集體大潰敗!韓流為什麼被中國拋棄了!

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集體大潰敗!韓流為什麼被中國拋棄了!

作者| 貓哥

集體大潰敗!韓流為什麼被中國拋棄了!

2000年,北京工體,5個“殺馬特男孩”嗨翻了北京城。

上座率創下工體之最,場內場外聚集了近10萬粉絲,一場演出,震驚了觀眾和媒體,人們記住了H。O。T。。

集體大潰敗!韓流為什麼被中國拋棄了!

同年,在1000公里外的韓國漢城,《藍色生死戀之秋日童話》以54。4?收視率成為了韓國當年的收視冠軍,誰也沒想到喜劇演員出身的宋慧喬和宋承憲爆了。

隨後,“雙宋CP”漂洋過海進入中國,先是成為音像店最受歡迎的碟片,後又開始陸續登陸熒屏,韓劇三件寶,“車禍、癌症、治不好”在16集的《藍色生死戀》裡面都集齊了,俊熙、恩熙、泰錫開始狂賺中國人的眼淚。

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2002年,是中韓建交十週年,在這一年裡面,中國大陸在播的韓影劇集有67部之多,在當年的收視高峰時段,全國有21個電影片道播放《藍色生死戀》。

如果說H。O。T。是韓流入侵的開始,那麼2002年的韓劇則讓韓流席捲全國。

只是一部影視劇那麼簡單麼?

1997年,金融危機席捲韓國,9家銀行和3個財團倒閉,1998年,金大中當選韓國總統,為了緩解金融危機,金大中提出以“發展高新技術和文化產業”為立國之本,舉國之力發展文化,“韓流”成為了一種商品,韓國向世界範圍內輸出“男神”、“女神”。

不得不說,這是相當有用的。

2002年,韓國文化產業銷售總額達18萬億韓元,佔韓國當年GDP的2。89?文化產品的海外出口額達到了5億美元,約佔世界市場份額的1。5?

名利雙收。

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當然,文化滲透,可不僅僅是輸入幾部韓劇而已。

在韓流之外,韓國產品也開始大力進入中國市場,而且有了韓流的加持和背書,韓貨也開始流行起來,LG、三星、愛茉莉太平洋、現代、樂扣樂扣等韓國品牌,都成為了中國消費者的心頭好。

而韓國也成為了熱門的旅遊目的地,濟州島也因此對中國人免籤,中國遊客成為韓國旅遊業主要的收入來源,在高峰期,年接待遊客的一半,是中國遊客,而免稅店的銷售額的7成,由中國遊客貢獻。

在電子、化工領域,LG Display、LG化學、韓華化學、浦項大宇、三星電機等,在華銷售額都在10?上。

為啥這麼火呢?

一方面,東亞文化圈內,中韓文化相近,又有歷史淵源,天然有親近感。

另一方面,韓國政府的公關能力確實厲害,畢竟文化產品進口有配額,但韓國影視劇每年都能能有指標,而且還不少,甚至不少中韓合拍劇,可以落地為國產劇,國內資本也投資了不少韓國娛樂公司,優愛騰也成為韓劇大本營。

沒辦法,中韓蜜月時代,韓國在中國的地位還是很高的,在2015年的“93閱兵”中,成為“中國人民老朋友”不久的朴槿惠,站位僅次於普京。

韓國的官員都承認,“韓國文化產業的發展確實要非常感謝中國”。

從家庭劇、歷史劇到偶像劇,從韓劇、電影到綜藝節目,從演員、歌手到偶像組合,追劇、追更、追星,成為了不少中國人日常生活的一部分。

2016年,《太陽的後裔》爆火,又一個“雙宋CP”爆紅,此時韓劇的“三件寶”,已經是“長腿、養眼加土豪”,女主角仍然是在中國很火的“喬妹”宋慧喬,而男主角變成了“新晉男神”宋仲基,拍劇來了真情實感,兩人情感從戲裡走到戲外,後來更是演變成了一場離婚狗血大戲,宋仲基還因在發展韓流中的特殊撥款,鬧出了和朴槿惠的“緋聞”。

但這部劇,也成為韓劇在中國最後的爆款。

2016年,迎來了薛定諤的“限韓令”,最成功的“韓流”,成為在中國最早“關門”的行業。

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這場大潰敗大概要從2016年的薩德說起,始作俑者樂天終於親自嘗下了自釀的苦果,超市、百貨等業務在中國節節敗退,而一眾韓系品牌的潰敗也接踵而至。

中國人正在拋棄韓國貨。

本月底,韓國的LG手機,將正式停止生產和銷售,LG正式退出手機市場。

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說實話,在非智慧機時代,手機拼顏值,LG的手機也是不輸的,超薄的設計和不俗的配色,再加上韓國當紅明星玄彬、金泰熙等的代言,賣得也不錯的,只是在智慧機時代,它落伍了。

而取代LG的是三星,大螢幕真的是爽,最高峰的市佔率超過20?其市場領先地位一直保持到2016年的“爆炸門”。而到了2018年,其在中國的市場份額已不足1?後來,三星在天津、惠州等地的工廠關閉,手機生產全線退出中國。

韓系化妝品同樣在國內市場遇冷。

當年因韓劇興起而進入中國的菲詩小鋪、伊蒂之屋、思親膚等中低端品牌,曾對國產化妝品產生了很大的打擊,但是現在,韓系化妝品要撤離中國的傳言一直沒有斷過,雖然闢謠多次,但是虧損、閉店已經成為主旋律。

韓系化妝品的黃金時代,早就結束了。

汽車也不例外,韓系汽車自2016年開始,就邁入整體銷量下滑的通道,2021年開年,在中國市佔率低至2。5?經歷了客戶流失、經銷商退網,2020年時北京現代的銷量已經跌到15名開外了,而在巔峰時期,北京現代曾跨入百萬級別銷量,@。

今年初,北京朝陽區的一個北京現代4S店,把曾經的展廳的大部分租給了特斯拉,而自己只偏居一隅,門店只能放下3輛車。

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△圖源:@車評社

市場的叢林法則,怎一個慘字了得,這些韓系品牌的黃金年代,都沒抵得上一個“宋慧喬週期”。

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因薩德而起,但是又不能單單歸因於薩德。

為啥呢?

其實主要原因還是,濾鏡碎了。

最初,韓系品牌的流行,除了其產品滿足市場需求以外,大部分人對於韓貨都是有一定濾鏡的,比如韓劇的美化、進口產品的光環甚至韓國明星的代言,通常會讓人覺得韓貨品質更好,而在韓貨入華後,其實或多或少都有一些傲慢,而這種傲慢在濾鏡下也顯得“與眾不同”。

但是,拋開濾鏡,韓貨才暴露出本質來:價格比國產貴,質量卻比國產差。

比如手機,在非智慧機時代的Anycall是真能打的,但是智慧機時代的三星顯然開始走下坡路,尤其是全球性的電池爆炸,讓三星的品質現了原形,而且在中國市場展示出來的區別對待的嘴臉,也讓中國消費者對三星徹底失望。

成熟的中國消費者們用錢投票,“以前我可能沒得選,但現在,我有華米OV”。

再比如韓妝,中低端韓妝靠低價和多樣性打敗了不少國貨,而現在,正經的大牌裡面,根本沒有韓妝的地位;而且在韓國,不少假冒的化妝品只賣給中國人,從口碑上就敗了,韓國旅遊也再見吧。

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“專坑中國人”的想法在整個韓國也並不少見,畢竟中國在韓國人眼裡,就是“錢多、人傻、速來”。

韓國明星們也喜歡“吃飯砸鍋”,張娜拉在中國很火吧,回到韓國上節目說,“沒錢就來中國”;那個用小拇指當麥克風的李貞賢,在中國有大批粉絲,也不少圈錢,但是也沒耽誤她說出“山賊論”。

自己作死,那真是誰也攔不住。

而且,在民間,中國人對韓國的觀感也越來越差,一些迷之操作讓國人的厭韓情緒更加高漲。

韓劇出現中國品牌,都能被韓國人罵翻天,一些韓劇裡面還暗搓搓地影射中國,而一直強調“文化立國”的韓國人,在文化上總有一種巧取豪奪的意思,無論是“端午”的爭端還是榫卯的爭議,乃至於泡菜文化的來源,都能吵上一陣。

同樣的東西,都能找到低價高質的替代品,沒有誠意,早就該被市場淘汰了。

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