...護品牌「藍系」獲千萬元Pre-A輪融資,為Z世代男性提供“潮男妝備”

36氪獲悉,國潮男士個護品牌「藍系」於近期完成千萬元Pre-A輪融資,由啟賦資本領投,麥哲倫集團高賽爾跟投,嘉音資本擔任本輪獨家財務顧問。據創始人Yuli表示,本輪融資將主要用於產品線擴充、市場開發、品牌建設、電商運營等方面。此前,藍系曾獲得來自洛克基金的天使輪融資。

藍系定位專注研發“潮男妝備”產品的美妝化品牌,目前產品線覆蓋精華水、沐浴露、沐浴乳、口噴、唇膏、溼巾等品類。

主打產品包括滋養潤唇膏 、多效賦能精華水、多效四合一沐浴乳、口氣清新噴霧等,價格集中在50元-120元區間。

今年618期間,藍系全網銷售額突破1000萬元。

...護品牌「藍系」獲千萬元Pre-A輪融資,為Z世代男性提供“潮男妝備”

圖據企業官方

今年第一季度,藍系完成了品牌升級,即聚焦年輕男性消費者群體,產品和品牌調性從簡約路線轉變為以工業風為主的潮酷路線。

談及此次升級的原因,Yuli介紹說,國內男性化妝品市場仍處於起步階段,缺乏面向男性的潮流品牌,而隨著年輕一代審美能力提高,潮流感正在成為年輕男性,尤其是95後男性消費者喜愛的元素之一。藉助“短影片+新渠道”,新品牌有望更快觸達目標消費群體,潮流品牌將迎來發展機遇。

瞄準Z時代男性對潮流的追求,藍系的目標是打造男士隨行妝備,透過工業風包裝設計與EWG成分全綠的產品研發技術,推出男妝護膚產品。具體來說,Yuli成立了潮流好物社群——潮能顏究所,合作不同領域潮流達人、護膚專家、美妝達人、潮牌主理人探討男妝護膚產品、分享研究潮流好物。

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圖據企業官方

藍系潮能顏究所對300位Z時代男性化妝品的使用情況進行了市場調研。發現男性常用的化妝品主要有三類:潔面、水乳、面膜。其中,潔面產品市場滲透率達90%以上,競爭相當激烈,相反水乳市場還沒有深入人心的男士品牌出現。因此,基於市場洞察,藍系與科絲美詩聯合開發了主打控油保溼的多效賦能精華水,瞄準男性熬夜出油等使用場景。

產品研發之外,Yuli認為新品牌的成長還需要營銷和渠道的破圈,進行精細化使用者運營,在大眾傳播上藉助明星、IP等資源,聯合破圈。

藍系希望透過沉澱種子使用者建立使用者消費陣地。目前,除快手、抖音、小紅書達人種草、資訊流廣告投放等手段之外,藍系主要發力B站。在上述精華水的設計、推廣中,藍係為了提高精華水與男性群體需求的匹配度,與86%粉絲為男性使用者的B站國漫IP《靈籠》進行了跨界合作,並在外形設計中採用“大螺釘”的工業包裝,匹配靈籠的機甲風。

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圖據企業官方

藍系還合作B站美妝垂直領域UP主進行產品評測,並將反饋資料作為產品最佳化迭代的依據之一。據Yuli介紹說,6月,藍系精華水相關影片在B站的全網播放超過600萬次。618期間,這款產品連續30小時排名男士精華水TOP1。

去年開始,男性護膚賽道熱度持續增加,理然、親愛男友、Tabula Rasa等新品牌接連獲得融資。Yuli表示,隨著市場競爭激烈度增加,國內商家傳統的純賣貨模式不可持續,品牌化發展成為趨勢。而相對於走簡約風的男性護膚品牌,潮酷、工業風的風格定位是藍系建立品牌認知的差異化優勢。

團隊方面,創始人Yuli是清華碩士,擁有13年市場營銷銷售管理經驗,曾擔任多家上市企業的電商負責人;團隊其他成員多數來自化妝品集團,擁有多年化妝品行業經驗。

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