曾經的蘋果,如今的三星,這些年的創新,讓蘋果們無法抗拒

曾經的蘋果,如今的三星,這些年的創新,讓蘋果們無法抗拒

儘管進行了幾次英勇的嘗試,對三星的常年第二小提琴還是無法突破

07年1月,一家消費電子巨頭宣佈了世界上第一臺全觸控式螢幕手機。大膽而時尚的設計而讚譽不已。它在幾個月後推出,並大受歡迎。但這不是蘋果。LG電子率先實現了這一突破,與奢侈品牌普拉達(Prada)合作開發了電容式觸控式螢幕手機,該手機在第一代iPhone之前就已投放市場。

該PRADA手機 囊括獎項之前,在德國贏得了iF產品設計獎於2006年。史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)也在2007年1月舉行的蘋果年度Macworld會議上登場,當時他手裡拿著iPhone,他改變了世界。

售價超過777美元的Prada Phone銷量超過100萬部。

LG高管Ramchan Woo在2016年接受採訪時分享了對喬布斯最初演講的想法,他說:“我對史蒂夫·喬布斯有點不高興。” 喬布斯用iPhone震驚了世界,沒有人給LG應有的讚美。

iPhone持久存在而Prada不能持久存在的原因有多種。但是那段時間的交集和所採取的路線截然不同,佔該國經濟近4%的韓國科技企業集團週日晚間表示,儘管它即將在LG發行其最令人興奮的手機之一,但它將在7月關閉其移動業務。

考慮到LG作為手機制造商的二十年來一直試圖-一直未能達到手機制造商的高階地位,該公司從未充分利用基於電視機,膝上型電腦,洗衣機和廚房用具等產品的家喻戶曉的名稱。此外,它還受到自卑症的困擾,而它與跨城競爭對手三星(Samsung)相比。

取而代之的是,LG的電話歷史在應對生存威脅和發出中等命中率之間取得了成功,足以使它成為第二流玩家。它與摩托羅拉和諾基亞有著相似的故事,其功能強大的手機被智慧手機帶來的破壞所吞噬。儘管LG從來沒有享受過如此成功的高度,但它確實能夠生存更長的時間。

現在電話業務已關閉。

功能手機的主導地位

在2000年代初到中期,手機市場變得更加狂熱,包括翻蓋手機,滑蓋,直板手機甚至口紅形手機。

LG於2002年進入市場後,在這種環境下蓬勃發展。儘管該公司從未像諾基亞或摩托羅拉那樣在世界範圍內首屈一指,但在最初的六年中一直穩居全球市場的,但在諸如美國。由於與Verizon Wireless和Sprint等運營商的關係,它在這裡擁有了強勁的兩位數業務份額。

LG通過出色的手機(如滑出式Shine)和無數具有通用字母數字代號的翻蓋手機獲得了成功。然後在2004年,摩托羅拉推出了轟動一時的Razr,迅速在超薄翻蓋上樹立了標準,並威脅要扼殺LG。

第二年,LG做出了迴應。它花了一年的時間在音樂手機上工作(在開發過程中,它的字面意思是“音樂手機”),當時移動產品和營銷負責人張馬(Chang Ma)為直板手機定下了醒目的名字。

馬雲在2015年經營美國業務時接受採訪時說到原型時給人的第一印象是:“它看起來很棒,它與眾不同,我只需要抓住它就可以擁有它。”列出諸如揚聲器保真度和檔案容量之類的技術規格。

在過去的十年中,LG透過所謂的“快速訊息傳送裝置”獲得了進一步的成功,該裝置具有完整的鍵盤,可以更輕鬆地傳送簡訊,這是智慧手機的先驅。LG的另一位高管,之前曾在移動團隊工作過的Kim Hong-Joo Kim稱,這為功能手機帶來了“輝煌的歲月”。

LG不為人所知,輝煌的歲月即將結束。

從一開始就落後

那是2009年,儘管出現了iPhone和Google的第一款Android手機(HTC的G1),但智慧手機仍然是奢侈的新奇事物。LG仍在美國每家運營商處移動了數百萬部功能手機,並且並未將蘋果視為威脅,因為它與AT&T獨家捆綁銷售。Android甚至更多。Statista表示,與此同時,LG的功能手機業務在全球手機市場的達到了頂峰。

“具有諷刺意味的是,2009年是移動業務收入和利潤最好的一年,”金說。

該公司公開表示了信心,但私下裡,高管知道他們落後了。那年,它的重頭戲是enV Touch,這是一款大型(當時)的直板手機,帶有3英寸觸控式螢幕,展開後可露出完整的QWERTY鍵盤,雙揚聲器和較小的內部螢幕。Verizon憑藉其基本遊戲和基本的網路瀏覽器,使其成為了iPhone的潛在競爭對手。

僅僅幾個月後,Verizon便將產品轉移到其下一個旗艦摩托羅拉Droid(摩托羅拉Droid),摩托羅拉Droid在2009年10月首次亮相。在Droid的大規模營銷活動以及摩托羅拉與Verizon之間的合作的大力支援下,Droid誕生了和Google,並因將Android手機推向主流而倍受讚譽。

三星和宏達電(HTC)等其他廠商也紛紛使用自己的Android手機,但LG卻猶豫了。

直到第二年8月,LG才踏上腳步,承諾將在10年內推出10款Android智慧手機和“ Optimus”品牌的平板電腦。

到那時,iPhone已放棄了與AT&T的獨家協議,並擴充套件到了Verizon。與此同時,三星透過推出其Galaxy S系列產品和可與Verizon Droid廣告系列媲美的大規模營銷閃電戰,以控制智慧手機市場。

儘管產品種類繁多,LG卻長期處於三星的陰影之下,卻缺乏相同的營銷力量。LG最早的Android嘗試中,但在越來越多的參與者中並沒有脫穎而出。

G的誕生

LG電子的結構與三星很像:它是一個擁有大公司的家族的一部分、在韓國被稱為“財閥”。LG集團的各種業務專門從事顯示,相機技術和化學制品。

到2012年,LG憑藉高階的Optimus G重新回到遊戲中,高階的Optimus G得益於改進的顯示屏,電池和攝像頭。它在市場上和商業上都受到了極大的衝擊,在頭四個月內銷量就超過了100萬臺。

接下來的幾年將透過Optimus G,G2和更具實驗性的LG G Flex的成功後續行動鞏固其旗艦地位,這是首批具有曲面顯示屏和後蓋具有自愈功能的手機之一聚合物及其產品的開發週期為五年。

AT&T當時的裝置高階副總裁傑夫·布拉德利(Jeff Bradley)在2014年有關LG的一次採訪中說:“它們的恢復非常強勁。” “當我們第一次看到G Flex時,我們對此感到激動。”

(AT&T週一表示,隨著公司的過渡,它計劃繼續在其網路上支援LG裝置。)

LG不願在營銷上花很多錢,但也將自己與運營商的獨家產品捆綁在一起。與此形成鮮明對比的是三星的戰略,即其Galaxy S手機幾乎可在任何地方使用,而不是像Verizon或AT&T這樣的合作伙伴。LG過於依賴運營商的支援,無法與消費者建立自己的關係。

G系列將再執行兩年,這將使以人工智慧為主題的“ ThinQ”這個名字最終消失,幾乎沒有效果。它最終將在2019年以G8終結。LG在2020年以Velvet取代了它,而V60 ThinQ 5G繼續其V系列作為其高階裝置執行。

但是秋天發生了一些事情:LG渴望再次嘗試。它推出了Wing,這是一款具有兩個顯示屏的電話,一個顯示屏堆疊在一起,而上方的顯示屏可以旋轉到水平模式,從而形成了T形。這很奇怪也很奇怪,回到了冒險性更強的功能電話時代。CNET的La說:“這種設計並沒有看上去那麼瘋狂或毫無意義。”

然後在1月份的虛擬CES上,LG透過播放其Rollable手機的簡短影片而引起了更多嗡嗡聲並計劃於今年上市。

頂部