零售之王沒落?出獄16個月虧損70億,黃光裕救不了國美

國美,這個曾經在中國家電零售史上能與蘇寧與之抗衡的品牌,如今也陷入了負債、欠薪等醜聞困境中。而在2021年高調回歸的創始人黃光裕宣佈出“18個月”的目標,但是他出獄的時間已經16個月,國美還是虧損了70多億,也依舊解決不了國美的困境。

“國美”發家史

零售之王沒落?出獄16個月虧損70億,黃光裕救不了國美

80年代,17歲的黃光裕跟隨著哥哥離開家鄉去往蒙古做貿易。在一年後又進入北京在珠市口選擇經營電器店。隨後就在1987年打出“國美電器”的招牌。黃光裕在經營的時候就開創許多先河:例如“包銷制”、登報商品廣告等。其中最成功的轉變就是跟隨著市場的變化將主要銷售的進口電器改為合資產業和國產品牌的電器為主。

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隨後黃光裕又根據家電零售市場的改變,迅速建立起一套符合當時家電“供過於求”的銷售策略。就此國美走出北京,開始走向全國,引發了一場又一場的家電零售革命。2008年,黃光裕當上了“中國首富”。然而當黃光裕接受“首富”的榮譽時,就有傳言說黃光裕和他的兄弟都是靠走私起家的。對此黃光裕雖然並沒有否認,但也沒有承認。

鋃鐺入獄

隨著國美的壯大,另一個後起之秀在南京的蘇寧電器也跟隨著步伐發展。2004年就開啟了兩個品牌在家電零售市場的競爭。然而結束這場競爭的原因,竟是08年黃光裕被調查入獄。至此“國美”進入了凜冬時代,蘇寧電器成為家電零售市場的龍頭,一時風光無限。

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然而蘇寧電器沒有高興幾年,隨著電商平臺的興起,京東、淘寶、噹噹等電商平臺紛紛加入家電零售市場。隨後就發展成傳統家電零售企業與電商平臺的競爭。結果傳統家電零售企業被市場遺忘,其中就包括曾經的龍頭“蘇寧電器”。

虧損70億

在電商火熱發展的近十年以來,家電零售的實體就一直萎靡不振。更何況是已經經歷過一次嚴重打擊的“國美”呢。雖然國美在黃光裕的老婆杜鵑的經營下苦苦支撐。但自從17年以來,國美就年年虧損。雖然國美在2021年迎回了它的創始人,然而依舊拯救不了國美即將傾倒的大廈。

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從黃光裕迴歸以來,國美就進行了一系列的改革,其中包括全國店面的賣貨模式轉變為直播賣貨模式,提出“全員推手”理念等。然而光是就轉直播賣貨模式就已經慢別人一步了,想要分得一部分流量就很困難。所以國美在這大刀闊斧的改革期間依舊虧損了70多億。除此以外,國美還爆出來裁員、拖欠工資等一系列的醜聞。使得這座大廈岌岌可危。

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就在最近,國美要被申請破產清算的訊息再次讓這座大廈遭到重創。雖然國美對此進行了闢謠。但是經過查詢,國美的債權人向他們討要欠款無果後,聯手向法院申請了國美的破產清算。這說明,國美收到法院通知只是時間問題。

國美經過改革之後,還是不能趕上市場的腳步,這就說明國美這個品牌已經太老了,將會被這個市場拋棄出局。

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