森馬“穿越舒服之境”2021冬季新品釋出會

穿什麼?Z世代就是要舒服

導語

2021年9月21日,備受矚目的森馬(SEMIR)抖音超品日“穿越舒服之境”2021冬季新品釋出會空降青海省茶卡鹽湖。這個今年25週歲的國民品牌,在這場超級大秀上再次煥新了“穿什麼就是什麼”的品牌精神。此次大秀也是森馬X抖音超品日聯合活動的重要環節,引起各界廣泛關注和熱議。

穿越茶卡,沉浸冬季“舒服時尚”

森馬“穿越舒服之境”2021冬季新品釋出會

茶卡鹽湖清新純淨,遼闊平坦,湖水如鏡面般反射著碧天白雲和常年積雪的祁連崑崙兩脈,形成“湖水與長天一色,鹽湖與雪峰同輝”的舒服景緻。

森馬“穿越舒服之境”2021冬季新品釋出會

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森馬充分尊重與保護原有的自然景觀,以極致簡約的方式搭設了具有現代感的幾何鏡面裝置。兩條平行貫穿茶卡鹽湖的地標鐵軌之間的空間,搖身一變成為得天獨厚的時尚T臺。大秀在意境營造上也別具心思,現場音樂家們演奏的天籟之聲與眼前景象相得益彰,在海拔3059米的遠離喧囂之地,向全世界獻上了一場湖中有秀、秀中有湖的“穿越舒服之境”沉浸式放空音樂會。

森馬“穿越舒服之境”2021冬季新品釋出會

大秀新品分為功能休閒與中國文化兩大板塊。功能休閒板塊包含森馬SMARTECH系列(森馬聰明系列)冬季新品、SMARTECH✕RicoLee設計師聯名系列;中國文化板塊主推“國造森馬”系列。

森馬SMARTECH系列自2021年面市以來,消費者好評如潮。該系列透過功能及設計上的“小聰明”,賦予產品全新的舒服體驗。SMARTECH冬季新品主打輕暖、防護以及發熱功能。透過先進的科技,幫助新世代青年們在寒冷冬季能夠獲得舒適體驗。

森馬“穿越舒服之境”2021冬季新品釋出會

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森馬SMARTECH與曾任NORTHLAND、ACOME等品牌研發總監,並首次將戶外原創帶到上海國際時裝週的中國戶外設計師RicoLee聯名,打造了型酷且有趣的超前系列。設計上採用時裝幾何解構版型,融合工裝設計概念,同色系不同材質碰撞拼接。冬季單品採用頂級效能的保暖材料,超強的機能性提供抵禦極端氣候的可靠防護。衝突和融合,科技和潮流,在這裡以全新的面貌相結合。

森馬“穿越舒服之境”2021冬季新品釋出會

此次釋出會的壓軸彩蛋是“國造森馬”系列。這個以傳統建築和花紋圖騰為設計靈感的當代服飾設計系列,結合古式國風圖案元素,以傳統建築顏色為色調主軸,在傳習中國文化的同時,注入了年輕的時尚創意。這個系列完整呈現了經典與青年文化的創新融合,森馬賦能年輕人堅定文化自信,再次展現國造底氣。

森馬“穿越舒服之境”2021冬季新品釋出會

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兩大板塊三大系列,秀場每一個look都是堅韌、低調、高質量的國造品質的最直觀體現。作為優秀的中國本土企業,25年來森馬深度洞悉當下的年輕人的穿著訴求,從潮流到舒適,從面料到功能,不懈迭代國造設計,堅持國造品質,承擔國造責任。品牌在為新世代打造舒適的時尚造型的同時,更是用躬身踐行,不斷啟發與激勵他們內心的中國文化自信心和民族自豪感。

明星大V

,親臨體驗“舒服之境”

釋出會現場,森馬SMARTECH系列代言人IXFORM-羅一舟出席活動;同時,森馬星推官井朧、新生代超模陸仙人、Toni雌和尚、大餅穿搭札記、AvaFoo、Nikki-Min等一眾高人氣時尚達人親臨現場。秀後,他們紛紛向現場媒體表達了對於釋出會的讚譽。

森馬總經理胡翔舟先生在接受媒體訪問時,對於森馬這次煥新“穿什麼就是什麼”的品牌主張作出了深刻而獨到的解析。他表示,對於新世代而言,生理及心理上被共同滿足,舒服無負擔,才能實現對服裝的理想追求。所以森馬在面料,功能和版型上同步革新,來契合中國年輕一代的快節奏生活。這也是“穿什麼就是什麼”精神重要的體現——穿上舒服,就是做回最舒服的自己。

作為SMARTECH系列代言人,身為Z世代的羅一舟暢談了深度體驗該系列產品之後的切身感受:“SMARTECH系列將功能性設計加入到休閒品類中進行創新,能夠讓為理想而奮鬥的年輕人享受穿搭帶來的聰明生活。”這句話,也道出了森馬深刻洞悉新世代年輕人對服飾的需求,為Z世代創作SMARTECH系列的初衷。將服飾變成自我表達的工具,幫助他們在生活和職場中都可以更加舒適愜意、省時節能,聰明打造舒服自主的人生。

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深度社交Z

世代,煥新“穿什麼就是什麼”品牌精神

森馬“穿什麼就是什麼”品牌精神伴隨著無數80、90後的成長,並深刻烙印在他們的青春記憶裡;而今天,當社會文化、消費心理、營銷渠道發生了翻天覆地的變化,品牌依然能夠基於這個精神,毫無隔閡地與Z世代進行親切而深度的對話與溝通。

此次森馬聯手“抖音超品日”,整合平臺的優勢力量,在興趣電商領域建立品牌專屬營銷陣地,與Z世代深度社交與情感聯結。大秀當天同步進行雙平臺全程活動直播,進一步豐富線上粉絲體驗,巧妙運用直播工具,在全新的營銷思路下融入興趣內容,形成流量合力,讓觀眾身臨其境地體驗“穿什麼就是什麼”的最佳舒服狀態,也讓線下活動的爆發力在線上發掘出新的消費需求,打通內容和銷售轉化邊界,實現即看即買,種草即拔草的共贏效果。

森馬“穿越舒服之境”2021冬季新品釋出會

9月20日至26日,#穿什麼就是什麼#抖音挑戰賽熱火朝天,森馬星推官井朧與頭部KOL帶動大規模UGC參與挑戰,激發挑戰靈感,大量頭部KOL隨後帶動大規模UGC參與,並維持高活躍度的互動長尾效應。9月26日抖音超品日BigDay,品牌大使利路修將會重磅登陸森馬舒服直播間,發放“舒服”寵粉福利,值得期待。

森馬“穿越舒服之境”2021冬季新品釋出會

此外,森馬聯合抖音超品日,在天空之境茶卡鹽湖上打造了158平米的巨幅抖音鏡子迷宮,也成為本次大秀最亮眼的一道風景線。鏡子迷宮透過一系列精準洞察的文案,探討每個普通年輕人都會遇到的穿衣困擾,也引導年輕人迴歸著裝的本質——舒服。

森馬“穿越舒服之境”2021冬季新品釋出會

同步釋出會節奏,從紐約時代廣場到國內重點十城,森馬集中門店商圈和地標LED強勢引爆熱度,並在線上商城和線下門店從產品到場景,全景佈局“穿越舒服之境”。大秀當天的門店直播看秀互動活動,吸引了眾多會員粉絲現場參與。

森馬“穿越舒服之境”2021冬季新品釋出會

森馬360度全面發力,成功把“穿越舒服之境”冬季釋出會打造成了一次O2O全方位社會化超級營銷事件。

結語

茶卡鹽湖的天然舒服、秀場裝置的通透舒服、現場樂隊的空靈舒服、時尚單品的聰明舒服,無一不在完美演繹森馬的“舒服時尚”理念。而這一理念,正是森馬基於對新世代消費者的精準洞察,對於“穿什麼就是什麼”的煥新表達。關於“穿什麼就是什麼”的品牌精神內涵,森馬堅信:“穿不僅僅代表衣著,更代表著一種精神態度,你把什麼樣的精神氣穿在身上,你就會成為什麼樣子。“

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關於森馬(SEMIR

森馬(SEMIR)創立於1996年,是市場領先的國民生活時尚品牌,持續為中國新時代青年提供多場景穿搭、高品質、高性價比的服飾產品,並傳遞自信,融入,親切,有趣和舒服的生活方式。透過主流時尚的設計、功能性和優質面料的產品,助力新青年在工作、玩樂的多元化場景間自由切換,保持輕鬆、高效和自信。

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