影響百萬消費者的君品·雅宴上新,君品習酒要從6.5億躍上20億?

人常常因為名字,就對一個地方心動神馳。曲江,便是如此。

曲江,是中國歷史上久負盛名的皇家園林,興起於秦漢,繁盛於隋唐,是中國古典園林之先河。

秦時,曲江鄉稱“陔州”,意為臨水長洲;漢建有皇帝行宮“宜春苑”,“因其水曲折,形似廣陵之江”,故有了“曲江”的美稱;唐時,被闢為皇家園林,引終南山的水源,修葺擴充出千畝水面,建有芙蓉園、杏園、紫雲樓、漢武泉、青龍寺、大慈恩寺和大雁塔等諸多景觀。

在西安碑林,有一塊刻於公元1680年(清康熙十九年)的碑石,以詩和畫的形式描繪了當時長安八景之一——曲江流飲的遺風餘韻:

碧水盈池萬丈深,輕搖摺扇臥聽琴。

胡姬把盞蠻腰細,士子吟哦筆墨沉。

金鯉化龍憑好句,魁星點鬥擲黃金。

君王賜酒一杯醉,斜蕩小舟入柳蔭。

江、琴、舞、詩、酒……人們對古時風雅文士最浪漫的想象,便源於此。

2021年,習酒“君品·雅宴”全新升級,首站走進西安,落地曲江池畔,千年以後,再現當年的“曲江流飲”。

“第一流人物的第一等風流事”

“曲江”並不是江,遠在秦代的時候,這裡原為一片天然的池沼,被稱為“隑洲”。

“曲江”之名,源於漢武大帝。

建元三年(公元前138年),漢武帝微行遊獵,行蹤“北至池陽(今涇陽西北),西至黃山(今興平境風),南獵長楊(周至境內),東遊宜春(即今曲江)”。到宜春之後,見此地水波浩渺,池岸曲折,遂取名為“曲江”,並將這裡囊括到他修建的上林苑之內。

據《雍勝略》記載,漢武帝改建宜春苑時,發現了一眼天然泉水,於是開渠引水,使得原來的水泊面積迅速擴大,形成風景優美的天然池沼。同時依水建造亭臺廊榭,雕樑畫棟,金鋪玉砌,倒映在波光粼粼的水面上,交相輝映,絢麗異常,使得宜春苑成為上林苑中重要的一處宮殿,歷盡滄桑,幾百年繁華不衰。

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▲曲江池夜色

曲江池真正興盛始於唐朝。

與漢朝皇家園囿不同,政治與思想極為開放的大唐,將風光秀麗,景色宜人的曲江,改造成了一處對外開放的公共園林。

史料記載,唐玄宗時期曾對曲江池進行過一次大的疏浚,使得曲江池的面積大大地增加。隨著開元盛世的開啟,曲江也進入了最為輝煌的時期,每年的中和、上巳、重陽等重要節日,上至文武百官,下至平民百姓,必來此遊賞。唐人康駢的《劇壇錄》裡,“彩幄翠幬,匝於堤岸,鮮車健馬,比肩擊轂……每歲傾於皇城,以為勝觀”,寫盡了曲江池畔上巳節這一日的繁榮盛況。

對今人而言,曲江更重要的,是它流傳的文化意義。

“春風得意馬蹄疾,一日看盡長安花”,進士文化是曲江文化交響樂中的美妙篇章。

唐時,每當新科進士及第,皇帝總要在曲江賜宴。北宋王溥的《唐會要》記載,皇帝在曲江亭設宴“賦詩以賜之”。

也因此,引得無數文人墨客聚集於此,也就有了發生在曲江以及曲江附近的諸如曲江流飲、杏園關宴、雁塔題名等等影響深遠的文化雅集。

“曲江流飲”承襲自東晉蘭亭集會的曲水流觴,文人雅士臨水而坐,放酒杯置於盤中,再將盤至於曲流之上隨水而轉,酒杯流至誰的面前誰就要執杯暢飲,並當場作詩。

這種文化遊戲盛行於曲江池畔,因而產生了大量膾炙人口的瑰麗詩篇,如杜甫“江上小堂巢翡翠,苑邊高冢臥麒麟”;盧綸“曲江初碧草初青,萬轂千蹄匝岸行”;白居易“送春曲江上,眷眷東西顧。但見撲水花,紛紛不知數。”

《全唐詩》中,有一半之多的詩句產生於曲江池畔。

和曲江流飲一起,杏園探花、雁塔題名、月登閣打球等進士的曲江遊宴活動,被譽為“第一流人物的第一等風流事”,至今仍是千古美談。

唐韋絢的《劉賓客嘉話錄》記載:“慈恩題名,起自張莒,本於寺中閒遊而題同年,人因為故事”。眾文人紛紛效仿,成為新科進士的莫大榮耀,白居易二十七歲一舉中第,揮毫寫下“慈恩塔下題名處,十七人中最少年”。

雅承東方,君品何以致遠?

“君品·雅宴”,是習酒為其高階醬酒大單品——君品習酒量身打造的品牌體驗IP,自2019年啟動,已經連續舉辦34場,輻射消費者超過100萬人。

對於君品習酒,在2020年7月19日“君品·雅宴”全國啟動儀式暨君品習酒上市一週年慶典上,習酒公司黨委書記、董事長鍾方達曾表示,“在百億後的時代,君品習酒一定會是一款主力的支撐性產品,甚至在茅臺集團和整個醬酒行業,都將是一款出名的大單品”。

上市後,君品習酒表現不俗,2020年實現銷售額6。5億。有業內人士預測,2021年,君品習酒有可能成長為20億+的大單品。

影響百萬消費者的君品·雅宴上新,君品習酒要從6.5億躍上20億?

在此基礎上,君品·雅宴再啟,首站落地西安。

除鍾方達等習酒公司領導外,陝西省食品流通協會會長宣保國,陝西省軍人服務社總經理魏亞雲,陝西新中興實業集團董事長劉忠新,陝西恆豐公司董事長、陝西省茅臺經銷商聯合會會長劉文平,西安成城裕朗商貿有限公司總經理孔雪春,西安錦上添花商貿有限公司總經理彭雪謙,陝西金福樽商貿有限公司總經理王東等嘉賓也出席了此次活動,再聯絡到曲江豐富的文化含義,“君品致遠”的意圖和決心,躍然紙上。

鍾方達介紹,習酒從1952年國營建廠至今,69年來積澱了“崇道、務本、敬商、愛人”的核心價值觀,形成了白酒企業中獨具一幟的習酒“君品文化”,君品習酒的誕生,不僅是當前習酒釀造水平的卓越體現,更代表了習酒君品文化的主要內涵,那就是“釀酒人有君子之風、賣酒人有君子之德、飲酒人有君子之好”。

“君品習酒是習酒公司對君品文化更深層次的詮釋和註解,也是對熱愛、關注習酒的廣大消費者一份真誠地回饋”,鍾方達表示。

在鍾方達看來,西安作為十三朝古都、絲綢之路的起點城市,是中華文明和中華民族重要發祥地之一,歷史文化底蘊濃厚,是君品習酒“雅宴文化”靈感的重要來源,因此被選為2021年君品·雅宴全國首發城市。

活動中,習酒以《源啟不凡》《匠循本心》《品於君子》等影片生動再現了從端午制曲到重陽下沙,從九次蒸煮到七次取酒等習酒人尊重規律、崇敬自然、匠心傳承的釀造工藝,以及千年華夏文化變遷中習酒形成的手足之間皆可彰顯君子風範的獨特酒禮文化。

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