與杜國楹曾經“愛過”的背背佳不需要傳奇

近日,一則收購公告讓背背佳重新回到聚光燈下。11月 7日晚間,可孚醫療釋出公告稱,擬以不超過1。77億元收購橡果貿易(上海)有限公司(下稱橡果貿易)100%股權及其關聯公司中與“背背佳”相關的智慧財產權。

說到背背佳,早在2005年,大熱的“超女”明星何潔代言本就火爆的“背背佳”,其演唱的廣告曲《快樂寶貝》更是加持“背背佳”的熱度。此時的背背佳,已經不是原來的背背佳了。

很多人並不知道背背佳最早是杜國楹創立的品牌,它的雛形來源於一款英姿帶,經過天津物理學教授袁兵的改良後,以5000元的價格連同圖紙和專利一起賣給了杜國楹。隨後,藉著當時電視廣告興起的東風以及市場經濟的第一波熱潮,背背佳一度成為廣受喜愛的國民品牌。

與杜國楹曾經“愛過”的背背佳不需要傳奇

7年之後,當時的橡果貿易,看上了背背佳,隨後從杜國楹手中重金買下。之後就出現了我們在開頭時說到的,藉助超女熱度,花百萬巨資請來了當時非常火爆的超級女聲何潔代言背背佳,並且還為其專門製作了主題曲《快樂寶貝》,這也進一步推高了背背佳的熱度,背背佳迎來了屬於自己的“高光時刻”。

在背背佳一路走高的背後,橡果國際也打下了電視廣告業務第一的寶座。

但是,在這之後,許多同類產品開始不斷迭代升級,關於產品效果是否真的能矯正身姿,市場上開始出現質疑的聲音,隨之而來的便是背背佳銷售遇冷。

這一表象的背後,其實是電視購物這一銷售方式在網際網路逐漸興起之後,正在逐漸被取代。並且隨著人們對資訊的獲取越來越便捷,人們也已經不再盲目輕信電視廣告的宣傳了。

與杜國楹曾經“愛過”的背背佳不需要傳奇

如今背背佳轉賣可孚醫療,是否會有新的轉機呢?

首先,在橡果國際手中時,背背佳產品目前全部透過天貓、京東等平臺進行線上銷售,與可孚醫療的銷售渠道重合度極高。而背背佳近幾年銷售不佳與品牌運營有關,基於可孚醫療在網際網路銷售領域的豐富經驗和綜合運營能力,以及線上下藥房、商超等渠道的廣泛佈局,背背佳系列康復產品未來有望成為公司重要的收入和利潤增長點。

與杜國楹曾經“愛過”的背背佳不需要傳奇

背背佳品牌有20年以上的歷史,主要使用者群體是年輕人和青少年,背背佳產品在天貓商城矯姿品類連續多年排名第一、京東商城健康品類熱銷品牌,是國內康復類矯姿細分領域銷售規模最大的品牌,極具市場潛力。根據背背佳相關店鋪天貓後臺和京東後臺的彙總資料,最近三年的銷售額(含稅)分別為1。76億元、2。66億元、2。15億元,2021年1-10月的銷售額(含稅)約為1。41億元。

未來的大健康產業中,背背佳等一眾矯姿產品,仍然會有一定的市場,可孚醫療與橡果國際最大的不同是,可孚醫療更加專注於產品和行業縱深,對於背背佳品牌未來的升級轉型會有更大的裨益,也希望背背佳在新東家可孚醫療手中,可以真正重生。

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