出品方:360智慧商業
報告名稱:《2022年運動服飾品牌消費洞察報告》第3期(共3期)
Part3 緊抓營銷場域關鍵觸點,尋求運動服飾品牌價值最優解
在線上線下海量資訊轟炸中,運動服飾消費被逼主動或被動進化到更理性心智
全域營銷成為偽命題,抓運動服飾消費黃金人群、核心節點突破是大趨勢
黃金人群的核心特點是持續性價值創造者,在PC辦公白領群體體現最為集中
移動、辦公、居家場景是營銷必備切入點,其中辦公場景時間更長,人群更聚焦
關注運動服飾消費的使用者最為熱衷搜尋運動品牌官網、瞭解品牌詳情、產品質量
對國際運動鞋服品牌,使用者更關心新款、新科技產品和打假資訊、影片
對國潮運動鞋服品牌,使用者更關心代言人、設計和價效比資訊、影片
對新銳運動鞋服品牌,使用者更關心融資、潮流感和功能資訊、影片
使用者最青睞運動鞋、運動單品,特殊的優質單品容易形成爆款
經典和功能是使用者普遍追求,國風、設計和細分功能性需求形成品牌偏好差異
低門檻跑步是運動服飾消費使用者的普遍愛好,網球、馬拉松、瑜伽相對小眾高階
差異化優勢形成運動服飾消費轉向偏好,技術、設計、價效比是品牌勝出關鍵
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