2022年,我們“送走”了這麼多網際網路產品

2022年,我們“送走”了這麼多網際網路產品

本文來自微信公眾號:刺蝟公社 (ID:ciweigongshe),作者:陳梅希、星暉、弋瞳,原文標題:《2022年,我們只用一個月就“送走”了這麼多網際網路產品》,題圖來自:《縱橫四海》

最近1個多月,“告別”我們的網際網路產品有點多。

2022年7月25日,90後、95前的大學生都用過的“青春回憶”中國移動飛信宣佈即將停止服務;7月12日,運營了20多年的“國內電商第一站”易趣網公告將停止運營;6月15日,整整兩代網際網路使用者都用過的IE瀏覽器也宣佈停止更新……

2022年,我們“送走”了這麼多網際網路產品

在網際網路時代,我們已經習慣了一次次向曾經熟悉的產品告別。那些使用者曾經以為永遠都會用下去的產品,也許在接下來的幾年急轉直下,最終成為時代的眼淚。

也有的產品也許在肉眼可見的幾年之前,就呈現出明顯的頹勢。結局早已寫好,只是誰也沒有想到,分別的時刻竟然來得這麼快。

飛信(2007-2022。9。30,終年14歲)

“收到請回復”“再發一遍,防抽”……

90後(特別是那些1995年以前出生的)剛上大學時,大多都收到過輔導員或社團負責人發來的飛信訊息。在簡訊和流量資費都很昂貴的2010年前後,可以免費群發信息,且PC端和手機端聯動的飛信,簡直是班主任和學工人的救星。

2011年,又又大學入學,大一時,系辯論隊領隊經常用飛信給社團成員發訊息,通知大家討論時間和地點。大二時,她開始擔任系辯論隊的領隊,繼續也延續了用飛信通知隊員的傳統。“我對飛信的感情還是蠻深刻的,還經常改飛信簽名表達自己的心情,我記得有個簽名是蘇打綠的歌詞,‘我攤開心中愁你只見眼前秋’。”

那句話取自蘇打綠2013年釋出的專輯《秋:故事》,把12首歌歌詞的最後一個字拼湊起來,就是又又飛信簽名裡寫的那句。

但飛信的輝煌時代極其短暫,它更像是曇花一現,或是某種歷史潮流的預言。前有人人網,後有微信,很少有人記得在即時通訊領域,背靠中國移動的飛信也曾在巔峰期擁有過接近1億日活使用者。

從2007到2011年微信問世,飛信比微信早出發整整四年,但在這四年間,飛信始終只支援中國移動使用,而將聯通、電信使用者拒之門外。這種限制的存在,是因為中國移動原本將即時通訊作為一種增值服務,是從聯通和電信手中爭奪使用者的砝碼。

一直到2012年7月,飛信才向聯通和電信使用者開放註冊,解決跨運營商通訊問題。但這一年,微信已經接連完成註冊使用者破1億和破2億兩個大關,並在一年後斬獲6億註冊使用者和1億日活使用者,超越巔峰期的飛信。

時機稍縱即逝。中國移動想用飛信作為砝碼和同行競爭,卻最終錯過了製造即時通訊巨無霸產品,掌握中國最大流量入口的時機。

網際網路產品界的成王敗寇同樣殘酷。經歷多次轉型後,飛信沒有等到新的機會,2022年7月25日,中國移動宣佈公告,宣佈調整和飛信業務,自9月30日開始停止提供該服務。

天天快報(2015-2022。7。18,終年7歲)

天天快報是這款產品2019年9月以前的名字。2019年,騰訊PCG內部將天天快報、QQ看點、QQ瀏覽器等資訊流產品整合為騰訊看點的統一品牌,並視其為整合資訊流產品資源,推動資訊流業務發展的重要決策。

早在2016年初,天天快報就曾拿到過8700萬日活的好成績,在當時僅次於騰訊新聞和今日頭條。然而更換名字,並沒有讓天天快報成為鈕祜祿快報。

曾在天天快報團隊工作多年的孫學禮稱,在騰訊內部,天天快報是一個早就被放棄的產品。“FCC(資訊流與內容社群業務線,作者注)內部很早放棄這個產品了,應該是20年。後來重心來回搖擺,起初(重心在)QQ看點,後來(重心在)QQ瀏覽器。”

QQ看點過去長期佔據QQ移動端底部導航欄的重要入口,曾一度是騰訊圖文資訊流的重要產品,如今,在天天快報停止服務之際,QQ底部導航欄入口的位置也讓給了名為“小世界”的交友功能。曾經透過整合天天快報、QQ看點、QQ瀏覽器資訊流而成的騰訊看點,如今也只剩QQ瀏覽器尚在正常運營。

騰訊為狙擊今日頭條而開啟的資訊流之戰,基本宣告結束。

2022年6月17日,騰訊看點快報App釋出公告稱,快報App於2022年7月18日正式停止運營。

IE瀏覽器(1995。8。16-2022。6。15,終年27歲)

在眾多時代眼淚中,IE瀏覽器無疑是最古老的那一滴,堪稱時代眼淚陳釀版。

當代年輕人懷念舊時光時,喜歡唱朴樹的《NEW BOYS》,裡面有一句經典歌詞:“穿新衣吧,剪新發型吧,輕鬆一下Windows 98。”而IE瀏覽器的誕生,比少年朴樹用的系統還早一個版本。1995年8月,微軟釋出作業系統Windows95,IE瀏覽器是該系統的預設瀏覽器。

三年後,當IE瀏覽器橫掃全球市場,成為市佔率第一的瀏覽器時,百度創始人李彥宏還在矽谷當一名普通的員工,谷歌創始人拉里·佩奇和謝爾蓋·布林還在斯坦福學生宿舍裡搗鼓他們的搜尋引擎,即將搬去那個著名的車庫。

儘管如今我們為IE瀏覽器最終關停的結局而唏噓,但放置在更長的時間線裡,它算得上網際網路產品中的常青樹,很少有產品可以像它一樣擁有超過25年的生命線,跨過新世紀的門檻,從PC時代開始,一路見證行動網路的普及和智慧機的崛起。

更何況,它在幾代人的生命裡都曾留下過不可磨滅的印跡。

2003年,IE瀏覽器在全球市場的份額超過95%,瀏覽器這個概念,幾乎和這個藍色的e字是等價概念,一代中國中小學生都在雙擊這個字母后獲得更廣闊的世界——在翹首期盼的資訊科技課,穿好防靜電鞋套進入電腦教室,趁著老師沒有操控全部電腦時,點開IE瀏覽器搜尋喜歡的球星或是開啟4399玩黃金礦工。

21世紀進入第2個10年,IE瀏覽器逐漸因為載入速度緩慢、崩潰率高等問題,被新老使用者拋棄,成為搞笑梗裡的背景板。

2022年,我們“送走”了這麼多網際網路產品

IE瀏覽器梗

IE是Internet Explorer的縮寫,因特網探索者,無論對當年還是當下,都是一個很浪漫的名字。IE的航程到站了,但因特網探索者們不會停下腳步,換上新衣,剪新發型,會有更好用的工具承載新一代人探索世界的願望。

VUE(2016。6。5-2022。6。30,終年6歲)

小而美,太難了。

2022年6月30日,VLOG社群和剪輯軟體VUE宣佈將於今年9月30日停運。目前已經停止註冊、會員充值服務,部分客戶端功能也關閉,各大應用市場也已經查詢不到這款APP了。

2016年VUE橫空出世,創始團隊三位主創以及大部分員工來自豌豆莢。創始人鄺飛在創業之初就打算做VLOG社群,“打造手機使用者首選的影片創作和分享平臺,目標就是成為中國影片版的Instagram。”

當時短影片和直播的模式還在探索階段,市場上相關產品不計其數,美拍、秒拍、小咖秀、快手在自己的細分賽道中各有所長。美拍主打美顏,小咖秀是搞笑社群,秒拍作為微博影片的剪輯工具與其緊密相連,快手的草根屬性極強,擁有廣闊的下沉市場。

VLOG是Video Blog(影片部落格)的簡寫,其實就是記錄個人生活的影片日誌。一開始,對於VLOG的玩法,大多數使用者並不熟悉,甚至還有很多人對於VLOG中“V”的讀法爭來爭去。後來以歐陽娜娜為代表的一眾明星在社交平臺分享自己的穿搭、旅行VLOG將這種模式帶火,2018年12月,VUE總安裝使用者突破了1億。

這也得益於VUE在一眾同類型軟體中找到了自身的差異化優勢。首先作為剪輯工具,它改變了剪輯的思路,使用者可以將一段影片拆分成幾段拍攝,最後將分段拍攝的影片拼接在一起就完成了。此外,VUE的濾鏡、配樂、轉場都十分具有電影感,並且APP的介面配色以藍白黑三色為主,簡潔清爽,受到女性使用者喜歡。

然而隨著抖音崛起、快抖各佔短影片半壁江山,留給VUE的市場份額不多了。2020年9月,騰訊用5000萬美元現金將VUE全資收購。不久後騰訊低調上線了一款短影片剪輯工具——秒剪。

或許在那時,VUE的命運就已經註定了。

易趣網(1999。8-2022。7,終年23歲)

絕大部分網購者,都沒用過“古早”的易趣網。如果不是它宣佈關停,人們也不會想到它曾經是中國第一大電商網站。

2022年7月12日,易趣釋出公告稱,由於公司運營策略調整,決定停止平臺運營,關閉易趣網站。一個月之內,易趣網將關閉網站所有商品、商鋪的交易功能,關閉易趣網使用者註冊、登入、充值功能,關閉網站伺服器。

至此,昔日中國第一大電商網站,存在了23年的電商老大哥徹底淡出歷史舞臺。

1999年8月,邵亦波和譚海音從哈佛商學院畢業回國,在上海一間兩居室的民居里創立易趣網,主營電子商務。2002年3月,全球最大的電子商務網站美國eBay給易趣注資3000萬美元,一年後以1。5億美元收購易趣。強強聯手後,易趣網一舉成為當時擁有80%市場佔有率的C2C巨頭。

2004年9月,易趣網與美國eBay平臺整合,拓展至全球、使用者量破億;同年10月,推出“安付通”。2005年1月,易趣註冊使用者突破1000萬,這在當時的中國的網路交易發展史上具有里程碑的價值;同年,周杰倫首次參與外形設計的MP3播放器也放在eBay易趣上拍賣。

然而,淘寶成立後迅速搶佔市場份額,堅持走國際化路線的易趣明顯“水土不服”,一再錯過指數級爆發的風口,在與淘寶的鬥爭中落敗。2006年,易趣的市場份額已下滑至29%,近七成的市場份額由淘寶所有。到2012年第二季度,淘寶佔據95%的C2C網購市場,而易趣的份額已降至0。01%。

易趣也曾試圖在淘寶的本土攻略中另闢蹊徑,比如2010年推出海外代購業務,為使用者提供美國購物網站的商品代購,但收效甚微。此後,隨著eBay退出中國市場,易趣也被轉移到Tom集團手中,並逐漸淡出大眾視野。

蜜芽(2011。10-2022。9。10,終年11歲)

2022年7月1日,蜜芽官網釋出公告稱,決定將於2022年9月10日停止蜜芽App服務。公告表示,儘管蜜芽App停止服務,蜜芽還將繼續在微信有贊小程式繼續為使用者服務,然而,開啟蜜芽小程式購買商品時會收到提示“小程式暫不支援購買POP商品”,或許蜜芽最後玩起了“文字遊戲”。

2014年2月,蜜芽寶貝脫胎於淘寶,創立了自己的官網,並正式轉型為進口母嬰品牌限時特賣商城,次年7月更名為“蜜芽”。

2022年,我們“送走”了這麼多網際網路產品

此後,蜜芽在短短兩年時間裡先後獲得五輪融資,累計金額約20億元,甚至還創下母嬰電商單筆最大融資紀錄。只可惜,蜜芽的融資之路停留在了2016年10月,此後蜜芽再也未公佈任何融資進展,而這被外界視為蜜芽敗退的主要原因。

不僅融資之路困難重重,蜜芽本身也風波不斷。2019年,蜜芽還曾陷入“傳銷風波”,蜜芽會員體系共分為Plus會員、鉑金培訓師和鑽石服務商三級,會員若想升級需完成一定的業績指標和拉新指標,完成後蜜芽也會給予一定金額獎勵。而這種“拉人頭式”的會員體系,一度讓蜜芽被認為是打傳銷“擦邊球”。

不僅如此,蜜芽產品整體價格偏高,且常被質疑假貨,據《2021年度中國母嬰電商消費投訴資料與典型案例報告》顯示,根據投訴量從高到低排列,蜜芽居於母嬰電商榜首,獲“不建議下單”評級。

2020年蜜芽將目光放在了直播帶貨上,劉楠的“楠得好物”實現了4000萬的銷售額,併成為了母嬰品類帶貨成績最高的主播。直播過程中,蜜芽自有品牌兔頭媽媽甄選表現亮眼,其中兔頭媽媽甄選紙尿褲銷售了近9萬單,貢獻了該場直播總體收入中的1540萬元。

基於直播帶貨的試水,讓蜜芽看到了自營品牌增長的可能性,而蜜芽早在一年前就與兔頭媽媽做了拆分,現為兩家完全獨立的公司。

目前來看,關停APP或許是蜜芽自救的最後一躍。減少獨立平臺的運營成本,集中精力和資源發展直播電商和自有品牌是公司短期內的前進方向。

掌上WeGame(2019-2022。9。8,終年3歲)

7月5日,騰訊旗下App掌上WeGame運營團隊釋出“掌上WeGame退市公告”稱,掌上WeGame產品(包括掌上WeGameApp端,WeBiBi微信小程式以及WeBiBiH5版本)從7月5日起停止新使用者註冊,並將於今年9月8日23時59分關閉伺服器,正式終止運營。

2022年,我們“送走”了這麼多網際網路產品

圖源掌上WeGame

作為WeGame的移動端工具,掌上WeGame自上線以來有過相當多樣的功能類別,包含商店、諮訊、社群、助手、直播等等。但與“大雜燴”功能相對的另一面,卻是可有可無的模糊定位。

相較於小黑盒等第三方工具,掌上WeGame受制於商城背景,能為使用者提供的購買選項和衍生服務有限。客觀地講,作為遊戲商店的WeGame本就無法與Steam等平臺相抗衡,這無疑會導致掌上WeGame和第三方工具競爭時先天地處於劣勢地位。

相較於桌面端,掌上WeGame又缺失了《英雄聯盟》遊戲啟動器這樣的招使用場景。更不幸的是,掌上WeGame不僅無法沾桌面端的光,還額外負擔了桌面端強制引來的玩家惡評。

至於歷史戰績和賽事資訊等資訊查詢功能,帶有平臺色彩的掌上WeGame也不比單款遊戲的垂直助手做得更好,比如《英雄聯盟》玩家往往更樂意使用專業對口的“掌上英雄聯盟”App。

概括而言,不論使用者的實際需求是什麼,掌上WeGame不是那個不可取代的選項。

企鵝電競(2016。7。26-2022。6。7,終年6歲)

4月7日,騰訊旗下的企鵝電競釋出了退市公告,停止停止新使用者註冊、新主播及新公會入駐,關閉充值。6月7日23時59分,企鵝電競相關產品的所有功能停止(專屬客服除外),企鵝電競相關產品於各應用商店下架,企鵝電競相關產品伺服器關閉,正式停止運營。

2016年7月26日,騰訊網聯合QQ手遊、騰訊互娛於上海舉辦了主題為“放大招”的2016手遊運動匯暨企鵝電競釋出會。三方宣佈將合作推出新平臺企鵝電競,上線後業務範圍包含手遊賽事、直播、影片內容等,涵蓋QGC、KPL、CF手遊超級聯賽、LPL等手遊、端遊電競職業賽事。

然而幾年後,當初聲勢浩大的“大招”最終偃旗息鼓。

儘管企鵝電競背靠一系列騰訊系的頭部遊戲,可謂含著金湯匙出生,但產品本身始終沒能跑出優勢。直播行業大亂戰後,形成了虎牙、鬥魚雙巨頭對峙的局面。不論主播資源還是流量表現等各方面,企鵝電競都處在下風。

2020年10月,在騰訊的推動下,虎牙與鬥魚聯合宣佈雙方已簽訂“合併協議與計劃”。此外,騰訊還計劃以總價5億美元將企鵝電競遊戲直播業務轉讓給鬥魚。如果事情能順利進行,騰訊將擁有虎牙、鬥魚合併後新公司67。5%的投票權。

最終,這一程序因監管原因被叫停。此後企鵝電競難以擺脫邊緣化的行業地位,無可奈何地走向終點,成為外界眼中“停止內耗的犧牲品”。

亞馬遜Kindle(2013。6。7-2022。6。2,終年10歲)

6月2日午間,亞馬遜Kindle服務號釋出了Kindle中國電子書店運營調整通知,稱亞馬遜將於2023年6月30日停止運營Kindle中國電子書店,使用者將無法購買新的電子書。2024年6月30日後,亞馬遜將會關閉Kindle中國電子書下載功能。

對於硬體Kindle,亞馬遜自公告發布日起停止向經銷商供貨,“Kindle退出中國”的流言傳了幾個月終究被坐實。

2022年,我們“送走”了這麼多網際網路產品

圖源亞馬遜Kindle服務號

作為一代電子書閱讀器霸主,Kindle入華早期的銷售成績十分亮眼。從2013年到2018年,kindle閱讀器在中國累計銷售了數百萬臺,中國也成為亞馬遜銷售kindle裝置的第一大市場。最高峰時,Kindle曾助力亞馬遜在中國圖書市場取得可觀的市場份額。

但隨著時間推移,Kindle的地位不斷下降。

一方面,中國市場的競爭走向白熱化,大廠小廠接連入局。包括華為、小米、多看、文石、掌閱、科大訊飛在內的諸多廠商都相繼推出了電子書閱讀器及相關產品。軟體層面,Kindle也迎來了微信讀書、掌閱書城等挑戰者。

另一方面,基於使用者基數龐大的智慧手機市場,近年來免費閱讀模式盛行。番茄、七貓等選手活躍在大眾視野中,進一步衝擊了Kindle長期推行的付費模式。

另外,閱讀器行業的硬體形態遲遲沒有突破,kindle電子書在價格上不佔優勢,產品設計和內容生態又在各方圍剿下顯露疲態。實際體驗上,Kindle也在對比中暴露出種種短板,例如系統封閉、重新整理率低等等。

意為“點燃”的Kindle,曾經為一代消費者揭示了閱讀的別樣魅力。可惜行至今日,這簇火苗不得不與中國使用者揮手作別了。

(本文中,又又、孫學禮均為化名。)

本文來自微信公眾號:刺蝟公社 (ID:ciweigongshe),作者:陳梅希、星暉、弋瞳

如對本稿件有異議或投訴,請聯絡tougao@huxiu。com

End

想漲知識 關注虎嗅影片號!

頂部