“冷”“熱”之間,“雙11”買買買更理性了

四川線上記者 唐澤文 寇敏芳

11月10日上午,四川線上記者來到位於成都市成華區東風路北一巷的菜鳥直送合江亭站,站點內的場景讓人有些不可思議——整個配送站幾乎是空的。

“冷”“熱”之間,“雙11”買買買更理性了

11月10日,菜鳥直送合江亭站“空蕩蕩”。 唐澤文 攝

配送站裡的26個貨物存放點位,只有2個堆放了若干貨品。“雙11”的前一天,主城區的重點配送站居然空蕩蕩?

負責人周明強解釋道:“有點像暴風雨來臨前的寂靜。”

他介紹,站點平日的送貨量為1200件左右,當天卻只有600餘件。“主要配送半日達產品,現在正好是‘雙11’活動分段舉行日期中間的‘真空期’,所以貨物少。”第二天再次進入正式活動,這個資料會突飛猛漲。根據系統預估,11日當天貨物量將達到5900件。

“冷”?

看買入:消費者變得更理性,商家也能“喘口氣”

“我以為‘雙11’都結束了,沒想到明天才是11月11日!”成都市民楊琪的“雙11”購物車早被清空,20多件貨品已經到達手中。

與早期的“雙11”不同,今年多個平臺的活動被分為若干個階段進行,時間被分散到了10月底到11月中旬。其中京東平臺,甚至將活動分成了6個階段。

成都市電子商務協會相關負責人說,這樣做的目的,是為了分散熱銷期間的物流壓力。

周明強很同意這個觀點,從事配送工作超過10年的他,依舊記得“雙11”早期快遞峰值的“恐懼”。“全都集中在1天,‘爆倉’是日常,買家等貨1個月更是家常便飯。”

將活動的週期拉長,也讓商家有了“喘口氣”的機會。

當天,綿陽市三臺縣,“楊大爺臘腸”的工廠以70%的負載執行。創始人楊虎介紹,此前訂單太過聚集,“雙11”前一週,全線滿負荷執行都可能“產不敷出”。“現在的這種執行狀態剛剛好,人和機器都能有休息時間。”

銷售量卻並沒有因為不滿負荷而降低。“活動週期拉長了,打總看,10月、11月銷量總和,預計比去年提升30%。”楊虎說。

菜鳥直送合江亭站的上游,位於成都市雙流區環港路的菜鳥倉儲園區裡,就是另外一幅景象了。

作為貨物配送的前置倉,4個倉庫幾乎接近“滿員”——儲存物品超過700萬件。園區負責人塗平介紹,作為各個直送站的“大盤”,這裡已做好準備。11月11日開始,每天的發貨量將達到50萬件以上。

“80%以上貨物為米麵油等日常使用的必須消耗品。”作為“大盤”管理者,塗平發現,消費者“雙11”期間購買貨物越來越理性,生活必需品的佔比在不斷增高。

楊琪的購物清單也體現了這個特點,20多件貨品中,一大半為日常必需品。

成都市電子商務協會相關負責人分析,時間線的拉長,從消費端看,讓大家有了更充裕的考慮時間,能一定程度抑制衝動消費;從生產端看,在有效緩解產出與配送峰值壓力的同時,還提升了銷售總量。“這是一個雙贏的過程。”

時間來到傍晚,周明強給站點內56個配送小哥分配好了第二天的區域規劃。“11日又是小峰值,配送工資也會提升30%左右,大家好好幹!”

“熱”!

看賣出:國貨品牌唱主角,成都造女鞋“走紅”

“準備發車了!”11月10日中午,成都市新都區中通快遞斑竹園鎮網點,一輛大卡車滿滿當當,即將發往成都轉運中心。

11月1日起,快遞量不斷增加。斑竹園鎮網點將一天一次的轉運班車增加到兩趟。

記者在現場看到,物流車上的“乘客們”長得方方正正,像複製貼上一樣,被整整齊齊碼在貨倉裡。隨手拿起一件包裹,快遞面單上的資訊顯示,這是一雙鞋,發貨地為回力成都倉庫,收貨人遠在雲南。“這一車都是回力的鞋,估計下午還有一車。”快遞員小王來不及跟記者多說,匆匆關上貨車艙門出發。

今年“雙11”,國貨品牌成為一大亮點。天貓資料顯示,10月31日晚8時活動啟動後第一個小時內,天貓102個品牌實現破億,其中有超一半是國貨品牌,國潮品牌回力的銷量同比增長45%。

成都市瑜慶商貿有限公司是回力在四川的經銷商,公司除了給四川區域的線下門店發貨,還在各大網路平臺開了自己的網店,銷售面向全國各地。今年“雙11”第一波促銷季,網上門店一天賣了2萬雙鞋。“這幾年,品牌方不斷豐富產品線,品類從傳統的小白鞋拓展到板鞋、運動鞋,消費者越來越願意為國貨買單,我們的銷量也是水漲船高。”瑜慶公司相關負責人李波說。

國貨“圖強”,川貨也分一杯羹。

省郵政管理局統計的資料顯示,從去年10月到今年9月,四川鞋業累計完成業務量超過4000萬件,同比增長近20%。

四川鞋業發展由來已久,成都是著名的“女鞋之都”。在今年“雙11”的第一個小高峰,僅新都區的中通快遞一天最多就發了55萬票,其中20%是鞋子。這裡的成都國際美博城主打“女鞋電商基地”,已匯聚產地女鞋工廠店數千家。

10日中午,記者來到美博城,低樓層是工廠店,高樓層是淘寶網商。樓下出貨,樓上賣貨,快遞發貨,整個過程一氣呵成。這裡的快遞小推車就像公交車一樣來回穿梭,女鞋“乘客”們從不同的店鋪上“車”,被統一拉到一樓中轉區,坐上中轉卡車,踏上出川旅程。隨機翻看幾張快遞面單資訊,都是發往省外,最遠一單是吉林四平。

位於1樓的嬌點女鞋是成都本地鞋企,既是為淘寶店貼牌也做自己的網店,“雙11”期間,銷量最多的一天賣出超過5萬雙,預計後期資料還會增加。

【來源:四川線上】

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