從永珍影城到POPOME,看西安永珍天地將如何玩轉"體驗"消費

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正如實體商業的迅速回暖一樣,在2021年的影院市場也超出了市場預期。

據燈塔資料顯示,2021年一季度內地實現總票房164。09億元(不含服務費),觀影人次4。23億。作為華潤旗下的自營影院品牌,永珍影城也是華潤高階商業專案的配套之一。永珍影城跟隨國內第二座永珍天地來到西安,在我們看來也是眾望所歸。

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Q:永珍影城是如何看待西安近幾年的影院娛樂消費環境的?

A

:隨著影院裝置的不斷升級,近年來更多的特效廳及放映技術逐步被大眾所熟知,譬如

杜比影院、中國巨幕、ScreenX

等。如今,在影院看電影不僅僅是一種簡單的娛樂行為,它更多是透過

技術的革新

,讓人享受置身於故事情節中的真實感。

西安作為文化古都和旅遊城市,有著豐富的歷史底蘊和多元的娛樂生態。隨著國際知名商業體的不斷引入,消費者觀念的不斷升級,西安也逐步成為了品質和潮流的風向標。

Q:西安也是知名的電影文化城市,永珍影城如何看待西安的電影文化歷史?未來永珍影城如何與電影新文化產生持續聯結?

A

:西安在電影文化中佔據著重要的地位,

“西安電影製片廠”

是新中國重要的電影力量,也是電影歷史中難以替代的經典起源,從西安電影製片廠裡走出來的優秀影片和影人數不勝數,例如

《大話西遊》、《紅高粱》、《霸王別姬》

等。

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永珍影城秉承著

“讓電影成為美好生活的一部分”

的願景,近年來,透過開設影展、承辦電影節等活動,傳播優質電影文化。未來,永珍影城也將持續關注西安電影創新文化發展,

努力為電影愛好者營造公共敘事及討論空間

,打造西安新興文化新標地。

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(第33屆中國電影金雞獎主展映影城)

Q:永珍影城以中高階影城定位,在放映技術、裝置上都有著高成本的投入,本次永珍天地店會有何黑科技嗎?未來永珍影城的空間內是否還會有其他的娛樂體驗服務呢?

A

:永珍影城西安永珍天地店建築面積

5300餘㎡,配置7個鐳射影廳,可容納1128人同時觀影

,其中包括永珍影城自主推出的高品質黑科技巨幕品牌——

HALO巨幕影廳

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該影廳將國際先進技術與裝置結合在一起,配置REALDULTIMATE終極銀幕,同時加持了RealD3D系統、杜比全景聲(DolbyAtmos?),將為觀眾呈現集行業各領域尖端技術產品為一體的超級影廳形態,營造更真實的觀影氛圍。

永珍影城曾兩次成為中國金雞電影節主展映影城,同時將脫口秀、電競遊戲直播等跨界活動帶入影城,打破大眾對電影院的傳統概念。未來,永珍影城將持續輸出可能的各種新的娛樂場景,希望為西安這座城市注入新的文化基因。

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過去十年內,兒童群體的消費需求一直呈現增長趨勢,經濟水平的不斷提升帶動兒童經濟市場巨大的消費潛力。在QuestMobile的一份洞察報告中顯示,當下家長總體消費的關注點更在於

“品質、時尚、品牌、價格、健康、體驗”

成立於2010年的POPOME即是兒童樂園品牌代表之一。POPOME的空間多是以雙層或多層的立體構建呈現,觀感上帶來極具夢幻的視覺體驗,其中米其林大廚打造的星級廚房也是POPOME的一大特色。

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Q:在POPOME看來,未來國內的兒童消費市場前景如何?體驗式消費已經成為人們消費佔比的很大一部分,POPOME如何看待這種現象,又是如何結合自己品牌呈現的呢?

A

:現在的家長空前關注孩子的成長教育,“教育好孩子是最值得的人生投資”!益智成長中心能夠成為綜合體的“引流池”之一,也從一個側面說明兒童消費市場的厚度和深度。未來的兒童消費市場註定會朝著更全面,更精準,更個性化的角度發展。

對於體驗式消費,新的模式的出現必定是當下主流消費群體的需求。POPOME的體驗就是做好任何一個細節,把自己當做消費者,去審視POPOME的一切。一個最直接的消費體驗是:

一個專門為孩子打造的餐廳——星級廚房

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團隊由國際米其林認證的廚師領銜,打造“世界美食”概念。POPOME還有自己的APP平臺,透過APP平臺可以觀察到兒童的遊玩喜好和智慧傾向的表現,這樣科學精準的天賦測評系統正符合當下父母的需求。我們想透過這樣的方式,讓父母更瞭解孩子,讓孩子的未來發展更加清晰。

Q:作為當下國內知名的兒童樂園品牌,POPOME在西安永珍天地店又有什麼不同的亮點呢?

A

:首先,POPOME是行業模式的開創者,在POPOME從創業之初到成為現在的模式,中間經歷了很多改變。包括我們不斷地去探索新硬體、新材料、新玩法。

從定位上來看,西安永珍天地店我們將其命名為

“泡泡米益智成長中心”

;從空間上看,擁有

近3000㎡+立體式遊玩區域

;從視覺上看,

國風的視覺體系

,與“十三朝古都”很配。

另外西安的泡泡米益智成長中心增加入了很多以前POPOME沒做過的專案:

擼貓館、睡眠艙、零售體驗工坊

,必然能給大家帶來非同尋常的遊玩體驗。

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無論是POPOME的激發少兒天賦還是永珍影城的開啟更清晰的世界,在西安永珍天地,還設有更多有趣、前沿的娛樂體驗品牌,例如:

主力體驗:blt精品超市、水木和、韋德伍斯、魅KTV等;

科技數碼:DJI、理想汽車、MicroSoft、NIO、榮耀、三星、小米之家、1+手機等;

生活配套:GreasebyTWOFACE、KKV、海馬體照相館、柬術、時尚殿堂spa、思妍麗等;

生活方式:愛樂瑜伽、極客森、瑞思英語、斯瑪特美術、星橋籃球、新曄舞蹈等。

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《非常BAING距離》欄目透過第一篇的舌尖味道、第二篇的潮流生活再到本篇的體驗至上,相信認真閱讀過每一篇的讀者們,都可以透過另一種視角,感受到西安永珍天地

“暢快聚集地”

的專案定位。

永珍天地對於西安消費者的情感關懷與消費引領,正是希望給我們一成不變的生活裡帶來一些可以放鬆的趣味感。

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而這也正如專案IP“俑潮人”的推出,無論是Z世代、家庭客、上班族……每個人在西安永珍天地都可以找到自己想要的暢快生活,每個人也都可以成為自己生活態度的代言人。

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