世界大牌的中國靠山,麻煩了

世界大牌的中國靠山,麻煩了

文 | 華商韜略 蔻蔻

你敢相信一匹布居然能賣出勞斯萊斯的價格!

山東一家公司把1g羊毛拉到500米做了堪比“軟黃金”的布料,每米售價6。8萬元。

即便價比黃金,這款布料照樣供不應求,LV、Gucci、Hermes等全球頂級服裝品牌對它親睞有加。

這款布料被稱為“如意紡”,生產它的就是稱為“中國LV”的山東如意集團。

然而,這家能“織”出萬兩黃金的公司,背上了400億債務,甚至連1600萬也拿不出來。

“一匹布能買一輛勞斯萊斯”的山東如意,為何餘額不足?

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別看是“中國LV”,但卻是個很“土”——20年前還是高粱地裡一家“破落”的紡織長,或許正是從“土”到“洋”躍遷的執念,才釀成後來的麻煩。

一米“如意紡”能賣到上萬元,但國外品牌拿這一米布做成的衣服,卻能賣到數十萬。利潤差距如此大,為什麼不自己幹?!

2010年,山東如意定下了“科技化、高階化、品牌化、國際化”的發展戰略,十年間瘋狂收購海外時尚、奢侈品公司。

大量的收購敲響了“山東如意”的國際知名度,甚至被稱為“中國LVHM”。

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一口氣吃下這麼多大品牌,山東如意有些消化不良。

山東如意一路“買買買”,一出手就是上億的投入。在收購路上,單是投資性現金就有約400億元人民幣。在幾年時間裡,瑞士奢侈品牌Bally,英國百年品牌雅格獅丹,法國輕奢集團SMCP等品牌也都成了它的囊中之物。

截至2021年三季度末,山東如意的總資產達到了381。34億元,淨利潤12。76億元。

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看上去有錢,實際錢荒。

在併購上,山東如意急功近利,併購所用大部分資金都是短期融資資金,一年的還款期給公司帶來巨大的債務壓力。

此外,為了併購,山東如意還發行過公司債、抵押貸款、擔保貸款。這麼做的後果就是,沒等來收購品牌盈利,先扛上了債務。

收購這些品牌後,山東如意並沒有很好的整合資源和經營。

海外品牌Gieves & Hawkes,被英國人視為英倫貴族風的代表。如意集團收購後,直接把定位“高階男裝”的Gieves & Hawkes放進了百貨商店。更有甚者,很多被收購後卻被放進了各種“奧特萊斯店”——銷售名牌過季、下架、斷碼商品的折扣購物中心。

這相當於收購一個Dior,然後放到“動批”兜售,無異於品牌“自殺”

如此,如意債務越堆越多,盈利卻少之又少。到2021年第四季度,如意甚至連1600萬也拿不出來。

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此外,因旗下的間接控股公司European Topsoho Sàrl未能到期贖回可轉換為SMCP集團股票的2。5億歐元債券,公司也即將失去對SMCP的控制權。

一個買出來的時尚帝國,就這樣漸漸崩塌了。

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