帶貨189億?鮮花亮麗背後,李佳琦被指資料造假

雙十一還在如火如荼地進行著,而兩位雙十一“明星”卻被捲進了傳言風波……

帶貨189億?鮮花亮麗背後,李佳琦被指資料造假

10月20日,天貓雙十一伴隨著其王牌主播——李佳琦和薇婭的直播活動正式開幕,兩位主播首戰告捷,成為多家網路平臺的熱門話題;其間,多家報道在談及李佳琦與薇婭兩位主播時,都用到了“200億”“189億”“破百億”等資料作為文章標題、主題。而這一份份可以作為對他們帶貨能力肯定的亮眼銷售額,卻成為了後續威脅到他們聲譽的一份隱雷。

帶貨189億?鮮花亮麗背後,李佳琦被指資料造假

作為近年來飛速成長的新興行業,因監管細則還有待完善,直播帶貨一直以來備受輿論關注,直播炒作、商品質量、優惠真實性、刷單等多項話題多次成為社會性議題。身處行業頂端的頭部主播們,自然也會揹負著更多審視的目光,質疑的聲音也不會太少。

薇婭被傳陷稅務問題:

10月29日,網路間開始流傳著一則資訊:“剛剛傳統媒體接到通知—關於薇婭的專訪和文章都要下架,據說是因為稅務問題……主播行業這是要有大動靜了?”

“一姐”翻車?若是傳言是真的,這定是會讓行業產生震盪的大新聞。因此,儘管語焉不詳、真實性也有待考證,部分自媒體、大V仍是被吸引,紛紛開始轉載這則資訊。隨後,薇婭公司謙尋控股內部人士迴應稱:“假的、不是我們,別相信。”

李佳琦被傳資料造假:

在薇婭被負面傳言纏身的,她的同事李佳琦也沒能倖免。10月30日,網路間有傳言稱:“胖球資料為李佳琦和薇婭等網紅主播做資料,導致23人被抓”資料造假的傳言就這樣出現了。

這則訊息很快就讓“吃瓜”網友們想起了天貓雙十一時成為熱門話題的——破百億銷售額,“這原來是資料造假造出來的呀”不少網友開始隨之資訊並傳播著這則訊息。

很快,注意到輿情的李佳琦團隊做出了澄清。10月31日14時,“李佳琦直播官方”釋出宣告稱:美腕及李佳琦從未與包括“胖球資料”在內的資料公司或營銷公司展開資料合作;美腕(李佳琦所屬公司)始終嚴格遵守國家相關法律法規規定,從未對直播間資料展開過任何形式的干擾,也從不參與任何業內資料榜單的編造和製作,從未開展過任何涉及資料造假的行為。

據對傳言的回溯、糾察,能發現傳言的源自某自媒體“有心”地將胖球資料被抓和薇婭、李佳琦團隊對號入座,稱兩人在直播帶貨領域創造的奇蹟,可能是背後資料團隊作假。而胖球資料被抓一事實際發生在9月,受雙十一直播話題熱度的帶動,傳言因此變得更加受人關注、易使人信服。

從網路輿情熱度趨勢圖來看,自10月20日雙十一開幕後,有關李佳琦、薇婭的稅務、資料質疑聲開始明顯增加,並在10月底隨著傳言的攪動而快速上升至峰值,隨著雙方的澄清,至11月3日相關輿情熱度才趨於冷靜。

帶貨189億?鮮花亮麗背後,李佳琦被指資料造假

在資訊的傳播中,人們對負面訊息的關注度往往遠超正面訊息。特別是在行業監管政策收緊、同行負面頻曝的大環境下,電商行業從業者在雙十一等關鍵節點會更易遭受流言、謠言及負面言論的衝擊,因此為了保證工作的順利進行,需加強對己方相關輿情態勢的關注,警惕負面輿情的產生與發酵,及時做出應對,以防“商機”變“危機”。

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