中國第一大服裝品牌:價值超過雅戈爾海瀾之家,年營收達到620億

中國第一大服裝品牌:價值超過雅戈爾海瀾之家,年營收達到620億

12月12日,“2020內蒙古民營企業100強榜單”在呼和浩特揭曉。100家企業營收總額達到6351。09億元,同比增長8。68%。其中有11家營業收入超過百億元,伊利集團以902。23億元高居第一、緊隨其後的是鄂爾多斯投資控股集團,營收達到620。12億元。

中國第一大服裝品牌:價值超過雅戈爾海瀾之家,年營收達到620億

簡單介紹一下,鄂爾多斯成立於上世紀70年代末,總部位於內蒙古鄂爾多斯市。經過40餘年發展,已經從一家羊絨製品加工企業發展成為涵蓋羊絨服裝、資源礦產開發和能源綜合利用等多元化經營的大型現代化集團,下轄企業超100家,擁有兩萬多名員工。

作為目前世界上產業鏈完善、工藝技術水平領先的羊絨紡織產業領軍企業,旗下擁有1436、ERDOS、鄂爾多斯1980、BLUE ERDOS等品牌,產品包括羊絨原料(無毛絨)、羊絨紗線、以羊絨衫為代表的各類羊絨製品、四季服裝等。

根據世界品牌實驗室釋出的《2020中國500最具價值品牌》顯示,鄂爾多斯排在第49位,連續14年蟬聯紡織服裝行業榜首,品牌價值高達1036。75億元,超過勁霸男裝、柒牌、雅戈爾、海瀾之家、波司登等知名品牌。

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企業能有今天的成績和地位,與其掌舵人王林祥的努力密不可分。這位年近古稀的“羊絨大王”出生於內蒙古包頭東勝,8歲不到就開始打零工,燒鍋爐、修屋頂、割草餵馬。19歲時進入絨毛廠工作,積累了豐富的經驗。無論是什麼羊毛,只要摸一摸,就能確定品種。

70年代末,國內市場剛剛開放。內蒙古當地引進全套羊絨加工裝置和技術,成立了伊盟羊絨衫廠(鄂爾多斯集團的前身)。但當時羊絨衫的生產技術被英美廠商壟斷,工廠雖然有優質的原料,卻只能向日本、歐洲低價出口原絨及初級半成品。

29歲的王林祥加入羊絨衫廠,決心要改變這一現狀。四處打聽後他得知上海有家工廠掌握絨毛紡織技術,還從國外引進了專業裝置。於是立刻帶領50名工人趕赴上海,花了幾個月的時間,把安裝羊絨紡織裝置、羊絨紗染色、裁剪羊絨衫等學了個遍。緊接著,又從日本買來200多臺羊絨紗紡織機,開始自己生產羊絨衫,並出口到日本,當年的純利潤就達到100多萬。

三年後,王林祥正式擔任廠長,立志要“辦成世界上最大、最好的羊絨企業”。他首先根據工作難易程度,重新整理100多個工序。之後又推行效益工資和競爭上崗制度,大幅提升生產效率。到80年代中期,羊絨廠創匯達到2500萬。

鄂爾多斯能夠成為國際化品牌,關鍵還在於技術和產品的創新。從最初的手動橫機到自行改造的半自動橫機,到全自動電腦橫機,再到目前正在推廣的全成型“織可穿”橫機,40多年間企業實現了四次大的技術升級。另一方面,為了塑造羊絨品牌的形象,他們先後打造出ERDOS、鄂爾多斯1980,充分覆蓋追求時尚的年輕群體。

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進入21世紀,鄂爾多斯集團開始二次創業,進入重化工領域。僅用短短的十幾年時間,就打造出一個國內外絕無僅有的迴圈經濟工業園區。緊緊圍繞煤-電-高新技術、高畫質潔、高度環保節能的主幹產業鏈條,構築了三條主產業鏈。

多年來,集團持續不斷投入資金進行技術改造、技術創新研發,羊絨產業每年1個億,棋盤井電冶產業達到了每年2億多。目前其羊絨製品年產銷能力達1000萬件以上,佔據國內40%以及全球30%的市場份額。並以2000萬噸以上煤炭、302萬千瓦裝機的煤電聯營為依託,建成了200萬噸鐵合金、200萬噸天然氣制化肥、8000噸多晶矽等冶金、化工產業叢集,實現了多元聯動、多業迴圈的集約化發展。

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