眯眯眼事件背後:為啥西方品牌敢一而再的歧視中國人?

眯眯眼事件背後:為啥西方品牌敢一而再的歧視中國人?

一夜之間,眯眯眼成了全民關注的話題,網上關於它的討論甚囂塵上。

事情的起因是,有人扒出來三隻松鼠在2019年釋出的一組廣告海報,海報中的模特有著眯眯眼、厚嘴唇等特徵,部分網友認為這是在故意醜化中國人。

眯眯眼事件背後:為啥西方品牌敢一而再的歧視中國人?

(圖片來源於網路)

面對質疑,三隻松鼠官方在微博迴應,表示模特妝容是基於其個人特徵打造,並沒有刻意醜化。

眯眯眼事件背後:為啥西方品牌敢一而再的歧視中國人?

(圖片來源於三隻松鼠官微)

但網友們不買賬,不僅發起抵制三隻松鼠的行動,還找到廣告模特的賬號,對其進行人身攻擊。

不堪其擾的模特不得不發表宣告,但不知是有意還是無意,她的一句“我眼睛小就不配做中國人了?”徹底點燃了公眾的情緒。

眯眯眼事件背後:為啥西方品牌敢一而再的歧視中國人?

(圖片來源於模特社交賬號)

網友們分成旗幟鮮明的兩派,支援的人認為這是過於敏感,上綱上線的表現。

反對的人則表示,這根本就是在混淆視聽,眯眯眼和小眼睛不是一個東西,辱華行為沒得洗,緊接著他們又扒出來國漫《雄獅少年》、賓士以及迪奧廣告宣傳中的眯眯眼形象。

眯眯眼事件背後:為啥西方品牌敢一而再的歧視中國人?

(圖片來源於網路)

那到底哪一方才是正確的呢?

要想弄清楚網友們的爭論孰對孰錯,需要搞明白兩個問題:眯眯眼的由來和它到底是不是辱華,以及眯眯眼和小眼睛的區別。

01

眯眯眼到底是不是辱華?

從蒐集到的資料來看,眯眯眼在西方話語體系下,顯然不是一個友好的詞彙。

目前已知的,西方最早醜化中國人眼睛的記載,出自美國傳教士衛三畏出版於1847年的《中國總論》。

在這本書裡,他曾毫不客氣地侮辱道:“中國人是個了無興趣、不自然和不文明的‘豬眼’民族,對他們,你儘可以嘲笑。”

眯眯眼事件背後:為啥西方品牌敢一而再的歧視中國人?

(圖片來源於@孔夫子舊書網)

到了19世紀末,一位叫約翰·朗頓·唐便的英國醫生,更是直接把以他名字命名的唐氏綜合症,稱為“蒙古人種病”。

原因是,他認為患者的眼部特徵,與亞洲人十分相似,都有著蒙古褶和上揚的眼尾。

而這種病的典型特徵是:存活者有明顯的智慧落後、特殊面容、生長髮育障礙和多發畸形。

他還進一步地闡述道:唐氏綜合症是一種由高貴的白種人退化到低賤的蒙古人的病變。

眯眯眼事件背後:為啥西方品牌敢一而再的歧視中國人?

(圖片來源於網路)

很明顯,在他的眼裡,蒙古人種的東亞和中國人是低賤的種族。

1913年英國推理小說作家薩克斯·羅默,創作出的反派形象傅滿洲,則把這種刻板形象和侮辱行為推向了高潮。

在書中他這樣描述傅滿洲的外貌:“長著莎士比亞式的眉毛,撒旦的面孔,長眼、細鬍鬚、閃著綠光。”

不僅在外貌上醜化,書中還把他塑造成一個惡貫滿盈、愚昧無知的惡魔形象,是“世界上最邪惡的人”。

眯眯眼事件背後:為啥西方品牌敢一而再的歧視中國人?

(圖片來源於網路)

後來美國人還把他的形象搬上了大熒幕,並不斷加以渲染,從此他就在西方人的心裡紮了根,成為西方人對東方人,尤其是中國人的普遍印象。

李小龍早在上個世紀六七十年代,就曾在美國記者的採訪中,表達過抗議和不滿:“(西方)熒幕上出現的中國人,總是清朝的長辮子,蹦蹦跳跳地劈叉,再加上眯眯眼。。。”

眯眯眼事件背後:為啥西方品牌敢一而再的歧視中國人?

(圖片來源於網路)

而在當下的歐美,如果有人想要對華裔進行挑釁,其中一個常用動作就是,用雙手把眼睛擠成眯眯眼的形狀。

在去年6月份舉辦的一場塞爾維亞對陣泰國的女排比賽中,塞爾維亞的一名女排運動員,因對泰國運動員做出眯眯眼的動作,而遭到泰國和亞洲人的抗議。

數千人請願簽名要求對其進行紀律處分,最終國際排聯對塞爾維亞排球聯和當事人進行了處罰。

眯眯眼事件背後:為啥西方品牌敢一而再的歧視中國人?

(圖片來源於網路)

顯然在公開場合,西方人自己都認定,眯眯眼是一種侮辱性行為。

所以這根本不是我們太過敏感、上綱上線,眯眯眼就是赤裸裸的挑釁和歧視,如果我們再去捧臭腳或洗地,就太作踐自己了。

02

小眼睛的人不配做中國人?

在網上我發現,認為眯眯眼沒有問題的人,一部分是因為不瞭解這段歷史,而錯把眯眯眼誤解為小眼睛。

還有一部分人則是明明知道怎麼回事,卻故意混淆它們的概念,企圖渾水摸魚,挑起對立情緒。

眯眯眼事件背後:為啥西方品牌敢一而再的歧視中國人?

(圖片來源於@徐江故事會)

其實眯眯眼和小眼睛或者中國傳統的丹鳳眼,有著本質的區別。

眯眯眼最典型的樣子是:眼角誇張式的上挑,眼形像一條細縫,看起來十分怪異。

眯眯眼事件背後:為啥西方品牌敢一而再的歧視中國人?

(圖片來源於網路)

現實生活中我們很少,或根本看不到這樣長相的中國人。

小眼睛則是平緩的一條細線,周冬雨和李榮浩就是典型的代表,我們看到後並不會覺得不舒服,頂多調侃上一句沒睡醒。

眯眯眼事件背後:為啥西方品牌敢一而再的歧視中國人?

(圖片來源於網路)

中國傳統意義上的丹鳳眼,則通常為:瞼裂細長、內勾外翹,瞳白比例得當,眼尾自然向外延伸,開合頗具氣色神韻。

眯眯眼事件背後:為啥西方品牌敢一而再的歧視中國人?

(圖片來源於網路)

雖然可能很多人還是分不清,眯眯眼與小眼睛或丹鳳眼的區別,但後兩個絕對不會像眯眯眼那樣讓人看起來尖刻、怪異。

儘管歷史上中國人的審美在不斷變化,但也並沒有超出今天人的審美範疇。

西周及以前時期,我們崇尚健康、自然的女性之美,她是《衛風·碩人》裡的“手如柔荑,膚如凝脂,領如蝤蠐,齒如瓠犀,螓首蛾眉,巧笑倩兮,美目盼兮。”

眯眯眼事件背後:為啥西方品牌敢一而再的歧視中國人?

(圖片來源於網路)

東周至魏晉時期,崇拜女性柔弱輕盈、曲線玲瓏的體型美,代表人物是西施和趙飛燕;

隋唐五代時期,開始崇尚女性的雍容華貴、體態豐盈的圓潤之美,楊貴妃就是這一時期的產物;

宋元明清時期,人們又從豐腴健碩轉到纖細柔弱,典型代表是李師師和柳如是。

我們可以看到古人的審美和現在儘管有所不同,但我們不會覺得古畫裡的美人醜,甚至產生生理不適。

眯眯眼事件背後:為啥西方品牌敢一而再的歧視中國人?

(圖片來源於網路)

在網上關於眯眯眼的討論中,有人說到了審美多元化,我們不否認,審美的標準是沒法完全統一的,但每個時代都有每個時代的主流審美。

當大家都覺得某個東西美時,你可以不喜歡,然後去選擇或創造出另一種能讓大家愉悅舒適的美。

但如果純粹就是為了所謂的標新立異,刻意營造出大家都不能接受的醜態,那就不是多元,而是任性和挑釁行為了,更何況那種“美”從誕生之初就帶著偏見。

03

西方品牌為什麼敢一再挑戰中國人的底線?

如果說國內的品牌不瞭解眯眯眼的含義,是無知、是盲目崇拜西方審美所致。

那麼在一向看重政治正確的西方,外國公司不可能不知道,眯眯眼對亞裔對中國人意味著什麼。

但依然有品牌前赴後繼的“踩雷”,這就讓人有些摸不著頭腦了。

眯眯眼事件背後:為啥西方品牌敢一而再的歧視中國人?

(圖片來源於《雄獅少年》)

在蒐集瀏覽了一系列的案例後,我覺得可以把它理解為,一種西方人和西方品牌的傲慢行為。

一直以來,西方對中國為代表的東方,都有著天然的優越感。

畢竟很長一段時間,西方無論在經濟、文化還是科技等方方面面,都對全世界其它地區有著碾壓的優勢。

這也造就了西方品牌在進入中國後,帶著優越的慣性,再加上他們的品牌在過去確實比國內強上很多,所以根本不想也不需要考慮國人的感受,就會有無數的人搶著買單。

眯眯眼事件背後:為啥西方品牌敢一而再的歧視中國人?

(圖片來源於網路)

2018年的杜嘉班納就是典型的代表。

在它們面向中國消費者的影片中,同樣畫著眯眯眼妝容的亞裔女主角,演示用筷子如何吃義大利美食。

但她卻拿著筷子在披薩上面劃拉,一臉不知所措的樣子。

眯眯眼事件背後:為啥西方品牌敢一而再的歧視中國人?

(圖片來源於網路)

隨著影片的推進,一個男聲配音說道:“你們是不是……不是這樣的”,一直在指點她怎樣吃飯。

這個影片一經發出,就遭到國人質疑,懷疑內容有辱華傾向。

在國人的一片聲討中,DG的創始人不僅沒有馬上道歉,反倒出言不遜:“中國就是一堆大便,沒有你們我們也照樣過得很好”“中國這個無知又骯髒的土匪”。

眯眯眼事件背後:為啥西方品牌敢一而再的歧視中國人?

(圖片來源於網路)

雖然隨後就遭到中國明星集體抵制,但官方給出的回覆卻是:創始人的賬號被盜了。

而這已經不是他們第一次這樣幹了,在早前的一組宣傳海報中,就曾用時尚的模特和一位老年婦女做對比,還無恥的將這組海報命名為“DG愛中國”。

眯眯眼事件背後:為啥西方品牌敢一而再的歧視中國人?

(圖片來源於網路)

有人可能會問,為什麼他們敢一而再再而三的這樣侮辱中國人?

最主要的還是因為,他們吃定了,無論怎麼作妖,我們官方和民間,對他們採取的制裁和抵制都傷不了他們的筋骨,他們隨便找個理由敷衍一下,等風頭一過,生意照做,錢照賺。

但這一次不一樣了,不管他們是無意還是刻意集體拿眯眯眼搞事,經過這次全網的討論,大家都知道了眯眯眼是個容易引起紛爭的話題,是帶有侮辱性質的行為,中國人會對這個妝容和這種宣傳方式產生不適和反感。

眯眯眼事件背後:為啥西方品牌敢一而再的歧視中國人?

(圖片來源於網路)

所以從尊重的角度,無論國外還是國內品牌都應該堅決杜絕這種廣告營銷方式再次出現,如果再犯,那就不是無知和傲慢的問題了,而是純粹的挑釁行為,那時我們也會堅決地採取反制措施。

04

寫在最後

有人說,為什麼之前我們沒有覺得眯眯眼是辱華?

那是因為,西方在近代以來建立了牢固的文化霸權,很多人都認為西方的審美標準才是高階和真理。

而那個時候中國全面落後,無論個人還是國家,都有著或不得不慕強的心理,別人、別的國家比你強,那他們說的話、做的事就一定是對的。

我們當時也確實技不如人,自然也沒有敢於懷疑的底氣和勇氣。

眯眯眼事件背後:為啥西方品牌敢一而再的歧視中國人?

(圖片來源於網路)

但現在不一樣了,我們富了,也更加自信了,最主要的是,我們發現西方和西方品牌並沒有想像中的那麼好,那麼過去一直埋藏在我們心底的質疑終於敢說出口了。

透過這個事件,我發現,我們反感的從來就不單純是眯眯眼,而是有人把這一系列明明就是刻板和侮辱的行為,標榜成“藝術和美”。

眯眯眼事件背後:為啥西方品牌敢一而再的歧視中國人?

(圖片來源於網路)

這已經不只是審美的問題了,而是上升到一種文化霸凌行為,今天他們可以拿眯眯眼來噁心你,明天就可以用黃面板貶低你,如果不破除這種霸凌,這種事件就會一直髮生,國人在他們眼中,就永遠只會是一個二等公民和不堪的形象。

頂部