愛奇藝奇麟效果廣告暑期攻略火熱來襲,助力廣告主出奇制勝!

資料顯示,暑期流量一般整體會呈上漲趨勢,在8月上旬到中旬達到最大峰值。時值7月中旬,面對即將到來的“暑期黃金檔”,廣告主們該如何把握營銷良機,在暑期檔流量風口迎風“起飛”?

根據以往的經驗及今年的預估,暑期流量一般整體會呈上漲趨勢,這一漲幅的峰值在8月上旬到中旬將達到最大峰值;同時,貼片廣告將成為暑期檔的“流量擔當”,暑期DAU將會迎來上漲,但新增使用者的活躍場景主要集中在播放頁,即貼片的庫存會有明顯增加;在受眾人群方面,暑期的特點則集中表現在25歲以下的“學生”人群漲幅明顯,隨著偏低年齡段人群的增加對應的低消費人群增幅也比較多,因此暑期進廣告投放可以針對學生黨人群配合素材重點貼片拿量。

在暑期整體流量趨勢、重點廣告位和人群畫像分析的基礎上,愛奇藝效果廣告推出增量穩效的產品策略和重點行業的營銷策略,兩大攻略助力廣告主迅速擴大聲效,達到品效雙收的目的。

聚合全網優質流量,穩效增量雙達標

針對暑期檔,愛奇藝豎版影片和“奇異果TV”能完美完成起量任務。

豎版影片版位位於愛奇藝首頁推薦頁、電視劇、綜藝、動漫和推薦頻道,依靠於更加貼近原生的資訊流版位,更加符合使用者手機豎屏觀看的習慣,最佳化使用者體驗,大幅提高品效合一的效果。在相同的投放位置上,豎版素材環比橫版素材ctr提升12。77%;ecpm值提升35。51%。當前豎版影片廣告位相較於之前橫板位置具有新產品扶持政策,強力提升曝光。

奇異果是愛奇藝TV版APP,集成了愛奇藝正版高畫質影片內容,包含院線大片、熱播電視劇、火爆綜藝、熱血動漫等精彩內容。作為這一領域率先入局的玩家,“奇異果TV”一直牢牢佔據著市場。愛奇藝電視端前貼支援下載類客戶投放,同時平臺對電視端掃碼行為進行了各項最佳化,支援iOS&Andiod混合投放,oCPX成本保障。

同時,愛奇藝作為長影片領域的領軍者,集合本土優勢,實現跨屏跨場景精準營銷。“移動端聯盟+智慧電視聯盟”特色雙聯盟,聚合全網優質流量,實現對8個一級行業的全面覆蓋,目前已接入30+媒體,更多流量快速接入中。目前愛奇藝聯盟曝光缺口億+,流量優質,享受相同愛奇藝廣告OCPX統一賠付。

新資源、新場景、新聯盟,聚合全網優質流量,保障成本的同時強力提升曝光。

定製專屬營銷策略,助力正向迴圈增長

針對網服、電商、教育、遊戲四大行業的不同特點和投放需求,愛奇藝奇麟推出差異化營銷策略,結合自身的資源及能力,為四大行業量身定製投放方案,助力廣告主實現正向迴圈增長。

網服行業

愛奇藝奇麟為網服行業定製了“互動創意+獵鷹計劃”。落地頁互動創意提高廣告轉化率,同時在互動過程中可表達產品主張,對後端效果也起到一定的提振作用。而獵鷹計劃則基於創意素材賣點,獵鷹標籤可主動覆蓋對應題材感興趣的人群,提高素材跑出率。

電商行業

針對電商行業特點,愛奇藝奇麟推出“媒體商品推薦+拉活RTA快取最佳化+精準資料定向+DPA/RTA組合策略”。

愛奇藝奇麟制定媒體兜底策略解決參與DPA的客戶在投放中會有部分無法匹配到商品的問題,使客戶需要的流量更大範圍的被匹配到商品,精準投放廣告;拉活RTA快取最佳化針對投放目標為喚醒的客戶,透過最佳化快取時間,提升拉活效率,降低使用者的無效曝光;精準資料定向基於電商行業屬性,制定商品品類行為資料,搭配商品創意,直擊使用者購物需求,提升訂單轉化率;DPA+RTA組合策略,利用客戶側商品推薦能力,搭配RTA介面實時返回商品詳情資訊的組合方式,共同實現商品廣告的精準轉化。

教育行業

針對教育行業,愛奇藝奇麟在引流、轉化效率、成本分別作出瞭解答。在引流方面,愛奇藝透過專屬流量、流量扶持、自動擴量、一鍵繼承等形式,精準流量助力教育行業強勢獲客;在轉化效率方面,愛奇藝奇麟在框內將轉化元件前置(註冊率+41%):不中斷觀看任務,廣告創意中完成轉化,提高註冊VCR;在成本方面,愛奇藝透過激勵廣告贈送愛奇藝會員權益,引到完成付費轉化。

遊戲行業

針對遊戲行業,愛奇藝奇麟則推出“先聲計劃+遊戲預約+oCPX雙出價”的營銷組合方案。先聲計劃是針對客戶新遊戲首發的定製化扶持策略,能有效幫主新產品在投放初期的大盤脫穎而出,快速積累模型,提升轉化效果;遊戲預約透過落地頁引導使用者直達App Store詳情頁,這有利於幫主遊戲行業廣告主提前挖掘潛力人群,積累核心目標使用者;針對中小型開發者遊戲開發者的廣告投放成本顧慮,“淺層目標轉化型別+深度轉化型別”oCPX雙出價投放組合,投放成本更穩定可控,更有雙出價2。0賠付規則為投放成本保駕護航。

決勝暑期黃金檔,把握高峰流量,愛奇藝效果廣告營銷策略攜手廣告主,打造爆款暑期營銷案例。

附:暑期·愛奇藝效果廣告營銷攻略長圖

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