北京:公園"花式"文創產品吸引遊客打卡

原標題:玉淵潭櫻花冰淇淋清明小長假3天賣了4.7萬根,北京動物園熊貓馬卡龍顏值線上

公園“花式”文創產品吸引遊客打卡

北京市屬公園文創產品有5400多種,包括日用品、文化用品、食品、數碼產品、電子數碼產品、書籍、紀念郵票、首飾化妝品等。絕大部分售價在百元以內。除此還有文創空間和創意活動,最受歡迎的有“夜宿動物園”和“香山奇妙夜”。大部分活動都是免費的,家長可以帶孩子來做親子體驗。

新京報訊 3天4。7萬根,清明小長假,玉淵潭公園的櫻花冰淇淋賣“瘋”了。就在幾天前,北京動物園也推出了北動家族冰淇淋,首批和遊客見面的是長頸鹿、大象和鸚鵡造型的雪糕,顏值也是萌萌的。

除了爆款餐飲,好玩好看的北京市屬公園文創還有不少。在“天壇美映”文創照相館,遊客可以避開人山人海,拍出“一個人的天壇”效果。身著頤和園聯名漢服遊園,可以來場“穿越”之旅。

“天壇福飲”登上東城飲品店熱門榜

從天壇公園東門入園,步行幾分鐘就會遇到一箇中國風的紅房子。走進店裡,茶咖和爆米花的香氣盈鼻。這家“天壇福飲”店開業沒多久,已經登上了東城飲品店熱門榜。

店鋪的裝飾主打國潮風,店裡的飲品也文化味兒十足。“跳跳糖拿鐵”發出噼噼啪啪的聲響,寓意神樂署跳動的音符。招牌飲品“梅花馥郁茶咖”有股淡淡的梅花清香,拉花是可可粉篩出的“福”字。飲品裝在藍色杯子內,上面用燙金勾勒出祈年殿的圖案。很多顧客喝完飲品,拿著漂亮杯子以祈年殿為背景打卡拍照。

穿著喜慶紅衣的年輕服務員說,除了時尚青年來“拔草”,很多白髮蒼蒼的遛彎大爺也是店裡的常客。

動物園東區八家餐飲店“組團”開業

如今公園餐飲的種類繁多,環境時尚優雅。據天壇公園管理科科長任超介紹,迴音壁附近的“祈谷·天壇味道”餐廳也剛剛營業,這裡有二三十元的平價湯麵、蓋飯,也提供“祈年殿”、古裝人物造型冰激凌。

去年年底,在紫竹院問月樓水榭景區,紫竹餐廳迎客。這裡臨窗的座位最為搶手,透過落地窗,澄澈的湖面、嬉戲的水鳥和環湖美景一覽無遺。

4月2日,動物園東區商業長廊的八家餐飲店“組團”開業。記者看到,熊貓館對面的烘焙店中,馬卡龍製成了紅臉蛋熊貓造型,萌得讓人捨不得下口。據工作人員介紹,熊貓馬卡龍和動物曲奇是動物園店“定製”限量產品,萌萌的顏值線上,使用的也是動物園的北動家族IP形象。

關注1

冰淇淋不再像櫻花一樣“春日限定”

今年春天,玉淵潭公園的櫻花冰淇淋“爆”了。醒目又粉嫩的櫻花冰淇淋總能激起遊客的購買慾和拍照欲。不少市民遊客可能還來不及品嚐它,但一定在朋友圈見過它。

玉淵潭公園經營隊負責人張琪說,經過6年的“積澱”,櫻花冰淇淋不僅有顏,也有料。今年,玉淵潭還和知名品牌推出合作款冰淇淋,口感越發綿軟醇香。櫻花冰淇淋屬於場景沉浸式消費,以往只在櫻花季銷售。後來張琪發現,過了櫻花季,很多遊客還在“追著找”冰淇淋。於是,冰淇淋不再像櫻花一樣“春日限定”。

“櫻花在國際上已是成熟的文化符號了,它是春天的代表。”張琪說,在玉淵潭,吃櫻花冰淇淋,拿著冰淇淋賞花拍照成了一景。公園將利用好櫻花這個大IP,打造更多像櫻花冰淇淋、櫻花棉花糖、櫻花泡泡水這樣的網紅文創產品。今後的爆款可能不止一個。

關注2

270年頤和園“看上”直播帶貨

在頤和園副園長周子牛看來,公園文創要想“出圈”,要文化創新,要服務市民和遊客,既要體現美學,也要走進大家的生活,而不是侷限於園內。

“要把公園文化巧妙自然地融入產品中。”周子牛說,頤和園有270年的歷史積澱,近4萬件文物,提煉汲取其文化符號,融入文創設計中。雕著百鳥朝鳳圖的口紅、帶有“樂壽堂”彩印圖案的資料線……一個個帶著頤和園“印跡”的文創日用品,讓生活多了“儀式感”。未來,京劇等非遺文化也將融入頤和園文創中。

頤和園已經為“跨界出圈”做好了準備。“頤和園是時尚的,中國歷史上第一條皇家御用電話專線當年就出現在這裡,現在頤和園將探索在不同領域跨界做文創。”周子牛說,今年,一些網紅品牌店將落地頤和園,好吃的、好玩的文創產品將豐富遊客的遊覽體驗。他透露,今年頤和園將聚焦京劇、華服舉辦幾場大型文創活動,傳播中國傳統文化。“我們對直播帶貨等新形式很有興趣,頤和園將用最潮的玩法兒吸引年輕人。”

■ 對話

●北京公園管理中心文創專班負責人李豔:

未來將在網店發力

北京市屬公園的爆款文創產品是如何打造的?未來還有哪些明星產品將和遊客見面?對此,新京報記者對北京公園管理中心文創專班負責人李豔進行採訪。

新京報:北京市屬公園何時開始打造文創產品的?創意產品如何和公園文化結合?

李豔:北京市屬公園從2016年開始做文創產品,與以往的旅遊紀念品相比,文創產品融入了我們歷史名園獨有的文化元素與創新創意。目前文博行業的文創產品依據藏品來開發,11家北京市屬公園中有8家是全國重點文物保護單位,其中頤和園、天壇屬於世界文化遺產。這些公園中,有總面積21萬平方米的古建築、1。4萬株古樹名木,5。6萬件(套)可移動文物。園林景觀、造園藝術、文物藏品、古建、古樹、花卉、水系,比如頤和園的昆明湖和北海太液池等,都是我們的文化資源。

新京報:文創產品在網上銷售情況如何?

李豔:線上銷售尚處於起步階段,還在不斷培育。目前線上文創產品藉助公園線上官方平臺與合作方的線上渠道進行銷售。頤和園、天壇、北海和香山公園各有網店,但網店需要2-3年的培育才能有更多的粉絲和流量。公園做文創的優勢在於環境,即體驗式沉浸式的環境。但考慮到外地遊客遊玩後可能還買一些伴手禮,未來還會繼續在線上銷售上發力。

新京報:今年將有哪些有趣的公園文創和大家見面?

李豔:今年將推出園說系列的第三個大展,以頤和園福壽文化為主題,屆時將推出集顏值與實用性於一體的食品、日用品等系列文創產品。天壇公園將推出千年榫營造積木(天壇紀念版),將中國傳統建築技藝及蘊含的傳統文化透過積木拼搭的方式傳遞給更多消費者。同時結合市屬公園紅色基因,將有紅色系列文創產品面市。

新京報記者 張璐

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