深度解析成人情趣用品的機遇與挑戰

導語:從未有個行業像成人情趣用品行業一樣,歷經幾十年的發展,雖已走出地下,但仍在呼喚陽光。成人情趣用品行業的機遇與挑戰並存,誰能率先佈局建立自己的情趣文化品牌,誰便能在混戰中脫穎而出。

自從90年代北京出現了一家成人情趣小店後,國內的成人情趣市場便宣告著自己打入了國內市場,但整個過程無疑是艱難與痛苦的。近些年隨著社會的發展,人們性觀念的轉變,對成人情趣用品也從一開始的偏見向願意嘗試轉變,這是好事,也是時代的進步。

而且據相關資料顯示,中國的成人情趣用品需求已突破千億,這是一個龐大的市場,但你以為屬於成人情趣用品的時代就要來了嗎?

深度解析成人情趣用品的機遇與挑戰

一方面整個市場對成人情趣用品的需求與日俱增,看似是個藍海,但現實是很多品牌在這個市場裡紛紛折戟沉沙,失敗得消無聲息,虧損得連媽都不認得。

這背後的原因不得不讓人反思。

對於所有的情趣品牌而言,這是個機會,因為國內的情趣品牌獨角獸還未誕生,所有的品牌都有機會在混戰中分到一杯羹,建立起自己的成人情趣帝國,但為什麼他們會失敗得無影無蹤呢?

實際上,在這個行業發展的過程中,最大的攔路虎是國家的政策。儘管整個環境對性已抱著包容的態度,但由於國家的相關政策與紅線,極大阻礙了品牌的營銷推廣,雖然已走出地下,但還無法做到“明目張膽”地推廣、打廣告。

由於這個原因,也弱化了國內消費者對品牌的認知。換句話說,消費者在這個市場上的品牌意識尤其淡薄,就算自己有需求也無法購買到自己心儀的牌子,另外,對於品牌而言,也就無法讓自己的產品植入消費者的心智,無法做強做大。

深度解析成人情趣用品的機遇與挑戰

目前國內正在建立自己品牌形象的主要有兩家,一個是網易春風,一個是夜櫻。網易春風依靠的是強大的網易嚴選,在品牌的塑造上沒得說,得天獨厚。值得一提的是夜櫻這個草根品牌在品牌建立方面著實厲害,線上線下一手抓,自己研發設計,形成一套較為成熟的生產——營銷鏈條,在口碑營銷方面也是整個市場的佼佼者,去年的電商口碑榜上更是名列前茅。

另外一方面,對於所有的成人情趣品牌來說,想要在這個市場站穩腳跟,就必須嚴格把控產品的質量,最好是原創設計,有自己的工廠,追求品質,打造自己的品牌,才能應對當下消費升級下新中產階級的審美和把握住消費者的核心心理訴求,如此才能讓自己立於不敗之地。

深度解析成人情趣用品的機遇與挑戰

總得來說,成人情趣品牌的市場是龐大的,成人情趣品牌也多如牛毛,競爭也是很大的,但目前整個市場還處於混戰階段,如果能提前佈局,打造屬於自己的品牌,讓自己的品牌形象在消費者心中根深蒂固,同時嚴格把控產品的品質,給消費者帶來最愉悅的體驗,那誰就能佔領這個市場,甚至率先成為國內的情趣獨角獸。

對於成人情趣用品來說,這是個最好的時代,也是個最壞的時代。時勢造英雄,勇者只有認清形勢勇往直前才能成為真正的英雄!

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