王自如操刀格力新手機?董明珠不放棄,員工:舊款手機4折賣!

本文來源:時代週報 作者:楊玲玲

董明珠說到做到,格力沒放棄手機。

9月13日,時代週報記者在工信部官網看到新款格力手機圖片:挖孔直屏,前面板與後蓋中框均為白色。

微博博主“熊貓很禿然”爆料稱,這款手機的螢幕為6。67英寸OLED屏,支援120HZ高重新整理率,前置鏡頭畫素為800萬,後置三攝,其中主鏡頭的畫素為6400萬,搭載高通驍龍870晶片,內建4200mAh電池,重190g。

這將成為格力進軍手機賽道的第6款產品。自2015年起,格力電器先後推出格力一代、格力二代、格力色界、格力三代手機以及改名後的大松5G手機。

“格力進入手機領域至今已超過6年,但仍是邊緣角色。”9月13日,家電行業分析師劉步塵告訴時代週報記者,格力手機業務始終無大起色,原因在於產品不專業,缺乏吸引人的賣點;營銷不專業,甚至從未開過一次正式的釋出會,也沒有專業銷售及管理團隊;董明珠個人痕跡在手機上體現得太重;以及競爭對手的領先優勢太大,格力很難跨越。

據媒體報道,ZEALER(載樂網路科技)創始人王自如已入職格力,成為格力手機部門負責人,而這款新入網的手機,或將成為王自如入職格力的首部作品。

圖源:新浪微博

“王自如加入格力,說明格力有找專業人士操盤的意願。”9月13日,艾媒諮詢CEO兼首席分析師張毅對時代週報記者分析稱,但沒必要對王自如寄予太高期望,當前形勢下,手機品牌能否做強,關鍵還是看營銷、渠道和產品品質等。

董明珠曾提出“希望華為在世界上能是第一的時候,格力能在第二”,也發出過“滅掉小米”“要賣1億部”的豪言,還曾表示格力手機使用三年不會壞。

9月13日,時代週報針對手機新品情況和手機業務佈局等問題,聯絡格力電器相關負責人,截至發稿未獲迴應。

員工打折賣舊手機

工信部入網圖顯示,格力新款手機運用了手機行業裡罕見且難度最大的白色面板。

圖源:工信部官網

由於良率等問題,很多廠商都避開白色面板。外界猜測白色面板與新入職的王自如有關,不過未得到格力印證。

從引數配置來看,這款手機定位為中端機型,預計售價在2500-3000元,與格力目前在售的手機價格相當。

9月13日,時代週報記者在格力手機官方商城看到,目前僅有一款TOSOT G5手機在售,魅夜極光和曜夜星河兩種顏色可選,6+128GB售價2699元,8+256GB售價2999元。

該款手機的上線時間是2020年12月,格力董明珠店頁面顯示,截至9月13日16點,該款手機總銷量約25600部。

9月13日,一名格力員工向時代週報記者表示,如果從自己手中購買這款手機,6+128GB只需860元,8+256GB則是1150元。

至於剛剛入網的新款手機,該員工表示,目前還沒量產,不清楚具體釋出時間和價格。

銷量長期慘淡

格力做手機,要從董明珠與雷軍那場著名的賭約說起。

雷軍稱,5年內小米營業額將超過格力,如果超過,雷軍希望董明珠能賠償自己1元錢。董明珠則霸氣迴應,如果超過,願意賠10億元。隨後,董明珠甚至放言“格力做手機,分分鐘滅掉小米”。

2015年3月,董明珠在廣州中山大學演講,在互動交流環節中,董明珠突然宣佈,格力手機已經做出來,自己已在使用。

同年6月的格力電器股東大會上,董明珠正式宣佈格力手機開賣,售價1600元,並親自為手機代言,“相信賣5000萬部不成問題”。

然而,由於外觀、系統、晶片、影像等與同期的其他品牌的配置相比均不佔優,消費者並不買單,銷量慘淡。有媒體報道,最終,格力第一代手機的銷量定格在10萬部上下。

隨後,格力陸續推出二代、色界及三代手機,銷量同樣未見明顯起色。格力手機還多次傳出內部員工購買和當作獎品消化的傳聞。

能否殺出血路?

董明珠曾強調,“格力手機一定要做,而且必須做”“在未來智慧家的時候,如果沒有手機完整地來控制它,是不行的”。

圖源:視覺中國

張毅認為,格力做手機有它的思考,格力佈局的智慧家居方向,手機是一個超級入口。

本次新款手機曝光前,王自如加入格力的訊息,曾引發業內討論。業界普遍認為,格力尋求王自如加盟,正是想改善手機業務。

對此張毅表示,相信格力內部和董明珠,已經意識到手機業務沒有領軍人物很難成功。王自如的加盟可能是基於這樣的考慮。

“王自如加盟格力至今已超過兩個月,但具體職務遲遲沒有公佈,只是暫時負責格力公關、培訓及電商業務,也有說同時負責手機業務。但不管怎麼說,至今無明確職務安排。”劉步塵預計,格力新推出的手機,仍逃不出銷售慘淡命運。

目前,中國手機市場競爭激烈,華為、小米、vivo、OPPO、榮耀等手機廠商爭搶著國產手機廠商前五名的位置,出貨量第一的“寶座”,華為、小米、OPPO、vivo都曾輪番坐過。

張毅告訴時代週報記者,目前中國手機市場格局已較穩定,“華米OV”等品牌佔據第一梯隊,其他品牌想要打破這個格局,需要有足夠的創新點。

“格力未來能否在手機市場殺出一條血路,比拼的是耐力、資金、產品創新等,需要時間檢驗”。張毅表示。

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