“晉虎”是如何誕生的?

“晉虎”是如何誕生的?

▲“晉虎”形象

山西的新春虎,

是什麼樣的虎?

1月14日,

山西省文化和旅遊廳針對虎年春節,

正式釋出了文旅IP形象——晉虎。

萌萌噠的“晉虎”是如何誕生的?

山西文旅虎年IP背後有著怎樣的故事?

1月17日晚,

在位於太原市鐘樓街的“2022虎意新潮展”上,

山西晚報記者專訪了“晉虎”形象設計師高鵬。

“晉虎”是如何誕生的?

▲高鵬(右)接受山西晚報記者專訪

虎是伴隨山西娃成長的守護神

1月17日,農曆臘月十五,太原鐘樓街已有年味在湧動,閃亮的拱門、喜慶的音樂裝扮起了商家店鋪。雖然夜間氣溫在零下,但還是有許多遊人流連於此,或拍照打卡,或逛街購物。

“晉虎”是如何誕生的?

▲“支稜起來——2022虎意新潮展”展覽現場

“支稜起來——2022虎意新潮展”的地址在鐘樓街中段一家二層店鋪內。“我們現在做的有關老虎的公益展會持續到3月。”店內工作人員介紹說,現在展出的老虎元素展品都是十年來高鵬夫婦從民間收集回來的,趁著虎年來臨,拿出來和大家一起分享。

前來參觀的遊客絡繹不絕,尤其在二樓的互動區,參觀者紛紛在便箋上寫下自己的新年願望,然後貼到許願牆上,牆壁上畫著一隻大大的老虎,一張張便箋紙就成了老虎毛茸茸的身體。“眾人的祝願凝聚在一起,組成一隻帶著美好祈願、美好寓意的大老虎。”匆匆趕來的高鵬就在這隻大老虎前和山西晚報記者講述起了他與“虎”的緣分。

“虎的形象在山西非常豐富。我在研究‘虎’、琢磨‘虎’的近十年間發現,幾乎每家每戶的老虎形象都不太一樣,每一位奶奶、媽媽做出來的老虎都不盡相同。但這些老虎具備一個共同點,那就是老虎一定是伴隨山西孩子成長的守護神。”高鵬說,虎,是伴隨山西乃至黃河流域、中華民族兒童從出生到成長的各個階段的一個超級符號,無論是可以穿戴的虎頭鞋、虎頭帽、虎頭披風、虎頭圍嘴、虎頭肚兜,還是各式大小不同、造型各異的布老虎玩具,基本是伴隨小朋友成長的一個吉祥物。

“看那邊的一幅年畫,是我從民間收集回來的。”順著高鵬手指的方向,山西晚報記者看到樓梯口的牆上貼著一張喜氣的年畫:一名白白胖胖繫著肚兜的幼兒,騎坐在一隻憨態可掬的老虎身上。旁邊的牆上是各種各樣山西民間布老虎的照片,照片旁“故暖新承”四個大字格外醒目,“一針一線皆是溫暖。舊時溫暖,新時代的我們要繼續傳承下去。”高鵬說。

“晉虎”是如何誕生的?

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▲“支稜起來——2022虎意新潮展”展覽現場

融合各方成就“晉虎”

山西的“虎”形象眾多、豐富,所以創作“晉虎”是好事也是難事。“題材多、素材多,創作資源充足不發愁,但是,山西這麼多的老虎,如果單一選擇,只讓其中一隻老虎來代表山西,那麼對其他老虎是不是有點不公平呢?”高鵬打趣道,在這樣的初衷之下,融合山西多種老虎特徵和山西文化元素的“晉虎”便逐步孕育了。

最終定稿的“晉虎”是融入遍佈山西各地萬千民間布老虎元素的特徵集合。

“晉虎”是如何誕生的?

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“晉虎”是如何誕生的?

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▲“晉虎”形象

“山西簡稱‘晉’,這個‘晉虎’的形象將‘晉’字的筆畫結構與虎的面部特徵做了創意融合,利用‘晉’字筆畫特徵的對稱結構,自上而下,與小虎面部眉毛、眼睛、鼻子、嘴巴的構成統一起來,形成專屬山西、鮮明醒目的‘晉虎’形象,既有品牌名稱‘晉’字的辨識度,又有山西民俗布老虎文化的表現特徵。”高鵬仔細解析著“晉虎”的形象內涵。

他說,代表山西的“晉虎”,讓“晉”的形象變得鮮活起來,這個符號有記憶點、有唯一性、有辨識度、有話題性,符合當下大眾認知傳播的潮流。

“晉虎”是如何誕生的?

▲展覽現場

“再看小虎的眉眼間,既汲取了中華第一虎‘黎侯虎’經典的眉眼造型語言,又可以追尋到一絲‘威風虎’的模樣,保留著傳統經典形象的同時,又具有可愛潮萌的特徵。”為了讓“晉虎”形象更適應大眾審美需求,適合傳播推廣,高鵬還特意將傳統老虎形象的“小短腿”拉長,讓趴著的老虎站起來,這樣才能做出各種可愛的動作和表情,將傳統與時尚合二為一,把“晉”與“虎”完美結合,創作出山西文旅虎年春節的超級符號。

“晉虎”是如何誕生的?

▲ “中華第一虎”黎侯虎形象

喚醒大家熱愛傳統

一個作品的產生背後,肯定是日復一日的積累積澱。

“這次作品是‘命題作文’,而且考試時間只有不到10天。這段時間內,我一共做了三次修改,每一稿都各具特點,每一稿都想要做得更好。”高鵬介紹道,接到山西省文旅廳虎年形象設計的任務後,他馬不停蹄開始創作,最終確定的“晉虎”形象正式釋出前,他也有過擔心:這隻老虎新潮的樣子能不能被大家接受?後來他又坦然了:每一分努力是為了心中所愛,為了讓更多人重視和愛上傳統文化。

“滿分是10分的話,你會給自己的考試打幾分?”面對山西晚報記者的提問,高鵬思考片刻回答道:“8分。差下的2分,如果今後有機會的話,我還想把它補上,把更多的山西元素運用到‘晉虎’身上,比如,山西二青會元素、山西各地域的獨特風情、文化符號。我想將更多山西民間的東西在‘晉虎’身上展現出來。”

“我在民間走訪時,繡老虎的大娘教我:摸摸虎頭,吃穿不愁;摸摸虎牙,要啥有啥;摸摸虎尾,驅邪避鬼;摸摸虎背,榮華富貴……可以想見,在我們從古到今的傳統觀念裡,老虎是山西人健康平安的守護神,是一個值得被關注、被演繹的大IP。作為設計師,我們關注這個超級符號,更要把這一符號傳播出去,喚起更多人對於傳統技藝傳統文化的重視與熱愛。創造‘晉虎’源於這一初衷,辦這次公益展源於這一初衷,十年如一日地研究山西老虎也是源於這一初衷。在時尚的滾滾潮流中,給孩子們心中埋下一顆種子——祖先祖輩留下來的寶貴財富不能丟。”高鵬說。

十年如一日,高鵬熱愛著山西老虎,也執著熱情地從事著與“虎”有關的設計創作,“讓老手藝人有成就感,讓年輕的父母有使命感,讓小朋友們有歸屬感。我的工作就有了意義。”

“晉虎”是如何誕生的?

文|山西晚報全媒體記者 趙麗娜

圖|山西省文化和旅遊廳 迎澤釋出 網路

圖片版權歸原作者或機構所有

輯|山西晚報全媒體編輯 南麗江

稽核|方天戟

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