又到年底,每年這時總是萬般感慨。
一年一年時間過的太快,這轉眼間又要過年了。
過年總要置辦年貨,而臨近年關,我看到了一條讓人唏噓的訊息。
每年過年,是否你家的餐桌上都有一瓶匯源果汁?
而今年,匯源果汁的這個年不好過了。
1992年,40歲的朱新禮辭職下海創辦了匯源集團,這期間,匯源果汁成長為了家喻戶曉的品牌,“有匯源才叫過年呢。”一句句廣告語深入人心。
可前幾天一則訊息傳出,朱新禮作為有權代理人的德源資本被查封,
41億元資產遭凍結。
除了名下資產被凍結外,執行資訊公開網上還顯示,朱新禮從2018年至今已4次被列為被執行人,限制高消費。
從“果汁大王”到“限高人群”,從可口可樂併購被阻失敗,到百億債務致停牌,如果不能在2020年1月31日前達成所有復牌條件, 匯源果汁將面臨退市局面。
雖然此退市不是指市場上沒得賣,可難免,必定會產生特別大的影響。
而在這背後,不免還讓人唏噓。
曾經的果汁龍頭,好像在這些年真的一步步衰敗,在市場上也已逐漸的失去了主導地位,喝的人越來越少。
曾經刷屏的廣告也在消失,早已沒有了多年前的光鮮。
它是否也會像很多“兒時記憶”一樣,經歷衰敗、易主、淘汰,最終消失了呢?
01
提起兒時“飲品”回憶,對於90後的我還說,不得不提的就是:
高樂高。
是的,這個90年從西班牙引進國內的可可粉衝調飲料,也算是開創了國內粉質衝調的時代。
高樂高在那時也算是“有錢人的飲料”,我永遠記得,小時候特別羨慕,《家有兒女》裡,有喝不完的高樂高。
那時從廣告中,我們好像以為高樂高是“營養品”,喝了就能長高。
所以即使那時高樂高的價格算昂貴,可因為廣告洗腦,很多家長們也會咬牙,為了孩子的健康,一定要給他們在牛奶中加高樂高。
但後來想想,高樂高加牛奶,不就是我們現在的巧克力奶茶嘛,本質上也就是一杯高熱量的不健康飲品罷了。
隨著生活條件越來越好,可供選擇的產品也越來越多,諸如高樂高、果珍這類曾風靡的粉質沖泡飲品開始慢慢被拋棄。
大家更願意選擇味道更好、更方便、也更健康的瓶裝飲料了。
更何況,一直標榜健康的高樂高,還出了質量問題:
被檢測出黴菌值比標準規定的高出來一倍。
這導致高樂高被停產,連同市場上正在銷售的也一併處理了。
從那之後,雖然高樂高現在還是一直在售賣,可似乎也從大家的餐桌上就消失了。
02
除了高樂高之外,漸漸消失的還有健力寶。
1984年,廣東三水酒廠廠長李經緯獲得一種新型運動型飲料配方,推出“健力寶”。
那時健力寶成為中國奧運代表團的首選飲料,被日本媒體譽為“中國魔水”。聲名大噪。
1994年,健力寶產品銷售超過18億元,1997年,產品銷售額突破了50億元大關。在產量、總產值、銷售收入和稅利4項上均排名第一。
就是這樣一個眾人曾以為可以和可口可樂抗衡的行業龍頭,後來卻陷入了改制困局、產權之爭中,經歷了幾次易主,創始人與品牌奇蹟雙雙隕落……
雖然現在品牌還在,卻早已沒了曾經的輝煌。
03
電影《乘風破浪》裡,徐乘正屯了大量的錄影帶和BB機。
他覺得靠著開錄影廳和倒賣BB機,自己以後一定能大賺一筆!走向人生巔峰,迎娶白富美。
可後來我們知道:
錄影廳會被電影院淘汰,BB機會被手機淘汰,而手機中曾經的頂尖品牌,也在慢慢被淘汰……
試問,誰年輕的時候,沒聽過/用過摩托羅拉?
曾經,摩托羅拉Razr是全球最暢銷的手機。
可是,摩托羅拉的產品部門,根本不願接受新的事物,他們沉迷於成功之中,只是改改外型、顏色,根本沒有研發後續機型,就這樣錯失了機會。
當諾基亞、蘋果、三星等競爭對手都在快速奔跑的時候,摩托羅拉還在龜速前進,以為自己是壟斷者,卻走向沒落。
他們被谷歌收購,又被賣給聯想,慢慢的就這樣消失了。
和它消失的還有:
索愛、愛立信、朵唯、夏新、波導、天語......
而那時與摩托羅拉齊名的,一定是諾基亞。
這個堅硬如石頭,曾全球銷量第一的品牌,最後也和摩托羅拉患上了同一種病。
因為固守著並不好用的塞班系統,被一個最早做出口的三星取代了老大地位。
而後,做電腦起家的蘋果出現了。他們釋出了無鍵盤的全觸屏手機,掀起了手機行業的變革。
自此,蘋果一躍成為行業翹楚,而曾經的老大諾基亞,被微軟收購,而現在,幾乎已淪落為3線品牌。
那些專業做手機的公司或許也沒想到,手機行業居然是被一個做電腦的公司改變了。
而當時發明萬能充的人也萬萬沒想到,後來的手機,卸不下電池了……
04
手機技術革新,顛覆的不只是通訊業,誰也沒想到,還給了攝影界一拳重擊。
小時候,柯達這個名字幾乎無人不知無人不曉,佔據著攝影業的霸主地位。
他們的傻瓜相機風靡,那時拍照還是用的膠捲:
可是那時數碼相機出現了,在對手大力進軍數碼行業之時,他們作為老大,卻固執的堅持:“繼續做膠片”。
最終,他們的膠片市場被數碼市場衝擊,等他們想轉換時,他們也再也不是行業領先者了,他們被索尼、尼康等數碼公司,打敗了。
2012年,一個擁有著百年曆史的,曾經攝影界老大“柯達”申請了破產。
而就在這些公司因為數碼行業的勝利而開心時,卻又突然發現,手機可以拍照了。
2017年,尼康關閉了中國工廠。因為智慧手機的普及,拍照攝像畫素效能越來越高,已經漸漸取代了數碼相機的存在。
我想柯達沒想過,自己一個搞膠片的輸給了搞數碼的,而搞數碼的也沒想到,自己居然輸給了做通訊的。
誰也不知道在10年、20年之後,尼康之類的數碼公司,是否也會消失了。
05
摩托羅拉消失了,但手機越來越重要。
手機、平板越來越高階,曾經風靡中小學的步步高復讀機、點讀機、學習機,也都消失了……
初代的“學習機”,你一定知道。
那個時代,擁有一臺小霸王學習機,就可以在同學面前稱王了吧?
而後來,科技繼續發展。
試問,那個時候,哪一個學生,沒曾軟磨硬泡的求父母,給自己買一個復讀機?誰又沒曾美其名曰:“學英語”?
可是最後,英語磁帶變成了大量歌曲磁帶。
學習機,變成了聽歌、看小說、玩遊戲的工具。
而提起步步高,又怎麼能不提及宋慧喬做廣告的那款,步步高音樂手機?
曾經的文藝女生必備,後來隨著翻蓋手機的沒落也消失了。
曾經營銷霸主步步高,巔峰時期,就像現在的某op,某vi,可時代不同了。
手機業拼不過別人,學習機業,也被手機、平板替代,慢慢的,已經很少再能聽到步步高的訊息了。
06
除了這些,還有很多很多。
比如最該消失的產品:後媽的選擇,三鹿奶粉。
初代洗腦廣告商品:好迪。
好迪真好,大家好才是真的好。
孩童時期,為了集齊卡片,把零花錢都花光的“魔法師乾脆面”。
小洋人妙戀。
早已被電子遊戲取代的插卡紅白機。
俄羅斯方塊遊戲機。
哦,對了,說點近一點的。
裝機必備的千千靜聽。
快播。
……
其實想想就很唏噓。
這些企業中,不乏自尋死路的,可絕大多數,都是逃不過時間,逃不過時代的變遷。
你永遠不知道在未來,自己會被誰所替代。
泡麵銷量銳減,因為外賣出現了;
計程車行業遭受衝擊,因為滴滴出現了;
高速收費站工作人員下崗了,因為ETC普及了……
美團外賣開始進軍打車行業,滴滴開展了外賣服務……
銀行網點和ATM機也在慢慢減少,就連街上的小偷也快要失業了,因為移動支付發達,一部手機幾乎可以解決所有問題,越來越少的人出門帶現金了……
流水線上的工人失業了,收費站收費員失業了,銀行大廳服務人員失業了……而搶了他們飯碗的卻是智慧機器人。
傳統報社媒體圖書出版公司也在一一倒閉,取代他們的是各式網路新媒體、自媒體……
大潤發的創始人在離職的時候感慨:
戰勝了所有對手,卻輸給了時代。
社會的發展,行業的變革,優勝劣汰這是必然。
無論企業還是人都是一樣,無論多麼風光,可一旦固步自封,停滯不前,跟不上時代的變革,不更改,不革新,不重質量,終會落伍,終會被對手淘汰。
而更無奈的是:你在拼勁全力的去跟同行賽跑時,
卻發現,自己輸給的不是同行,而是這個時代的發展。這個時代的發展日新月異,只要你的思維慢上一步,最終就會被淘汰。
07
我們的童年回憶消失了。
而在20年後30年後,我們現在每天看的用的,是否也成為了“回憶”?
不敢想。
就像20年前,我絕對不敢想,一部手機可以解決大半問題,更不敢想人工智慧是什麼。
你呢?
對於你來說,好像消失了,卻忘不掉的回憶又是什麼呢?
評論區發出來看看能不能找到“同伴”吧!
THE END