“生活方式”體驗店火了,快時尚行業也來分一杯羹?

“生活方式”體驗店火了,快時尚行業也來分一杯羹?

“生活方式”體驗店火了,快時尚行業也來分一杯羹?

上週,旗下擁有Zara和Massimo Dutti等品牌的西班牙快時尚巨頭Inditex集團對外披露新一輪的人事變動計劃——創始人Amancio Ortega的女兒Marta Ortega將在明年四月接任集團董事長的位置。

該訊息披露後,Inditex集團被潑了一盆冷水,股價應聲下跌5。8%。

近年來,快時尚行業的發展一直不盡如人意,可以說是在以肉眼可見的速度衰落,因此許多快時尚品牌都紛紛開拓“新業務”。

自三里屯ARKET開業以來,這家集生活方式與快時尚為一體的北歐品牌就受到了廣泛關注。

“生活方式”體驗店火了,快時尚行業也來分一杯羹?

其主打的“北歐極簡主義”吸引了不少想要在繁忙的都市生活中尋求寧靜的白領。這種對“極簡”、“精緻”、“慢生活”的定位,與城市裡“繁忙”、“內卷”、“快速”的節奏構成鮮明對比。

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在快時尚界,COS、Other Stories等品牌也在製造快時尚的同時創造出了獨特的品牌定位——前者為白領提供了最佳的通勤穿搭,後者則為環保人士提供了可持續材料的選擇。

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在激烈的競爭下,另一類傳統的快時尚品牌,如H&M、ZARA等,漸漸感到了壓力。這些品牌由於早期缺乏明確的差異化定位,開始嘗試推出合作和聯名以延續壽命。

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以ZARA為例,品牌已經嘗試推出ZARA HOME、ZARA美妝系列,以及牛仔定製服務。其美妝系列產品涵蓋涵蓋眼影、口紅、腮紅和指甲油,有超過175種顏色可供選擇。

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ZARA還在官網新設的美妝板塊打下了一句標語:“不止於美(There is no beauty, only beauties)。”含義為ZARA會為不同膚色、性別、年齡的消費者提供多樣化的產品選擇。

ZARA HOME則結合了當今社會最流行的“性冷淡風”、“地中海風”、“波西米亞風”,旨在為顧客提供風格多樣性的家居裝飾。

其產品以別緻的細節取勝,為傳統的素雅、現代的簡約增添別緻。有評論家認為,這正好滿足選擇困難症人群的需求,給予消費者在購買家居裝飾時更多的選擇。

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總體而言,隨著快時尚行業的飽和,傳統快時尚品牌已經到達瓶頸期,如果繼續以從前的經營模式運營品牌,終究會被市場所淘汰。

目前來看,快時尚品牌的應對策略只有兩條路——加速差異化發展,或是向“多元化”轉型。不論是ZARA,H&M還是ARKET,都意味著生活方式品類的門店正在崛起。

編輯:CHY

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