星空野望半年3.2億費用,羅永浩把這些錢都花哪了?

作者/普通小夏 藍蓮花

羅永浩的“真還傳”意外提前迎來終局。

上市公司尚緯股份釋出公告擬5。89億自有和籌集資金,收購星空野望40。27%股權。後者為羅永浩直播電商業務最重要的運營主體。而此前,在媒體上頻頻曝光的交個朋友以及星野未來只不過是星空野望的子公司。

按照羅永浩在脫口秀大會中所說,欠債已經還了4億,還剩下2億,不出意外的話,未來一年內還清。當時,不少人猜測,羅永浩在直播領域賺了大錢。但事實上,直播並沒有給他賺很多錢。根據公告顯示,交個朋友4個月以來的淨利潤只有不到4000萬。

對於羅永浩來說,靠直播賺錢還是太慢了。因此,他索性把公司賣給了上市公司。公告裡特意註明,本次收購不構成重大資產重組,但股權轉讓完成後,上市公司成為星空野望的第一大股東和實際控制人。

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如果不出意外,2億債務一下就還清了。但又偏偏出了點小插曲。尚緯股份昨晚披露收購公告後不久,上交所就火速向其發出了問詢函。

問詢函中提到,鑑於公司擬高溢價跨界收購資產,在交易結構設定、標的公司股權、運營和財務情況、交易作價資料、跨行也收購風險、前期停牌合規性等方面需要做出進一步說明。

上交所的擔心不是沒有理由。由於網紅經濟大火,不少傳統上市公司從去年開始就企圖透過入股和併購等方式,深度繫結網紅MCN或者是電商供應鏈公司,以達到提升市值的目的。

網上流傳,上市公司股價“沾薇婭就漲,貼李佳琦就飆”。但往往併購和投資後,又緊跟著一系列高位套現和割韭菜的資本手段。而被收購標的星空野望才剛剛成立半年多,估值就達到了15億。

如果無法透過上交所的批准,這則收購案可能存在流產的風險。就算透過上交所的問詢,羅永浩順利拿到了現金還債,未來4年內,羅永浩的擔子也並不輕。

根據公告顯示,星空野望承諾的2020 至 2023 年度扣非後歸母淨利潤分別不低於 6000 萬元、1。13 億元、1。5 億元、2 億元,合計不低於 5。23 億元。

由於直播電商以及抖音平臺都是變化極為迅速的,能否維持高利潤的增長,還需要看星空野望下一步的發展規劃。

羅永浩兄弟套現1。82億

此次尚緯股份收購星空野望的交易結構設計的很有意思。

上市公司擬定以不超過5。89億的現金收購星空野望40。27%的股權。同時,上市公司股東李廣元將透過協議轉讓的方式向李均,龍泉淺秀,以及孔建平,分別轉讓2599萬股,合計占上市公司總股本的15%。

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公告規定,上述兩項條款,互為條件。這是什麼意思呢?

也就是說,看起來是上市公司用現金購買標的公司,但星空野望的股東拿到現金後,有一部分必須拿出來再回購上市公司的股票。

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換句話說,為了避免一些不必要的監管,整個交易中,一部分用股權支付,一部分用現金支付。

那麼,接下來,讓我們看看星空野望的股權構成。

星空野望半年3.2億費用,羅永浩把這些錢都花哪了?

根據公告顯示,原本李均與羅永秀在星空野望的股權均有法定代表人黃賀代持。截止公告日,代持關係已經解除,黃賀依舊為星空野望大股東,持股25。8%,李均,羅永秀持股比例分別為18。18%和17。22%,電子煙公司小野科技為第四大股東持有14。35%,淺石股權投資合夥企業持有4。28%。

根據上市公司出具的協議轉讓方案,本次現金收購的主要交易方之一李鈞交易對價為2。7億,但他要拿出2。3億來購買上市公司6。76%的股權;羅永秀交易對價為2。58億,他需要拿出7628萬來購買上市公司2。24%的股權;淺石創投交易對價為3342萬,這家機構將以其取得的股權轉讓款,及自有資金合計3405萬購買上市公司1%的股權。

也就是說,最終,李鈞能拿到4000萬現金,羅永秀能拿到1。82億現金。

此外,公告中還顯示,深圳小野科技現金交易對價為1800萬;天津梅薇現金交易對價為684萬。由於這兩家機構不用購買上市公司股權。因此,這兩家機構將合計拿到2484萬現金。

值得注意的是,在整個交易中,星空野望的大股東黃賀並不在現金交易範圍內。

直播公司半年淨利潤約4000萬,羅永浩距離真還傳還有多遠?

羅永浩曾經在微博上解釋了自己的還款進度,4億債務還了將近兩年,包括賣掉手機團隊和相關智慧財產權所得的1。8億,另外的2億多來自參與另一家公司營利和直播電商獲得的收入。

欠債之後,羅永浩被廣為人知的兩段創業經歷是小野電子煙和6000萬簽約抖音進軍直播帶貨。關於羅永浩直播帶貨到底多賺錢,外界一直猜測紛紛。

這次收購公佈的資料來看,似乎羅老師的兩段創業經歷都沒有媒體之前推測的那麼賺錢。

羅永浩為聯合創始人的小野科技在2019年和2020年1-9月淨利潤各虧損1249萬和772萬元。

星空野望半年3.2億費用,羅永浩把這些錢都花哪了?

今年4月成立的星空野望,截至今年9月30日日實現營業收入 3。69億元、實現淨利潤3,993。66 萬元。

星空野望半年3.2億費用,羅永浩把這些錢都花哪了?

前段時間有媒體推測羅永浩的坑位費+分傭,收入應該在1億以上,但為什麼淨利潤只有不到4千萬?

對此剁椒娛投請教了一位行業內的專家,專家認為星空野望淨利潤在一個正常的水平。

據一位抖音投放人士介紹,目前抖音有duo+和Feed兩種投放途徑,直播間的ROI通常能夠達到1:3,高的能夠達到1:8甚至1:10。按照行業一般標準計算,如果不是自帶流量,一場3000萬銷售額的直播間,就需要投入1000萬買推廣。

並且一旦直播間開始買量推廣,就很難再停下。很多投放過的商家和運營商都有這樣的同感:“在某音付費投放過第一次後,如果不繼續投放,直播間就會被系統限流。”流量付費是整個抖音流量的一個大趨勢。

這也就是說,羅永浩直播間想要維持自己的高人氣的話,每次直播都需要進行流量投放,而且這是一筆很高的成本。

一位接近羅永浩的直播運營人員表示,抖音有個奇怪的現象,使用者在某個週期內刷短影片的頻率很高,這周的使用者跟下週的使用者很可能是完全不一樣的。這就意味著,每次直播都需要向平臺採買新流量來吸引新使用者進入直播間。

羅永浩的收入還有一部分來自於還有自己的IP收入,此前羅永浩為轉轉、三國志等代言,並且還跟京東、蘇寧易購等合作推廣。

不過看得出來,現在羅永浩和團隊仍有較大的財務壓力,急需現金還債和運轉直播帶貨業務。

目前,被上市公司收購後,星空野望和羅永浩也揹負上了巨大的增長壓力。

尚緯股份還與李鈞、羅永秀,以及李鈞、羅永秀與淺石投資共同成立的有限合夥企業龍泉淺秀簽訂了《盈利預測補償協議》,星空野望2020 至 2023 年度扣非後歸母淨利潤分別不低於 6,000 萬元、1。13 億元、1。5 億元、2 億元,合計不低於 5。23 億元。

同時問詢函中也指出目前業務對於羅永浩有較高的業務依賴,具有風險。

顯然單個羅永浩也無法支撐起如此巨大的利潤,這也難怪星空野望最近著急擴充套件自己的主播團隊和業務範疇了。

短短一兩個月,接連與戚薇、李誕、吉克雋逸、胡海泉、錢楓等多為藝人達成直播帶貨合作。並且業務範圍也從單純的直播帶貨擴充套件到新媒體整合營銷以及電商代運營等。

從賣電纜到直播電商,尚緯股份大跨步轉型

昨日尚緯股份的股票終於覆盤,受其收購星空野望訊息影響,其股價應聲而漲。截至11月9日收盤,尚緯股份報收8。00元/股,漲幅10。04%,總市值達41。59億,較復牌前市值上漲4億元。

不得不說,老羅真值錢。但也不是新鮮事,今年但凡搭上了“網紅”概念的上市公司,股價就像是坐上了火箭。

女鞋品牌星期六,一個月漲停13次,只因“搭上李子柒”,又收購了MCN公司遙望網路;

紡織品公司夢潔股份,5月12日起連續7個漲停,只因公佈了一份跟薇婭相關的合作協議;

而長城影視連續兩年虧損,在退市邊緣不斷試探,市值只有10億元上下。就因為近期公告將打造“網紅生態圈,結合新零售產業鏈帶貨”,股價已迎來了5個漲停板。

今年5月底,娛樂資本論曾經梳理,A股已有多達44家上市公司,宣稱與“網紅”、“直播帶貨”等業務有關。

星空野望半年3.2億費用,羅永浩把這些錢都花哪了?

不過這些“網紅概念股”多為自身業務和MCN、直播領域相關,例如芒果超媒、光線傳媒、華策影視、三七互娛等傳統文娛影視公司,他們依託影視製作優勢,搭建短影片平臺,或收購MCN機構,而業績上升,其實更多是由於自身主營業務強大。

另一類則是網紅、直播帶貨等渠道能夠提升其線上銷售額,比如因“網紅經濟”而股價大幅拉昇的御家匯、金字火腿、南極電商等,業績在一季度均有不同程度的淨利增長。

但是尚緯股份原本業務範圍看上去和直播帶貨南轅北轍,搭不上邊。經過此次收購尚緯股份將成為特種電纜的研發、生產、銷售和直播電商、新媒體整合營銷、電商代運營兩大主營業務並行的雙主業公司。

對尚緯股份而言,搭上網紅概念,股價在短時間內多次上漲,收穫大量利潤,可能拓展公司業務多元性,做大公司市值。而羅永浩也一直想透過資本市場進行變現,從短期來看,本次交易似乎是有道理的。

但是尚緯股份股價能否長期維持上漲還需要觀望。

本次交易完成後,上市公司將保持兩項業務的獨立運營,但是尚緯股份原有業務畢竟和直播電商差異過大,雙主業能夠執行成功還需時間證明。

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