醬酒熱帶火紅花郎市場 多地經銷商已缺貨

自4月起,紅花郎火爆程度出乎市場預料,目前全國庫存已經告急。記者從全國多地經銷商和菸酒行專賣店瞭解到,紅花郎(10)在4月已提價兩次,但仍處於供不應求的狀態。據經銷商透露,醬酒生產週期長導致其稀缺性顯著,為保證品質,郎酒已嚴格控制總投放量,紅花郎3年內不會增加投放量,缺貨和提價將是必然趨勢。

全國經銷商:醬酒稀缺,紅花郎已經不夠賣了

4月27日,廣東省深圳市龍崗區某電子商務有限公司的曾老闆當月第二次向郎酒經銷商處調貨時,再次吃了閉門羹。一邊是上游沒有發貨配額,一邊是下游需求增加,曾老闆只有將手中僅剩的紅花郎(10)提價出售。

江蘇省南京市菸酒行老闆蘇名(化名)表示,先是紅花郎(10)庫存告急還拿不到貨,後又接到四川古藺郎酒銷售有限公司下發的《關於青花郎事業部4、5月發貨配額及調減部分經銷商計劃的通知》,5月發貨配額按4月的發貨配額減半執行,不接受配額外發貨申請,此外,還對32家經銷商調減年度合同計劃,其中9家調減年度計劃的30%,23家調減年度計劃的50%。蘇老闆認為,醬酒生產週期長,使其稀缺,為了保證品質,郎酒才下發削減配額的通知,再加上小長假屬於二季度的旺季之一,經歷了婚宴預定高峰,終端成交價勢必上漲。

醬酒熱帶火紅花郎市場 多地經銷商已缺貨

圖說:琳琅滿目的商品陳列中,紅花郎10僅剩一瓶

4月中旬,位於成都市青羊區青龍街的金利菸酒,貨架上僅剩為數不多的紅花郎(10),面對準新郎小楊的熱情諮詢,該店老闆有些無可奈何,儘管有單,還是婚宴大單,但紅花郎庫存不足、調貨不成,只能作罷。

在百度貼吧中,有網友反映,所在地區紅花郎奇缺,希望從外地拿貨,但是碰了一鼻子灰,“紅花郎品質是嘗得到的提高了,醬香味明顯、酒體醇厚,確實值得入手。”

面對網友的言論,河南省鄭州市一經銷商亦表示贊同,紅花郎之所以斷貨,確實是因其品質提升,在消費者心目中有口皆碑,同時,隨著健康飲酒概念的不斷普及和深化,背靠郎酒千億品牌,紅花郎的品質也確實不需要懷疑,再加上其喜慶高階的外觀設計,成為婚宴用酒中品質醬酒的熱門首選,實屬意料之中。

郎酒年度投放量1萬噸,紅花郎3年不增加投放

面對郎酒近日削減配額的行為,市場一度有質疑之聲——是不是為了控量漲價,玩飢餓營銷?難道不怕空缺的市場被其他品牌趁虛而入嗎?

針對這一疑問,記者從經銷商瞭解到,郎酒醬香型產品2020年度總控投放量為1萬噸,今年預計增加1千噸,但僅用於青花郎和奢香藏品,從2021至2023年,紅花郎都不會增加投放量。

醬酒熱帶火紅花郎市場 多地經銷商已缺貨

圖說:位於成都市青羊區西府北街8號的超市玻璃貨架上,僅剩為數不多的紅花郎

面對醬酒熱的風口,大多數酒企都在努力擴充產能,以求在風口上快速起飛。但郎酒卻反其道而行之,不僅釋出配額調減的通知,還公開表示紅花郎不會增加投放,其中深意,並非一般品牌所能企及。

“郎酒目前擁有4萬噸高階醬酒產能,13萬噸老酒儲存,已是醬酒陣營中數一數二的排頭兵。”有業內人士分析,郎酒嚴格控制總投放量和年增量,目的是為了增加新酒的儲存時間,“現在紅花郎(10)儲存週期已達5年,紅花郎(15)時間更長,普遍高於市場平均水平的3年時間。郎酒願意拿時間換品質,拿品質換人心。”

據悉,為保證產品風格和產品質量,郎酒寧缺毋濫,堅決不向銷量低頭,紅花郎基酒儲存5年以上才會使用。這也正反映出郎酒在品質、品牌、品味“三品戰略”的指導下,堅持用極致品質“釀好酒”的決心和信心。

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