聯名喜茶、Zippo的國潮品牌是怎麼樣的?聽聽國潮第一批實踐人怎麼說

近年來,各大品牌紛紛圍繞一個詞著重發力——國潮!

說起國潮,大家能想上來的品牌都有哪些呢?

2018年,可以稱得上是“國潮元年”,李寧登上紐約時裝週、故宮文創引領文創潮流、百雀羚推出非遺元素特製禮盒。

在上上週3月27日,我們邀請到了中國第一批國潮實踐人-妙手回潮主理人吝凱做客我們的「這些設計你聽過」直播間,跟各位一起揭秘國潮的市場密碼。

錯過直播不要怕,來聽聽妙手回潮主理人吝凱怎麼看到國潮。

比起專業更看重對這個世界的看法

說到國潮總是跟文創這個詞密不可分,而妙手回潮作為中國國內第一批國潮實踐人,在2013年創立好東西創意(18年更名妙手回潮)又對國潮有著怎樣的理解?

在他們眼裡

沒有專業與商業之分,從事職業的目的就是如何讓專業得到更多不同維度人群的接受和喜歡,從另外一個角度講:市場的差異化。

聯名喜茶、Zippo的國潮品牌是怎麼樣的?聽聽國潮第一批實踐人怎麼說

聯名喜茶、Zippo的國潮品牌是怎麼樣的?聽聽國潮第一批實踐人怎麼說

對於設計、和產品妙手回潮有著自己獨到的見解:

1、設計(藝術)沒有流派,只有屬於你的獨特設計觀與世界觀,做出你眼中應有的樣子。他們認為,設計師應該充分發揮出自己的主觀性,並沒有什麼是應該遵守的定律。

“拿中國的日曆來說,中國人的日曆應該是什麼的?

——七十二候、二十四節氣、四季源於中國古代農業用來方便農業生產勞作而來,就是中國古代人過日子的一種方式。”

聯名喜茶、Zippo的國潮品牌是怎麼樣的?聽聽國潮第一批實踐人怎麼說

無印良品認為還原事物本質的樣子是“去設計”,而妙手回潮認為,除了可以減法減到極致,也可以加法加到極致,做出“中國時間”應該有的樣子,而不簡單的是一個插畫的承載工具而已。

2、產品或者說專業誕生出的一切事物,沒有什麼天生的就應該是這樣子那樣子,因為他有自己應該有的樣子,有時不止一個樣子。從它自己出發,而我們從業者只是他的伯樂而已。

“在剛畢業的時候被包豪斯影響很大, 當時接觸到瑞士的網格,很多設計都是基於網格系統來做的,當時就覺得這種是正確的,不是這種形式就在潛意識裡認為是不正確的。

在我現在看來是個很大的錯誤,

設計師最重要的就是中立性,就像法醫一樣,不管出現什麼樣的情況,一定要冷靜,自己判斷對和錯

聯名喜茶、Zippo的國潮品牌是怎麼樣的?聽聽國潮第一批實踐人怎麼說

“一開始沒想做腰帶,想做腰纏萬貫,腰纏萬貫源自典故騎鶴上揚州,於是我們用鶴作為布料,腰纏萬貫的詩句出處形成了腰帶的主視覺,而腰纏形成了產品。其實它就是從一句話從頭到尾,

所有的設計元素都源自於它,而不是強加於它的,而不是我認為它是什麼樣子

。”

聯名喜茶、Zippo的國潮品牌是怎麼樣的?聽聽國潮第一批實踐人怎麼說

“這就屬於它自己設計自己,

在我的眼裡產品是自己的導演,而我們是它的伯樂”

3、做好非專業的事情才能做好專業的事情

“把設計商業化並不是一件簡單的事情,做的時間越長越這麼覺得。我會用設計的觀念去考慮整個流程,比如使用者體驗、發貨、成本控制、生產、如何規避生產,創業以後讓我對設計的範疇變的更大了。”

“給大家舉個今年讓我受打擊的事情,我們也因為這個事情,感受到市場的變化。

這些年做的最重要的事情就是,隨時檢視市場的變化。

我們的設計師以為我們自己實時在接受前沿的資訊和市場潮流,我們認為的市場和中國的市場是有斷帶的。去年年底的銷售資料讓我有個很大的反思,讓我感覺到市場的變化。”

聯名喜茶、Zippo的國潮品牌是怎麼樣的?聽聽國潮第一批實踐人怎麼說

——這是最早(妙手回潮)做的對聯,也叫創意對聯,從好東西到妙手回潮,賣了五年。市場反饋第一名,怎麼賣都好賣。市場上的人都覺得很喜歡這幅對聯”

聯名喜茶、Zippo的國潮品牌是怎麼樣的?聽聽國潮第一批實踐人怎麼說

直到去年年底誕生了這幅對聯,它失去了一些妙手回潮主張的從文化中來到文化中去的理念,有些太過接地氣。當時跟我們之前的(對聯)轉變太大,我們都沒有看好它。

結果當一個產品做到了真真正正適合當下市場所有人的喜好的時候你從任何一個埠推它的時候都特別好賣,我們去年做了十幾款就這款成功了。

——更年輕的一波消費群體上來了

“市場不是調研也不是判斷,是你什麼都不去想,是做,當把它做了擺在消費者面前,這才是真正的調研。

這件事情就是當下時代對待市場對待中國文化的態度。

什麼是中國文化,我們都覺得只有過去的才是中國文化,我覺得這是錯的。只有有中國人存在的每一刻,誕生的每個行為,他們的喜好,以及他們共同形成的理念,不分時刻都稱之為文化。只不過分為古典,傳統,當代。我覺得有個詞很好,叫民俗。民俗不是傳統文化麼?民俗是,民俗比起傳統文化,民俗更加接地氣。”

小Z真心覺得,妙手回潮之所以能脫穎而出確實因為他們團隊在對待文化、設計、國潮上面有著自己獨到的見解。

不過話說回來,對很多設計師來說,平時忙著996,閒暇娛樂的時間本來就少得可憐,更別提這種能直接聽這些大咖們傳授自己的知識和觀點。

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這些設計你聽過

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或新潮 跨界的設計

在聆聽和對話中,收穫成長!

目前已經進行過兩期啦!

本週為大家邀請到兩個重磅團隊!

參與過《慶餘年》、《長安十二時辰》等耳熟能詳作品的幕後團隊:北斗北工作室

參與制作《流浪地球》216個鏡頭、《權力的遊戲》卓耿的面部表情打造背後的團隊:PIXOMONDO

和大佬們的差距究竟有多少?

一部成熟的影視作品CG概念設定如何誕生?

虛擬製作的前景究竟如何?

4月10日 14:00

來聽操 影視CG作品,需要有什麼樣的能 !

來認識一下兩個CG團隊

站酷ID:北斗北工作室

北斗北工作室,2014年成立於北京,提供專業IP服務、視覺研發、世界觀開發服務。

參與制作過《八佰》《影》《一出好戲》《九層妖塔》等電影、《長安十二時辰》《九州·海上牧雲記》《新世界》《慶餘年》等電視劇、《王者榮耀》《陰陽師》等遊戲專案;

獲得2019年和2020年琅琊獎最佳概念設計獎、2019科幻產業觀察峰會年度新世界概念建構力獎,2018年站酷獎;

受邀參加2020青島影視設計周、2019北京設計周、2019北京國際CG雙年展、2019青島影視設計周、2019IAF伊斯蘭堡藝術節。

林鈿(lintian),畢業於廣州美術學院工業設計系,中國電影美術學會CG藝術專業委員會聘任常務委員,現就職於北斗北工作室、北斗北學館

參與過專案:《刺殺小說家》、《慶餘年2》、《哪吒重生》、《萬國覺醒》、《大唐無雙》、《決戰平安京》、《天下3》、《英雄聯盟》電競賽事官方宣傳圖。

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站酷ID:PIXOMONDO

PIXOMONDO是一家國際創意設計和視覺特效公司,為影視、廣告、主題娛樂領域提供創意、設計及視覺特效的管理和製作服務。

專案及獲獎:

《速度與激情》系列、《星際迷航》、《神奇女俠》

《雨果》榮獲奧斯卡最佳視覺效果獎(2012)

參與制作美劇《權利的遊戲》榮獲多個艾美獎最佳視覺效果獎

為武漢萬達電影樂園製作《飛躍湖北》《星際旅行》榮獲第十三屆美國視效協會最佳特種電影特效提名(2014)

與美國國家地理合作打造全球首創的沉浸式娛樂體驗專案“奇幻海洋之旅”(2017)

PIXOMONDO北京工作室成立於2009年10月,製作過《流浪地球》《飛馳人生》《影》等20多部國產電影,參與制作過《雨果》《速度與激情》《星際迷航》《遺落戰境》等國際專案。

其中,《一步之遙》和《影》分別奪得亞洲電影大獎和金馬獎的最佳視覺效果獎。

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對CG愛到不能自拔的你

千萬不能錯過這次難得的學習機會!

不僅能聽大佬講CG概念設計

節目中還有驚喜彩蛋等你來拿

4月10日 14:00 準時開播

平時996,忙著跟生活撕逼

連追劇看電影的時間也所剩無幾

倒不如這次看看大咖直播

一邊看直播,還能學習新知識

豈不快哉?

編輯:小哲

排版、審校對:坨坨

版權所有

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