露營界的「LV」:從一個買不到合手道具的登山者開始

露營有多火?

每逢週末小長假,開啟朋友圈,總會看到那麼幾個朋友,帶上摺疊椅或者餐墊,架起帳篷或天幕,在草坪、海灘甚至山頂上,來一場都市人的過家家。

露營界的「LV」:從一個買不到合手道具的登山者開始

隨著生活節奏的加快、出遠門不確定性的提升,人們一顆「逃離城市」的心越發膨脹起來。再加上「月亮椅」「天幕」「堅果燈」等一系列夢幻名詞濾鏡的加成。

露營,著實火了。

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露營的道路有千百條,是做一個打卡式的體驗派好?還是成為一個器材裝置黨來得硬核?看完今天這一篇,或許你會得到答案。

朝著野外,他們已經跑了幾十年

說到露營,就不得不提及一下我們的鄰國日本。

你可能很難想象,在這個僅有 37。8 萬平方公里國土面積的小小島國中,居然擁有超過 2000 個註冊營地。

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事實上,露營文化在日本已經風行了幾十年。

從最早期「登山熱」的興起,到後來「汽車露營」文化的盛行,再到泡沫經濟坍塌之後,人們開始反思「過度物質享受」現象,跑到野外尋找真正的生活。

逐漸演變成今天這個男女老幼都熱愛,露營品牌、露營雜誌琳琅滿目,連當地最大型的戶外音樂節 FUJI ROCK 都專門設定露營區域的盛況。

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而這一切變化的背後,總有一個或見證或助力的品牌 —— 也就是我們今天的主角 Snow Peak。

製造自己真正想要的東西

故事從一個買不到合手道具的登山者開始。

1958 年,正值日本群眾大規模登山活動盛行的時期,在新瀉縣開著五金店老闆山井幸雄也受到這股熱潮的影響,向著山峰進發了起來。

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然而,當時的登山活動條件遠不如今天:沒有完善的景區,沒有機能風的服飾和裝備,還要揹著沉重的行李和食物。

因此,當那個年代,在登山過程中發生意外,是十分常見的事。

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▲《情書》中由柏原崇扮演的男主角藤井樹,也是因為登山意外身亡

不巧的是,山井幸雄所迷戀的,正是有著「惡魔之山」和「食人山」之稱、世界上死亡人數最多的谷川山。

抱著「有一把趁手的工具,說不定自己的血條能長一些」的想法,山井幸雄也算找遍了大大小小各種登山工具商店,可惜 —— 都沒找到。

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找不到?那就自己做唄!

得虧他生活在日本著名的金屬加工城鎮:燕三條,當地最不缺的就是優秀的工匠。

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利用自家五金批發生意的條件,加上工匠的精湛手藝,再配合附近就有山谷可以實測的地理優勢,山井幸雄成功打造出一批適用的登山道具 —— 並且順利登上了「惡魔之山」谷川山。

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很快,這些好用趁手的工具在全國登山圈中流傳開來,登山愛好者們翹首以待,天天渴望著新產品的誕生。

乘著大家的期待,山井幸雄乾脆把愛好做成事業,終於在 1963 年時成立了 Snow Peak 這個品牌,名字正是來自於最初攀登雪峰的願望。

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可惜好景不長,登山熱也有褪去的一天。

Snow Peak 的銷售額收到了不少衝擊,直到山井幸雄的兒子山井太加入。

那會正好是日本泡沫經濟時期,從東京回來的山井太,發現大眾的經濟騰飛、物質富裕的同時,心境上卻逐漸露出空虛、浮躁的一面。因此,他有了推廣「汽車露營」的想法。

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將露營這件事從一個專業小眾的愛好,變成只要有一輛代步車,就能享受的戶外體驗。

並且在之後的一年半時間裡,主導開發出上百款露營產品。這種簡單便捷且舒適的出遊方式,順利打動了無數群眾,日本汽車露營的人數也從最初 1 萬擴充套件到 16 萬。

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汽車露營在日本火了起來,而 Snow Peak 也奠定了自己的江湖地位。

戶外露營的天花板

無論是有所瞭解的愛好者,還是一心狂熱的粉絲,提起 Snow Peak 時,總繞不開一個關鍵詞:貴。

這層天花板,可以說是方方面面的。

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單純的貴,人們可能會說它是「刺客」;可貴且熱賣,往往是有道理的。

秉承著品牌成立時的初衷,Snow Peak 在產品故事中的第一行就寫著:

我們不做市場調查,在成為員工之前,我們先做露營者。

他們認為,光坐在辦公室裡,靠著一堆問卷和資料,是永遠得不出真正實用的構思。只有真正走到野外,被大雨擊打、被狂風肆虐,才能尋找「真正想要」的產品。

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因此,他們將辦公地定在了戶外,坐在帳篷裡工作、圍在篝火旁開會。

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總部選址在雪峰之下,務求讓每一個構思,都先經過實地實測的驗證、抵禦得住風吹雨打日曬雨淋的衝擊,才正式投入生產。

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並且,保證使用最好、最合適的材料。

因此,你會看到售價 20 元(385 日元)起一根的地釘。

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與此同時,你也會看到:這是在那個只有鋁釘和塑膠軟釘的年代,打造出來具有劃時代意義的鋼釘。無論是草地、土地、雪地,還是岩石地面、瀝青地面,又或者是被雨水沖刷過鬆軟的泥地,它都能穩固地守護著你的帳篷和天幕。

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你可能會驚訝於為什麼一個 220ml 的小杯子,能買到過百的高價?

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但 Snow Peak 會告訴你:這是他們全球首創的鈦杯。輕至 45g,相當於一隻雞蛋的重量。沒有任何金屬的味道,抵得住高溫,還能直接上火燒。保暖又保冷。

連最容易被忽略的手柄位置,都從一般的 4 次彎折做到了 8 次彎折,就為了讓你握得更舒適!

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而帳篷這玩意,甚至被他們稱為了「庇護所」。

足夠防風的面料,保證你在冬天也能抵禦外部冷空氣的來襲。拉開之後,大片的網板,又方便你的夏天時通風防蚊。

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四框架結構,不管強風從正面還是側面吹來,都能穩穩透過,不會影響帳篷的穩固性。

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最重要的是,所有產品都是「一經售出,終身保修」。

所謂的品質自信,也不過如此。

露營界的 LV,不止露營

如果只有上述這些,Snow Peak 或許只能是一個「很好的露營品牌」,而不是各方各面的「戶外露營天花板」。

這時候,就要說說 2012 年加入公司擔任創意總監的山井梨莎。

如果說,山井幸雄是給 Snow Peak 這棵樹種下了穩固的根基,山井太讓它茂盛地成長,那麼山井梨莎的加入就是為它修剪出很多漂亮的枝椏。

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由她主導的 Snow Peak 服裝線,沒有很「功利」地追求戶外或者機能的感覺,相反,這些服飾所追求的都是既能在都市日常穿著,到戶外也能適應各種環境。

得體時尚又不失功能性,不過幾年時間,Snow Peak 就打入了日本戶外潮流服裝界,還收到了 Danner、MHL 等品牌的聯名邀請。

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當然,最為人熟知的,還要數 Supreme 的兩度邀約。

不過,都被山井梨莎以「不想靠單純的品牌疊加圈錢博眼球」給回絕了,厲害!

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就在最近,他們又公佈了以「生活無疆」為主題的秋冬系列新品。

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宣傳照中,除了招牌的露營場景,Snow Peak 還將這份舒適美好的心態,帶到了日常的每個角落。

呼應了一貫以來將生活變成野遊的理念。

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這些不斷生長的枝椏,也延伸到了衣食住行各個方面。

除了開發新的露營產品,Snow Peak 近年還在日本各地開設了多個營地。

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▲新瀉營地

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▲大阪營地

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▲高知營地

最受矚目的,恐怕是 2020 年在長野縣白馬村開設的 Snow Peak Land Station HAKUBA 綜合式戶外樂園。

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在這裡,擁有和 MUJI 設計總監隈研吾共同開發的體驗空間。

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也有提供所有露營工具出租,歡迎隨時拎包入住的輕露營計劃。

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想去周邊玩一下,Snow Peak GO 企劃會幫你安排好周邊遊行程。

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或者也可以在週末過來,參加 Snow Peak 主導、當地人擺攤售賣時令特產的 Weekend Marche 市集。

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餓了的話,有米其林大廚進駐的餐廳等著你。

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想要買點什麼,全球最大的 Snow Peak 也在這裡等著你。

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人生苦短,去野遊吧!

從一開始做登山工具,到中期推動汽車露營風潮,再到今天打造服裝線、營地線、綜合體驗樂園。

Snow Peak 想做的事情,其實一直都沒變 —— 連線城市和自然,在生活中野遊。

露營界的「LV」:從一個買不到合手道具的登山者開始

迴歸到文章最開始的問題:應該選擇怎樣的露營方式呢?

露營,不僅是一場都市人的過家家,也不是專門找個休息日去受苦受累喂蚊子,它本質上是個享受片刻寧靜和自然的旅程。

你可以約上三五知己,打包滿車裝備踏遍天涯海角;也可以一人成行,帶上小板凳去到家樓下的樹蔭處。只要走進自然,放鬆心態,哪怕只是吹吹風看看書,也可以是一場快樂的露營。

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