汽車之家被曝裁員600多人:今年以來股價跌70% 營收淨利持續下滑

汽車之家被曝裁員600多人:今年以來股價跌70% 營收淨利持續下滑

中國網科技12月30日訊(記者 汪海 蘇暢)近日,社交媒體平臺有爆料,汽車之家裁員600多人,佔整體員工數量的10%-20%。汽車之家對此迴應稱,這次裁員屬於正常組織架構調整最佳化,人員最佳化幅度不超5%,不存在網上說的大量裁員的情況。

根據汽車之家披露的財報資料,員工規模呈現逐年下滑的趨勢。2018年至2020年,整體員工數量分別為4335名、4198名和3905名。從2020年的員工構成來看,主要以產品開發和銷售人員為主,分別為1709名和1500名,分別佔44%和38%。其餘為內容編輯和行政管理類員工。

據媒體報道,本次人事調整,被最佳化的物件除卻績效考核的人員外,多是部分此前新興業務線裡的商業推廣人員。汽車之家表示,希望藉助如上調整,將商業推廣的職能收歸集中。

今年以來,汽車之家人事變動頻繁。1月,平安系高管龍泉接任汽車之家董事長一職,隨後聯席總裁張京宇、財務總監鄒鈞、CTO王曉及董事劉東接連辭職。下半年引進了原福特中國福特品牌乘用車事業部副總經理楊嵩和原OPPO網際網路服務系統影片業務總經理吳疆,二者分別擔任公司副總裁兼主機廠事業部總經理和高階副總裁。

汽車之家成立於2005年,為消費者提供看車、買車、用車服務。公司早期定位為汽車消費者線上服務平臺,隨後從內容型垂直公司轉型為資料和技術驅動的汽車平臺。PC時代,汽車之家在網際網路汽車資訊與服務領域佔據了領導地位。進入移動網際網路時代後,短影片行業的汽車廣告投放增長明顯,以懂車帝為代表的汽車PGC內容平臺崛起,以傳統圖文模式為主的汽車之家領導地位開始鬆動。

Quest Mobile釋出的《2020汽車行業營銷洞察盤點報告》指出,“短影片+直播+跨界營銷+經銷商資源整合促銷”,成為2020年最典型的汽車整合營銷的創新模式。2020年TOP 10新車型廣告投放媒介分佈中,易車高居榜首,汽車之家的市場佔比下滑至17%位列第二,今日頭條以15。1%的份額排名第三。

市場格局生變也體現在商業價值上。根據極光釋出的《2021年Q3移動網際網路行業資料研究報告》顯示,易車App以80。5億元的流量價值,在全品類移動應用中排名第19位,懂車帝位列第22位,汽車之家落後於上述兩家企業。

汽車之家的業績也不盡如人意,今年Q2、Q3連續兩個季度營收和歸屬於母公司股東淨利潤同比下滑。今年第三季度營收17。6億元,同比減少24%,媒體服務和線索服務收入減少。歸屬於汽車之家的淨利潤5。2億元,同比減少38。4%。

資本市場上,汽車之家美股和港股股價雙雙暴跌。美股股價今年以來跌幅超72%,如今市值為35。4億美元。港股股價今年已跌去69%,市值為276。6億元。

摩根士丹利、美銀、花旗等投行下調了對汽車之家的評級。摩根士丹利分析師表示,懂車帝和易車等主要競爭對手的競爭加劇,預計汽車之家核心業務收入將實現個位數百分比增長,分別下調了2022年和2023年的盈利預測。摩根士丹利同時指出,高層管理人員離職將給公司戰略帶來更多不確定性。

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