新晉引流神器!各大銀行借力“冰墩墩”開展主題營銷,辦卡送幣忙不停

2月11日,資本邦瞭解到,隨著冬奧會賽事正線上下緊張進行中,憑藉憨態可掬的形象而被全民團寵的冰墩墩也隨之成為冬日裡的新晉“頂流”。在全民都在高呼“一戶一墩”的需求下,不少銀行也藉機開啟了主題營銷。

據不完全統計,當前,已經有中國銀行、工商銀行、農業銀行、建設銀行、交通銀行以及招商銀行、民生銀行、廣發銀行、華夏銀行、北京銀行、廣州農商行等推出了2022年北京冬奧會主題信用卡,且多數銀行都表示,只要持卡人滿足相應條件即有機會獲贈2022年冬奧會吉祥物玩偶、手辦、抱枕等禮品。

例如,中國銀行表示,活動期間,持中國銀行北京2022冬奧主題國航白金信用卡的客戶,在卡片啟用後,完成連續三個自然月,每月消費滿足1筆199元,即有機會獲贈冬奧官方吉祥物手辦一套,限量100000份,每名持卡人限得1份,先到先得,送完為止。

另外在2022年2月28日前啟用且任意消費一筆的中國銀行北京2022冬奧主題國航白金信用卡持卡人,將有機會於次月15日(自然日)前獲得100元及50元“助力冬奧會”國航機票優惠券各一張,限量各10000張,先到先得。

農業銀行則表示,成功核發農業銀行Visa北京冬奧會主題信用卡主卡的新客戶,活動期間啟用首刷該信用卡,即可獲得1次抽獎機會,於完成首刷的次月參與抽取北京2022冬奧會吉祥物玩偶、手辦、抱枕等好禮。每位客戶最多可獲得一份禮品。

建設銀行對外宣傳稱,活動期間,客戶成功申請建設銀行北京冬奧主題信用卡,持名下任意Visa品牌建行信用卡消費3筆,每筆金額達99元,即有機會獲贈北京冬奧環保袋一份。活動期間每位客戶限獲贈一份,共4000份,先到先得。

值得注意的是,除去辦卡既有機會獲得“冰墩墩”外,今日(2月11日)起,人民銀行也再次預約發行第24屆冬季奧林匹克運動會普通紀念幣、第24屆冬季奧林匹克運動會紀念鈔。

據悉,此次冬奧幣、冬奧鈔的兌換活動由工商銀行、農業銀行、中國銀行、建設銀行、交通銀行、郵儲銀行、華夏銀行、浦發銀行共同承擔。每家銀行承辦的地區有所不同,且各地區可預約兌換的數量有限。

據瞭解,儘管當前郵儲銀行還未推出相關冬奧會主題信用卡活動,但郵儲銀行也已經對外表示,只要申請辦理該行信用卡,便有機會免費冬奧幣、冬奧鈔。

據招聯金融首席研究員、復旦大學金融研究院兼職研究員董希淼表示,部分銀行以北京冬奧會召開為契機開展借勢營銷活動,推出系列產品營銷推廣活動,有助於提高營銷活動效果,提高活動觸達率和成功率。

另一方面,也有業內專家提到,除短期獲客外,銀行更應該持續做好客戶服務體驗的最佳化。

“對金融機構來講,主題營銷以客戶的短期熱情為切入點,雖然轉化率高,但持續性不強,若不能通過後續服務來提升中長期活躍率,大量的睡眠戶也是一種資源浪費,對金融機構未必是一件好事。”蘇寧金融研究院副院長薛洪言認為。

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