優雅之下——香奈兒五號香水之戰

優雅之下——香奈兒五號香水之戰

寒假忙活了整一個月的英語特訓課,搞得糧倉空虛,沒什麼現成文章可供按時推送。昨晚正吭哧吭哧搗鼓一篇有關阿拉伯百年翻譯運動的文字,卻忽聞香家老佛爺仙逝。

這便想起去年不知啥時候寫過的這篇和香奈兒搭邊的東東——“蹭熱點”這種事,雖然俗而無品,不過好在本篇並不寫女權主義者香奈兒、設計天才香奈兒,也不寫墨鏡狂魔老佛爺,安慰一下自己,充其量大概算二分之一俗、二分之一無品。

要說的是史上最暢銷香水、也是香奈兒商業帝國最長壽、最賺錢的商品——香奈兒5號

優雅之下——香奈兒五號香水之戰

從香奈兒5號誕生的過程看,可可。香奈兒是當之無愧的產品設計天才。

“顛覆傳統”、“與眾不同”這兩大殺手鐧,迄今為止都是屢戰屢勝的利器。消費者永遠需要一劑“反潮流”抵抗各種審美疲勞。上世紀20年代,一枚小小的裁縫女子能無師自通深諳此道,說她是傳奇確不為過。

不只是香水本身開創了歷史,瓶子也因獨特的設計名列經典

不過,恐怕很少有人知道,1924年4月4日開始,香奈兒5號已經不屬於可可。香奈兒。擁有這款香水生產銷售權的是“香奈兒香水公司”,持有者是猶太人Wertheimer家族。

優雅之下——香奈兒五號香水之戰

在Wertheimer之前,5號香水不過是小作坊規模的產能,僅供香奈兒專賣店銷售。

當野心勃勃的香奈兒試圖殺進老佛爺百貨公司之時,老佛爺百貨創始人Théophile Bader認為,產品很好,但必須進行規模化生產才能滿足市場需要。

優雅之下——香奈兒五號香水之戰

於是,由Théophile Bader牽頭,猶太富商Wertheimer兄弟組建“香奈兒香水公司”,運作香奈兒的香水和化妝品

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1924年4月4日,三方簽下的協議是這樣配置股份的:

Wertheimer兄弟佔股70%,負責投資、生產、銷售,並承擔所有經營風險

Théophile Bader作為銷售商、品牌陣地擁有者,佔20%

可可。香奈兒作為原創和形象代言人,佔10%

投資商出手、大百貨加持、專業的市場推廣、廣告宣傳

很快,5號香水就風靡世界,打入歐美大都市最頂級的百貨公司,成為那個時代的時尚象徵

隨著市場銷售一路凱歌,作為原創者的可可。香奈兒越來越感覺自己虧大發了

5號香水是我的靈感,我的原創,

用的是我的配方,我的名字,我的肖像

卻只有區區10%的股份……

女神的內心開始暗戳戳動起了拆夥的念頭

優雅之下——香奈兒五號香水之戰

儘管Wertheimer兄弟再三表忠心,自己永遠是可可女士忠誠的合作伙伴,但女神奪回5號香水的決心已定,對合夥人各種指桑罵槐不給好臉色。

合夥人內訌,真鬧將起來,那套路也是全世界通用的,時尚Icon、設計天才都逃不過。

恰在此時,二戰爆發

極具政治及商業敏感的Wertheimer兄弟安排白手套Felix Amiot“收購”自己的公司後,舉家逃到了美國。

納粹佔領巴黎,頒佈了一套針對猶太人的財富掠奪計劃。

身為雅利安人、又有了一位納粹男友的可可。香奈兒看到了奪取香奈兒香水公司的機會

但Felix Amiot也不是等閒之輩

兩人動用各自的納粹關係網,幾個回合交手下來,Felix Amiot替Wertheimer兄弟保住了他們的產業。

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而那邊廂,逃到美國的Wertheimer兄弟也沒閒著,正熱火朝天地買地建廠,準備在紐約重振旗鼓

優雅之下——香奈兒五號香水之戰

1940年,他們派專人潛入納粹控制下的法國,在Grasse地區搞到了300公斤香奈兒5號香水最重要的原料——Grasse茉莉花香精

1941年,位於新澤西州的新公司開始生產美國版香奈兒5號

震怒的可可。香奈兒不僅立即宣告自己與美版5號沒有任何關係

還推出了“香奈兒小姐1號”試圖抵抗美版5號

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事實證明,再好的產品,缺了專業的市場推廣仍然逃不過失敗的命運

“香奈兒小姐1號”就是最好的案例

戰後,“香奈兒香水公司”物歸原主。

這場歷時十數年的香奈兒5號香水爭奪大戰,最終以原創者的徹底失敗畫上了句號。

直至2014年被美國Coty Inc收購前,5號香水和香奈兒香水公司,一直為Wertheimer家族所持有

不過,5號香水大戰的故事並沒有到此完結

1947年5月17號,可可。香奈兒收到了一筆高達900萬美元的款項

這是她昔日的合作伙伴Wertheimer兄弟支付給她的美版5號分紅

此後,她每年都收到將近2500萬美元的進帳

可可香奈兒憑藉五號香水的分紅,成為最富有的女人

優雅之下——香奈兒五號香水之戰

猶太人Wertheimer兄弟以實際行動告訴所有人

正如20多年前曾經承諾的那樣

他們永遠是可可。香奈兒最忠實的合作伙伴

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