曾面臨倒閉關店如今卻頻頻刷屏,誰在給好利來做設計?

作者:設計青年

編輯:卝生

上週的一天老闆突然說,下一個選題你就寫好利來吧,看了很多他們的圖,設計感都很不錯呢。我心想:好利來?那個小時候過生日會偶爾會想起的蛋糕品牌?與三、四線城市氣質毫無違和感的年代感能玩出什麼花樣?

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好利來舊版店面形象

便隨機點開了一篇好利來公眾號的推送,結果直接因為衝擊波太強被震撼到了。心中驚呼,“是在下小看你了!”原來,一個不在意,好利來(Holiland)已經恍若新生,成為了一個如此洋氣的國產糕點品牌。

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好利來的新舊logo對比

現在,拋棄固有印象,讓我們來重新認識一下這個有著 29 年曆史的國產品牌吧!

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01

以設計開啟品牌的升級密碼

1992 年,羅紅在蘭州創立了好利來(Holiland)品牌,經過 29 年的發展,已經成為中國最大的烘焙連鎖企業。

2016 年,面對中國消費品牌的格局變化,好利來全新升級,從線上線下多個維度全面出擊,為市場帶來了一個更加年輕化、活潑新穎的品牌形象。

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2021,站在 “三十而立” 的關口,29 歲的好利來仍然激情不減,更打出 “年輕即永恆” 的口號。將消費者確定在這群愛買,卻不敗家的年輕群體,他們樂於嘗新,願意為創意買單。當高顏值成為品牌營銷的加速器,轉型後的好利來完全知道如何拿捏住年輕人的喜好,用不停轉變的設計語言,精準進行風格定位,火力全開。

02

四大心意主題店 只為討你歡心

空間是構建新零售空間與傳遞品牌故事的載體。不同氛圍的營造,空間視覺的呈現,切實可感的體驗,更加鞏固了品牌的市場口碑。

好利來目前已開業的四大主題概念店包含了從科幻、國潮到公主風、市集概念的不同風格,全面挑動著年輕人的潮流神經。上海、南京、成都、武漢繽紛開幕,連續引爆話題熱點。與工作室的合作,使用具有想象力的材質與形式,為每一家店的設計都賦予了不同的聲音。

每家店還有各不相同的限定產品,作為空間氣質的延伸,釋放出更多動人的創意與設計靈感。

以實驗精神呈現全新烘焙理念:

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主打科技範兒,未來質感十足的 Holiland Lab 上海概念店由  DAS_Lab 李京澤設計,將店鋪想象成一個 “系統化” 的生產車間,在充滿機械美學、冷酷金屬色與秩序感裝置的純淨空間內,一個個具有試驗氣質的糕點產品在此誕生。

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還請來 cheeer STUDIO 設計了整套包括字型及圖形在內的視覺系統,利用酸性設計的獨特設計語言打破傳統品牌形象桎梏。包裝結合鐳射炫彩工藝,實現了在同類包裝中的差異化賣點。

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這家概念店裡賣的產品也是一水的科技精緻範兒,甜品概念從量子打到宇宙,再到波普藝術,工藝上都透露著分子料理的影子。在味覺犒賞之外,更有視覺上的驚喜體驗。

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乘勝追擊,9 月初,Holiland Lab @南京 “平行時空,全新開業”。同樣主打 “實驗氣質” ,空間設計風格上卻更加輕盈和輕鬆。

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粉色能量重塑烘焙想象:

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全店均以輕盈具有呼吸感的嫩粉色呈現,達到性感又富有想象力的效果。萌化少女心的全粉內飾、甜品和歐包、甚至咖啡機。不知道,還以為來到了強迫症導演韋斯·安德森打造的《布達佩斯大飯店》的拍攝現場。

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創新烘焙靈感 延伸中國想象:

全新概念店「好利來·壹玖玖貳」入駐成都寬窄巷子

2021 年好利來步履不停,又在老成都 “千年少城” 的最後遺存——寬窄巷子,開了一家古今融合的國潮主題店。

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由工作室 Some Thoughts 操刀,因漫反射質感而平添了想象與空間感的玻璃磚牆,與代表歷史厚度與傳統工藝成果的木門共同為空間營造出了未來與復古相織的時空穿越體驗。

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色彩上,大面積沉靜超脫的灰色中不時加入的熒光綠元素與綠植,讓空間內的視覺焦點分佈輕重有序,更顯靈動活潑。

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產品上也毫不示弱,新潮與傳統文化攜手上演了一出天府之國的精彩好戲。 “戲說臉譜系列” 為大熊貓戴上川劇臉譜,千古風流,傳奇佳話盡在掌握。 “熊貓說唱系列” 用誇張的印花承載 rap 張揚的態度,令人過目不忘。

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戲說臉譜系列

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熊貓說唱系列

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巴蜀宮燈系列

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山川自在系列

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天府之國限定西點

潮玩與甜品的公開約會:

全國首家Market主題店

好利來市集概念店,以市集創意召集頭部商品全員集合,變身各種各樣的主題攤點,腦洞大到收不住:是蛋糕也是玩具,是西點也是鑽石,明快顏色與奇妙材質拼貼變幻,烘焙靈感與市集創意相互交融。既打到了年輕人的 high 點,也是對於糕點售賣模式的一次顛覆和啟迪。

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03

用聯名爆款打通餐飲設計與時尚的任督二脈

根據 CBNData 的梳理,在 2020 年,僅半年多的時間,好利來已經和迪士尼、喜茶、阿華田、Rio、哈根達斯、橘朵、動畫 IP 小馬寶莉等 6 個品牌/ IP 推出了 20 多款聯名新品。

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好利來×迪士尼

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好利來×喜茶

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好利來×哈根達斯

進入 2021 年,好利來的聯名勢頭更是有增無減。點開天貓淘寶店,首頁上滑動的主打產品無一不是走的雙品牌共同造勢的聯名路線。POP MART、seesaw、LINE FRIENDS 紛紛被收入囊內。在食品飲料、時尚潮玩等領域多點開花,以共贏的方式,達到最大範圍內的年輕人覆蓋範圍。

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好利來×seesaw

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好利來×LINE FRIENDS

最近出圈的一個聯名要數與 NASA 合作的宇宙漫遊系列,走故障藝術的路線,包裝以 6 大星球為設計靈感,口味與造型一一對應。

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好利來×NASA味覺限定

好利來×NASA味覺限定

與泡泡瑪特的聯名,同樣遵循了盲盒的玩法,6 款口味+一種隱藏款。

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好利來×POP MARKET

與 RIO 聯名主打微醺概念,從海報上看產品的氣質和創意概念無縫融合,你中有我,我中有你。

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好利來×RIO

04

全方位的創意與視覺盛宴

點開好利來的每一條推送,就好像就進入了一場隨時在上演的視覺狂歡節,情緒飽滿,衝擊力十足。線下空間內,以成熟的設計語言,準確還原那些難以表達的抽象概念,夢境與幽默。

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對於可能性保持探索的好奇心,以恰當好處的新鮮感抓住眼球,升級後的好利來藉由設計的魔力,由內到外體現出年輕又充滿可能性的人們對未來的探索。

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新消費浪潮當前,在做好產品的同時,如何借力設計在傳播上拔得頭籌,也成為了諸多品牌需要解決的問題。在好利來之後,設計青年也還會持續關注這類重視設計美學的品牌,為大家帶來更多精彩內容。

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