可人電動“神秘一線代言”引爆業界,逆勢發力高舉高打

最近,知名品牌可人電動將重金邀請神秘一線明星代言人的訊息,成為了業界重點關注和探討的話題。在行業因內外部環境整體呈現緊縮的背景下,可人電動卻選擇逆勢發力高舉高打,不僅彰顯其超出大多數品牌的雄厚底蘊與實力,更突顯了其要在新國標換購關鍵年份想要進全面發力、實現彎道超車的決心。

可人電動“神秘一線代言”引爆業界,逆勢發力高舉高打

從業界輿論來看,雖然到目前為止可人電動依舊沒有公佈這位神秘一線明星代言的身份,但有兩個點已經基本可以確認。

1、可人電動的新籤代言人不僅咖位穩居一線陣營,同時具備極高的社會活躍度和認知度,以及非常穩固且龐大的粉絲群體,未來不僅將對可人電動的品牌形象提升提供助力,甚至也會帶來非常直觀的營銷賦能;

2、可人電動大機率將會跟該明星簽訂全媒體代言的頂級許可權。這其中不僅包括對明星肖像權的使用,也可以拍攝廣告片、出席商業推廣活動等多項權益。對比業界常見的肖像權使用的代言來說,全媒體代言不僅費用更加昂貴,也意味著企業已經做好了後續的推廣預算投入規劃,從而進一步挖掘代言價值。而通常來說,後續的配備推廣費用大都是代言費的10倍以上(如代言費1500萬元/年,廣告費用1。5億元/年),這無疑是對企業資金實力、長線運營水準的綜合考驗。

正所謂“順勢滿眼喧囂,逆勢見證鋒芒”

。在當下特殊的產業環境下,可人電動的超大手筆運作如同在行業中投入了深水炸彈般,不僅引發了業界的探討,更吸引了眾多商家的關注。據瞭解,自5月份以來,已經有不少商家透過各種渠道主動諮詢、瞭解加盟事宜,希望可以提前搶佔優質品牌和資源。在行業競爭愈發白熱化的背景下,這無疑是非常具有先見的選擇。

另外要強調的是,企業在選擇新代言的背後,往往也意味著其品牌戰略、營銷策略等層面將會迎來大的改變。因而電動車觀察員在此也大膽預測,可人電動“代言效應”的背後,可能暗藏著的強力後手。

可人電動“神秘一線代言”引爆業界,逆勢發力高舉高打

事實上,可人電動的逆勢發力早已經開始。在此之前,可人電動就官宣花費數千萬投放高鐵廣告,預計將覆蓋全國數十個經濟發達城市進行全方位廣告轟炸。

眾所周知,高鐵歷來是中高消費群體長距離出行的首選方式,而可人電動以發達城市的高鐵站作為支點,打造覆蓋式的品牌曝光陣地,是否暗射出可人電動品牌戰略方向的調整和聚焦方向?

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而回到明星代言來說,其不僅是企業的流量和曝光入口,往往也是企業戰略的發起點或者承載點。那麼此次全新的一線明星代言,可人是否會以此為發力點,釋出全新的品牌戰略定位,以契合新消費時代和新競爭環境下的企業發展需求,進而形成更加厚實的護城河呢?

《臺運可人品牌投入白皮書》資訊顯示,可人電動3年內品牌營銷計劃投資15億元,如此強勁的資金投入,也意味著可人電動的品牌營銷存在非常廣闊的操作和拓展空間。

可人電動“神秘一線代言”引爆業界,逆勢發力高舉高打

那麼,在強勁的資金實力支撐下,可人電動借勢全新的代言的契機,究竟將夯實固有的品牌認知,還是重新打造自身在消費者心中的錨點,打造新的品牌標籤,這些無疑都是非常值得關注的焦點,事關可人的未來發展方向。

可人電動“神秘一線代言”引爆業界,逆勢發力高舉高打

從行業背景來說,可人電動官宣代言的時機無疑是經過深思熟慮的,堪稱是一次極為高明的營銷操盤。

眾所周知,即將到來的三季度是電動車全年銷售的黃金期,大約可以佔到行業全年銷量的一半左右。企業在三季度的銷量高低,將在很大程度上決定著其全年營銷的成敗。而5月份正是企業圍繞旺季制定策略、經銷商規劃備貨的關鍵期,可人在這個節點官宣代言,無疑實現了話題效應的最大化,同時在某種程度上也將影響到一些主要競爭對手的節奏規劃,堪稱是一舉多得的殺招。

可人電動“神秘一線代言”引爆業界,逆勢發力高舉高打

而對經銷商來說,可人電動帶來的巨大利好也將讓其對征戰市場更具底氣,可以放心大膽地做好庫存備貨以及旺季營銷推廣的準備,準備承接可人電動為其打造的旺季強力賦能。

當然,我們也不能忘掉可人電動的一個特殊標籤:浙江知名品牌。當下浙江市場正處於新國標換購的風口期,可人的驟然發力,將進一步放大自己的“主場優勢”,在這波換購紅利中搶得更多的市場份額。

結 語

在電動車行業裡,在過去幾年蓬勃發展時“順勢而為”的品牌很多,但在逆勢下依舊敢於大手筆投入的品牌只是極少數。

有訊息透露,除了神秘的一線代言人外,可人電動在未來一段時間內還將有多達9款原創產品陸續上市推向市場。可以說,在新國標換購的關鍵之年,可人電動想要全面發力的姿態已經盡顯無疑。

但究竟可人電動將如何破局、新籤代言究竟是誰、九大原創新品的上市節點、圍繞旺季和核心市場又將如何運作等等,尚需要保持對可人電動的持續關注,預計正式官宣就在不久後!

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