國貨運動品牌特步,從演唱會到運動會的馬拉松之王

小夥伴們,大家好,關於國產運動品牌的話題,這一期我們繼續聊聊同樣來自福建晉江的特步(XTEP)。特步的前身是1987年創立的三興體育,在成立後的十幾年,“三興”從晉江陳埭鎮一個小廠發展成行業龍頭,產品遠銷俄羅斯、迪拜、西班牙等40多個國家和地區,成為當時行業遠近馳名的的“外銷王”,這也為後來特步的快速發展奠定了基礎。特步廈門營運中心2001年,中國申奧成功,一時間中國體育用品市場迎來發展的春天,也就在這一年,特步(XTEP)正式成立,大大的叉應該是國貨運動品牌裡最有辨識度的logo。同一年,特步便花重金邀請香港天王巨星謝霆鋒出任品牌形象代言人,並從始至終未換過代言人,記得小時候,那句耳熟能詳的廣告語“特步,非一般的感覺”,從又帥又酷的謝霆鋒喊出來,效果可以說相當成功。特步另闢蹊徑,走娛樂體育營銷路線,在體育用品公司扎堆請體育明星代言的當時出奇制勝,一炮而紅。由謝霆鋒參與設計的“風火一代”運動鞋,在當時熱賣120萬雙,創下了至今無人能破的單款運動鞋銷售記錄。特步應該是國產運動品牌裡定位最清晰最堅定的的那一個了,堅持“運動時尚”的品牌訴求,主打運動和時尚相結合的親民和年輕人路線,後期的明星代言和贊助營銷等品牌建設和推廣都圍繞於此,如前後相繼簽約了TWINS、潘瑋柏、蔡依林、李易峰、林珍娜、趙麗穎、林更新、樂華NEXT、景甜等多位當紅藝人,奠定了特步娛樂時尚的品牌屬性。2008年6月,即北京奧運會前夕,特步在香港聯交所實現上市,成為特步品牌發展歷程中具有里程碑意義的大事件,透過資本化運作,引入先進的管理理念,特步邁上了發展的快車道。特步旗艦店在奧運會後,特步也同樣經歷存貨危機,兜兜轉轉,前後經歷了幾次轉型,直到2015年,特步啟動三年轉型變革,提出了以消費者為核心的“3+”戰略。“3+”戰略首先體現為“產品+”:在保留產品時尚性的同時,進一步加強對專業性的提升。第二,“體育+”:指從單純的體育贊助轉向綜合服務,加強體育生態圈,尤其是跑步生態圈的建設。第三,“網際網路+”:則是指基於跑者和消費者大資料的零售與線上線下活動閉環,運用新技術建立結合使用者體驗與社群建設的無縫新零售系統 。特步跑步文化建設簡而言之就是調整品牌定位,由原來的時尚運動向專業運動轉變,也不再是簡單地冠名贊助賽事,而是參與到賽事推廣運營中,幫助培養田徑運動員,培育消費者跑步習慣,如在各地主要城市建設和運營的跑步俱樂部(小白樓)就廣受好評,這一步完全走在國產運動品牌的前頭。畢竟作為運動品牌,運動主張是最大的品牌核心訴求。特步一開始追求的時尚運動,產品設計本身時尚度不足,產品力和款式設計無法支撐起時尚運動的野心,更別說像老大哥李寧那樣走上時裝週T臺,進入時尚圈的視野,之前有新聞報道一相親男同胞因穿著特步被拒,側面就是一個很好的例子。特步冠名的廈門馬拉松特步開始瞄準時下火熱的跑步市場,堅持不懈耕耘跑步領域,為特步煥發了生機,藉助國民馬拉松熱潮,大力贊助馬拉松賽事,成為全國各地馬拉松賽場的常客,大大提升了品牌知名度和美譽度。特步160X系列跑鞋當然,廣告叫得響,也得要有持續的產品力輸出,特步在跑鞋產品設計和研發上誠意和用心十足,不乏亮點,旗下設計和研發的馬拉松競速跑鞋160X系列廣受專業跑者認可。2019年3月,特步成立合資公司,共同在內地及港澳地區開展Saucony(索康尼,專業跑鞋)及Merrell(邁樂,專業戶外)產品的開發、營銷及分銷,豐富了專業跑鞋矩陣,進一步奠定了國產跑鞋一哥的地位。同年的8月,特步又收購了K-Swiss,拓展了網球運動市場。特步由此形成了以特步主品牌大眾運動、索康尼+邁樂+帕拉丁專業運動及蓋世威時尚運動三大品牌矩陣。最近,亞洲最大私募基金高瓴重金注資,說明了資本對特步品牌未來發展的信心。特步品牌矩陣說起特步的產品,在款式設計和質量上上,跟其他國產運動並無明顯差異化,但是在跑步領域,特步的產品還是不錯的,特步主品牌的160X系列即使價格比肩國際運動品牌,在各大商城和門店也經常是售罄的狀態,旗下運營的索康尼(Saucony)有著百年的品牌歷史,號稱跑鞋中的“勞斯萊斯”,口碑自然不用多說,不過價格不低,當然也有500上下的基礎款可以選擇。以上就是小編對特步這個國產品牌的介紹,你不一定買過它的產品,但是在綜藝節目,在馬拉松賽場上,相信你一定見過它的身影,哈哈。

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