QuestMobile2022全景生態秋季報告

圖片來源@視覺中國

文|QuestMobile

網際網路電視使用者規模超10億,同比增長13%;OTT+智慧裝置的廣告份額已超PC端

一、智慧化發展帶動智慧裝置端流量價值提升,各行業均在加速相關渠道佈局提高市場競爭

1、移動端流量增長逐步趨穩下,智慧裝置端流量成為各大企業平臺發力的重點

2、隨著智慧化裝置的不斷普及,近幾年智慧大屏、智慧裝置的使用者規模均呈現快速增長

QuestMobile資料顯示,智慧裝置行業月活躍使用者規模近三年呈現快速增長,2022年同比增長達到33。6%。

3、OTT及智慧硬體廣告市場規模已超過PC端,且在整體網際網路廣告市場中的份額依然保持逐年增長,比例達到7。5%

4、OTT頭部媒介多為廣電集團+網際網路影片媒體的強強聯合,硬體功能基礎與豐富的內容資源相結合

QuestMobile資料顯示,騰訊影片、愛奇藝、芒果TV、優酷影片作為長影片行業四大TOP應用在OTT端也有優異表現,同屬第一梯隊;中影片平臺嗶哩嗶哩緊隨其後,佔據第二梯隊;短影片平臺抖音在大屏端也覆蓋了超3,000萬用戶規模。

5、使用者流量的增長也極大帶動其廣告營銷價值,頭部OTT媒介的廣告收入也已成為其平臺的重要收入來源,選擇OTT端投放的廣告主數量比例也在快速增長

6、智慧家電應用則以網際網路公司、移動運營商和智慧裝置廠商為主,分別從各自優勢領域開拓智慧家電市場,搶佔未來發展先機

7、各大企業平臺也逐步加強OTT及智慧硬體渠道的流量佈局,根據佈局的需求差異分為泛娛樂與泛服務兩大行業方向

二、泛娛樂行業基於智慧終端渠道的服務場景化覆蓋

1、以大屏為核心的全渠道產業佈局,構建內容運營與營銷服務全鏈路

1。1 風行影片經過多年發展,已形成覆蓋內容生產、硬體裝置、應用渠道、流量營銷的全生態佈局

1。2 OTT大屏作為風行影片重點發展的渠道,佔據其全景生態超過一半的流量比例

1。3 風行影片APP使用者多分佈於一二線城市,其興趣偏好與風行影片的娛樂內容傳播屬性相契合

2、注重內容產出,透過多平臺佈局,全景化覆蓋使用者的各種生活娛樂場景

2。1 APP依然佔據芒果TV主要的生態流量份額,但透過全景渠道佈局,芒果TV已形成較為完善的全生活場景覆蓋

2。2 透過大小屏聯動和短影片的傳播引流,芒果TV能夠為各大熱門劇集綜藝帶來龐大的使用者群體

2。3 多屏聯動也強化了其廣告營銷價值,透過滲透使用者不同的生活場景,進一步加深使用者的品牌印象

3、深耕內容垂域、透過終端合作廣泛覆蓋使用者群體,穩固對使用者生活的滲透

3。1 喜馬拉雅透過龐大的內容生產體系,在聲音市場進行深耕,並透過自行開發和平臺合作,佈局不同的終端渠道,形成了對使用者音訊場景的全面覆蓋

3。2 聲音的強伴隨性使其在不同生活場景都具有存在價值,喜馬拉雅也憑藉這一特性,廣泛與不同智慧硬體平臺合作,擴大其場景覆蓋能力

3。3 不同渠道的屬性特徵也在助力喜馬拉雅生態佈局的整體性,既提高了流量引導也強化了場景覆蓋,既滿足了使用者即時的使用需求也能提升使用者的服務體驗

三、泛服務行業基於智慧終端渠道的服務功能化聯動

1、集團資源的協同化佈局,根據服務場景進行差異化分發,充分滲透使用者生活

1。1 新浪新聞與微博之間相互滲透,憑藉平臺屬性相互助力,構建形成強大的內容體系,同時加強與外部生態夥伴的合作,拓展內容分發新空間

1。2 新浪新聞與微博相互協同,以矩陣賬號為媒介,充當微博商業新聞MCN機構,形成傳播-互動-強化的上升迴圈體系

1。3 新浪新聞與手機廠商、新能源車企、智慧裝置廠商等展開深度合作,實現更多渠道、更多場景的分發,為使用者提供更加智慧的資訊服務

2、多平臺佈局全面覆蓋使用者的垂域服務需求,打造使用者全場景服務鏈路

2。1 汽車之家在強化移動端使用者流量的同時,也在進一步拓展生態場景層面的流量開發

2。2 透過多渠道佈局,汽車之家已逐步形成覆蓋使用者從看車、買車到用車的全需求鏈路,並基於平臺屬性實現差異化側重佈局

2。3 APP和小程式在充分滿足移動端使用者需求的同時,也形成了差異化覆蓋,小程式即時便利的平臺特性極大補足了使用者高頻的使用需求

3、垂域深耕,多媒體多樣化佈局打造服務營銷矩陣

3。1 易車在汽車行業進行垂域深耕,廣泛佈局流量渠道進行使用者引流,精耕影片內容強化使用者粘性,以APP為整合平臺實現服務變現

3。2 易車也在根據市場需要不斷跟進營銷舉措,強化對年輕使用者群體的品牌感受

3。3 易車與汽車報價大全作為該企業的兩大APP平臺,在提升使用者粘性的同時也實現了使用者需求場景的錯位覆蓋

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