被“低估”的運動品牌!阿迪、耐克只算“小弟”,它一年賺1083億

作為世界第二大經濟體,雖然中國還沒有躋身發達國家的行列,但是憑藉著人口紅利,很多行業都賺得盆滿缽滿,特別是和“衣食住行”有關的企業,基本上都能有不錯的營收。面對日益增長的消費需求,中國市場未來的潛力還是非常大的。所以很多外資企業也想要進入中國分一杯羹,相較於耐克、阿迪達斯等知名運動品牌,還有一些品牌的實力同樣不弱。

今天介紹的這個品牌,一直被業內稱之為運動品牌中的“宜家”,在中國一直火到現在都沒有衰敗的趨勢,它就是迪卡儂零售超市了。

迪卡儂零售超市是一個法系品牌,在運動用品行業還是十分出名的,旗下的產品憑藉獨特的設計和精緻的做工備受歡迎,也讓品牌成為了全球最大的體育用品零售商。迪卡儂和很多品牌一樣,看中了中國市場的巨大潛力,在2003年就開始進入中國了,之後不斷在全國一二線城市開了分店,目前全國有100多家商場,獲得了當地人的一致歡迎。

在這個講究流量當道的年代,包括阿迪耐克都在不斷邀請明星為其代言,甚至出了很多和明星聯名款的鞋子衣服,就是為了讓喜歡跟風的人能夠購買促進銷量,這也是我們對耐克阿迪比較熟悉的原因——廣告多。很多人想不到的是,迪卡儂卻從來不喜歡請明星代言做廣告,依舊走著傳統的零售路線。即使這樣,迪卡儂的年銷售額還高達1083億元。是什麼讓迪卡儂能擁有傲人的成績,業內人士分析,可能和如下幾點有關:

1。高性價比

如果你進一家耐克或者阿迪店,裡面的商品只有衣服、鞋子或者揹包之類的周邊產品,而迪卡儂則更加豐富了。迪卡儂擁有體育用品全產業鏈的優勢,商場內就有80多種運動器材用品,可以根據不同的年齡段和性別進行挑選,分門別類非常清晰。如果你是初學者,在店內可以找到適合你的入門級器械。如果你是專業運動員,店內的運動服飾、裝備絕對是頂級的。正是因為有著全產業鏈的商品種類,讓迪卡儂的價效比趕超同級,不僅比阿迪耐克選擇性多,還可以比淘寶體育器材店的商品品質高,這種優勢是巨大的。

2。特殊的包裝要求

迪卡儂內部對包裝要求是很高的,畢竟在做全球的供應鏈,如果對包裝沒有統一的標準化,那麼自然會影響運輸和入庫的效率的。所以面對不符合包裝規定的供應商,迪卡儂倉庫直接會拒收,並且還會對供應商進行罰款。這樣的做法給其大大減少了成本。

3。迪卡儂喜歡控制成本

雖然迪卡儂在運動領域影響力巨大,但是依舊十分節省,就拿鞋類產品的包裝來說,迪卡儂鞋子的包裝都非常簡單,甚至沒有鞋盒,不僅環保而且節省了成本。此外,很多運動品牌店鋪內都會放一些鞋子的樣品,其他的尺碼都會放在倉庫中,有需要才會去拿。迪卡儂則將產品所有的型號和鞋碼都放在展架上,消費者進入自行挑選,有種逛超市的感覺。這樣不僅讓消費者可以多多購物,還可以減少員工的服務費用,可謂是一舉兩得了。

透過這些方法,迪卡儂不僅節省了成本,還擁有了舒服的購物體驗,它將資金全部用於商品品質和研發上面,自然是備受歡迎了。

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