《漠河舞廳》突然爆火,背後有何營銷思考?

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最近,一首名叫《漠河舞廳》的歌曲突然火了,具體火到什麼程度呢?據說,一段時間內,在短影片平臺上,平均每刷兩條就有一條是關於《漠河舞廳》的,#漠河舞廳#話題的相關影片瀏覽量已達到38。9億次,在音樂平臺上也成為了最熱門的搜尋關鍵詞,隨時隨地都能聽到各種版本的“晚風就像你的眼睛殺人又放火,你什麼都沒有說,野風驚擾我~”

《漠河舞廳》突然爆火,背後有何營銷思考?

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一首歌曲的爆火本不足為奇,每年都會有那麼幾首歌火遍全網,被眾人傳唱。但令人詫異的是,《漠河舞廳》其實早在去年就已經發布了,如今時隔一年半突然火了起來,這其中究竟有什麼緣由?

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在徵得同意後,柳爽創作了這首《漠河舞廳》。一場火災的悲劇令人遺憾感傷,一生守候的愛情讓人為之動容,這些悲傷的、沉重的故事和其中夾雜著的愛與浪漫,引發了全網無數網友的共鳴。

在《漠河舞廳》歌曲和相關影片的評論區,有不少網友留下感慨:

“在這個薄情的世界裡,仍然有人深情地活著。”

“這是不得已的中途散場。更多的人,是在愛的跋山涉水中半途而廢。”

“這個浮躁的時代,很少人有勇氣真正墜入愛河,多的只是快餐愛情,根本熬不過時間。一生愛一人,守護一人,這種愛情太難了,所以顯得彌足珍貴。”

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看過世界的繁華,但卻始終可以將充滿愛意的目光投向那一個人。顯然,這種“一生只愛一人”的愛情故事,給如今生活在快節奏時代的年輕人,留下了滿滿的羨慕、嚮往和感動。正如柳爽在迴應《漠河舞廳》突然走紅時所說的“可能是無數個機緣巧合的擊中和現代社會對保守愛情觀的某種共情。”

《漠河舞廳》走紅以後,眾多二創作者也紛紛參與其中,於是我們看到了各種不同版本的《漠河舞廳》。有人將歌曲和《白日焰火》中廖凡的一段獨舞剪輯到了一起,有人配了上《山河故人》的片段,還有不少在民間獨舞的“張德全”。這些二次創作的內容被一次次的轉發、評論和點贊,助推了歌曲的傳播。

當然,其中也不乏一些創作者為了博取關注,惡搞、改編,進行娛樂化傳播,大有發展成洗腦網路神曲之勢。對此,創作者表示“任何情懷即便初始再觸動,過度消費都會變味兒”。

在此,小編也希望大家能夠尊重創作背景,尊重故事中的人和事,不要跟風傳播一些不合時宜的內容,不要讓真摯的故事成為流量時代被販賣的快消品。

作者:邢爽

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