41歲的 LV 設計師 Virgil Abloh離世,他開創了奢牌的潮流時代

天才的一生彷彿流星

在最閃亮的時刻隕落

41歲的 LV 設計師 Virgil Abloh離世,他開創了奢牌的潮流時代

打造出無數爆款的 Off-White 品牌創始人、Louis Vuitton 男裝創意總監 Virgil Abloh 去世了,年僅 41 歲。

他的家屬在官方 Instagram 上寫道:從 2019 年開始,Virgil 就確診患上了罕見的心臟血管肉瘤,這些年他選擇了獨自與癌症奮戰,在積極治療的同時依舊管理著個人品牌和 Louis Vuitton 男裝的創意事務,他對時尚的熱愛與好奇心和樂觀主義從未改變。

Virgil Abloh 身上的標籤實在太多,簡而言之:他改變了你我日常逛街時看到的風格,重新定義了這個時代的時尚。

他創造的潮流品牌 Off-White,一度在全世界年輕人當中爆火,一件T恤的價格炒到 5000 元人民幣以上,上海的大街上走幾步就能看到標誌性的大箭頭和黑白斜槓。

41歲的 LV 設計師 Virgil Abloh離世,他開創了奢牌的潮流時代

Off-White 品牌只創辦了兩年,Virgil Abloh 就入圍了 2015 年度 LVMH 年輕時裝設計師大獎,2018 年正式成為 Louis Vuitton 男裝創意總監,登上業內巔峰。

當年他上任 LV 男裝創意總監時,被建築事務所 AMO 的董事 Samir Bantal 稱為“時尚圈的奧巴馬時刻”——他是史上首位執掌 Louis Vuitton 男裝創意總監的黑人設計師。

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很多潮流男孩身上的 Soft trunk 鏈條盒子包、還有經常被刷屏的那件老花牛仔服,你這兩年看到的所有年輕化的 Louis Vuitton 男裝設計,都是出自他手。

當今世界上最知名潮流偶像 Kanye West 的 Yeezy 系列,也一直是他擔任創意顧問。

但天才的一生彷彿流星,在最閃亮的時刻隕落。

01

芝加哥男孩的時尚傳奇

1980 年,Virgil Abloh 出生在美國芝加哥,雙親都是來自西非迦納的移民。

他從小就對街頭潮流很感興趣,很早就開始蒐集 Supreme 的T恤,課餘時間非常喜歡玩滑板,由此愛上了搖滾樂,曾經做過一段時間的 DJ,還為 Travis Scott 在紐約的巡迴演出開幕式打碟。

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上學時,Virgil 的成績就不錯,在威斯康星大學獲得土木工程學位後,接著在伊利諾伊理工學院攻讀建築學碩士。

他在時尚品牌 Fendi 實習的時候,遇到了改變一生的好友 Kanye West,後來加入了後者的知名創意組織 DONDA。

那時他創辦了自己的第一個品牌 PYREX VISION,也就是如今 Off-White 的前身。

街頭感超強的 PYREX VISION,以“Pyrex 23”作為標誌性的 Logo——23 是 Virgil 從小崇拜的球星邁克爾·喬丹的球衣數字。

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剛開始只是做著玩,沒想到一經推出就受到權志龍、Rihanna 及 Jay-Z 等一群在社交媒體具有驚人號召力的明星的垂青。

加上潮流圈帶貨之王 Kanye West 的親自上身,讓一件普通的衛衣身價高達五六百美金,Virgil 便趁熱打鐵創辦了紅火至今的“爆款之王” Off-White。

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同時他還為在時尚界的黑人學生創辦了超過 100 萬美元的獎學金,並且致力於平等,成為千禧一代的潮流偶像。

當被問及自己所學的建築行業與時尚的關聯時,Virgil 說道:“看待一座建築時總會有陰陽兩面,我也將這一思路用在了設計時裝和藝術作品上。”

02

從不拒絕“流量”和“網紅”

Off-White 的“黑白條紋”爆火之後,Virgil Abloh 越發明白如何抓住千禧一代消費者的心。

他時常活躍在社交網路和線下派對,並用一次次挑戰傳統的聯名、合作刺激眼球,只要出手必是當年爆款。

讓 Virgil 名聲大噪的聯名,是 2017 年與耐克合作的“The Ten”球鞋系列。Virgil 表示耐克陪伴著他走過了童年時光,穿著耐克球鞋看著喬丹打球,成就了現在的自己。

這個系列共有 10 雙最經典的耐克球鞋,共分為兩個主題:REVEALING(揭示)和GHOSTING(重影)。

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最貴的那雙Off-White x Air Jordan 1“芝加哥”配色,如今依舊保持著 5 萬元以上人民幣的流通價格。

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2018 年,Off-White 和時髦人們鍾愛的瑞典香氛品牌 BYREDO 推出了聯名香水,瓶身上印著標誌性的銀白斜條紋,與極簡線條感的瓶身相融合,一發售就宣告售罄。

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2019 年他與宜家聯名合作的家居系列,在海外發售時大排長龍,一張印著“KEEP OFF”字樣的花紋地毯,原先的價格是 129 美金,一度被翻炒到了 1700 美金,幾乎是發售價的 13 倍。

也就是從那時開始,“潮流家居”的概念開始在年輕人當中崛起。

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同時,Virgil Abloh 極其善於社交,每次發售系列都有一大波明星好友捧場,這些明星上身之後,自然就成了活廣告,堪稱時尚圈的營銷天才。

在全世界範圍內,他從不拒絕任何“流量”“網紅”,只要能在社交媒體上帶起聲量,便能為其所用。

“亞洲潮流之王”權志龍,宇宙網紅 Kendall Jenner、Bella Hadid 都曾多次穿過他的作品。

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2017 年劉雯在“時尚奧斯卡”Met Gala 的紅毯上,穿了一件 Off-White 的透視上衣搭配不規則牛仔裙。

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去年 Justin Bieber 和 Hailey Baldwin 結婚的時候,也穿著 Virgil 設計的婚紗,超長的拖尾上寫著“唯有死亡才能讓我們分離”。

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從改變潮流到創造潮流,Virgil Abloh 的這些年,不僅是將街頭時尚與高階時裝相結合,更是將商業與時尚融合得正好,讓更多人心甘情願為之消費。

03

為 LV 帶來“符號消費”的新理念

2018 年 3 月 25 日,Louis Vuitton 宣佈 Virgil Abloh 成為新的男裝創意總監,瞬間引爆輿論。

一位非科班出身,以打造潮流爆款為首要目的的設計師,還是美國社會中帶著爭議的非洲裔,很多人都覺得只會打引號,劃斑馬線和箭頭的 Virgil Abloh 會把 LV 搞砸。

在上任不久後的一次訪談中,Virgil 告訴記者:“對我來說,製造出新事物就是將奢侈大牌做出跨越世代的連線,為其注入新的元素,同時更關注普通人穿什麼、喜歡什麼。能將這個概念透過奢侈大牌進行詮釋,讓我感到很興奮。”

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在 Off-White 工作時,Virgil 就已抓住瞭如今年輕人想要用 Logo 表達自己的“符號消費”理念。

來到 Louis Vuitton 之後,他更是將這一特點無限放大,在標誌性的老花、棋盤格等圖案上大做文章,還將街頭感的鏈條、塗鴉等元素融入設計中,創造出了很多國內國外都受追捧的爆款。

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Virgil Abloh 上任後的首個系列在東京原宿的 Pop-Up 發售後即被搶購一空,店外排起超過千人的長龍,僅僅兩天時間,銷量就超過 2017 年 Supreme 聯名系列的 30%。

去年 8 月,LV 在上海油罐藝術中心舉辦了男裝大秀,這是頂奢品牌首次將春夏成衣系列的首秀安排在國內。

數個印有 LV Logo 的紅色集裝箱從巴黎近郊的 Asnières 工坊出發,直到上海黃浦江邊,一群五顏六色的卡通人物,靈感來自於Virgil 的私人回憶——他回想起執掌 LV 男裝之前,與朋友們在巴黎街頭度過的日子。

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這場玩樂中帶著童心的秀,完全顛覆了 Louis Vuitton 老派的印象,在社交媒體上的討論度也很高。

誰能想象到Virgil當時已經病魔纏身,在痛苦中還為大家帶來一個溫暖有趣的世界。

41歲的 LV 設計師 Virgil Abloh離世,他開創了奢牌的潮流時代

時裝是屬於時代的消費品,它記錄著流行風貌,社會背景。

當時代更迭時,人們渴望打破舊的秩序,無論以何種方式,打破秩序開創了新時代的人,都值得被銘記。

文/菠蘿狗

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