...IPO:門店數量逐年減少仍募資擴張收入依賴線下或面臨高經營成本

中國網財經7月28日訊(記者葉淺 邢楠)隨著經濟迅速發展,我國正迎來消費升級的轉型,我國男士變得更為注重風格與時尚,更願意對自己的外表進行投資。近日,男裝品牌廣州迪柯尼服飾股份有限公司(以下簡稱“迪柯尼”)披露了招股書,公司擬在深交所主機板上市。

資料顯示,迪柯尼成立於2012年,公司是一家集研發、銷售及品牌管理於一體的商務休閒男裝企業,旗下擁有“DIKENI”品牌及“CARSYDA”品牌,產品線涵蓋外套類、T恤類、褲子類、西服類、毛衣類、襯衫類、皮衣類和精品類。

財務資料方面,2019-2021年報告期內,迪柯尼分別實現營業收入7。12億元、7。99億元和9。20億元,分別實現淨利潤6986。63萬元、5278。38萬元和8103。38萬元。

此次IPO,迪柯尼計劃募集資金7。03億元,募集資金將用於營銷網路建設專案、設計研發中心建設專案、資訊化系統升級專案和補充流動資金。其中,近七成募資額將用於營銷網路建設專案,該專案預計未來三年內將在全國主要城市新增234家直銷門店。

值得注意的是,迪柯尼直銷門店的數量逐年減少,公司仍計劃募資大幅擴張。報告期各期末,公司直銷門店數量分別為275家、253家和234家。其中,“DIKENI”品牌的直銷門店數量分別為210家、194家和176家;“CARSYDA”品牌的直銷門店數量分別為65家、59家和58家。

...IPO:門店數量逐年減少仍募資擴張收入依賴線下或面臨高經營成本

資料來源:迪柯尼招股書

分銷售模式看,迪柯尼主營業務包括直銷、經銷、代銷和電商銷售。其中,直銷和經銷模式均為線下銷售;代銷模式為代銷商定期根據產品的實際銷售情況,以產品吊牌價的約定代銷出貨折扣與公司進行結算;電商銷售模式主要包括電商入倉模式和線上B2C模式。

可以看到,迪柯尼主營業務收入依賴線下門店,線上的電商銷售模式收入佔比較少。2021年,迪柯尼直銷、經銷、代銷和電商銷售的收入佔主營業務收入的比例分別為75。03%、18。51%、1。39%和5。06%。

其中,線上電商模式的收入雖逐年增加,但仍佔比較小。報告期內,公司電商銷售收入分別為1425。01萬元、3538。56萬元和4639。00萬元,佔主營業務收入的比例分別為2。01%、4。44%和5。06%。

...IPO:門店數量逐年減少仍募資擴張收入依賴線下或面臨高經營成本

資料來源:迪柯尼招股書

中國商業聯合會專家委員會委員賴陽向中國網財經記者表示,“線下門店與線上直銷相比面臨的成本非常高,包括租金成本、員工成本和大量的鋪貨成本。企業以線下門店為主可能導致商品積壓,需要打折促銷甩賣。在此模式下運營,企業將面臨高成本,且價格缺乏競爭力。相反,線上直銷在雲消費時代是一個必然的主流趨勢,在雲消費時代,透過平臺對接消費者,可以打破時間、空間的障礙”。

同時,賴陽指出,大量開設線下實體店的品牌企業容易遇到經營困境,“線下門店的數量越多,企業面臨的風險越高。所以,越來越多的企業進行戰略的轉型,變成以線上直銷為主,線下開設少量的旗艦店、形象店,以展示品牌文化”。

此外,迪柯尼依賴線下門店導致公司銷售費用率遠高於行業均值。報告期內,迪柯尼的銷售費用率分別為40。88%、55。01%和55。34%,而同行業可比公司的銷售費用率均值分別為26。43%、30。03%和30。29%。

對於銷售費用率較高,迪柯尼表示主要是銷售模式有所差異所致,“公司採用直銷為主的銷售模式,直銷門店員工人數較多,並且直銷門店主要集中在一、二線城市,薪酬水平相對較高,導致職工薪酬費用相對偏高;同時由於公司直銷佔比較大,門店運營費、裝修裝飾費等銷售費用相較於同行業公司也偏高”。

對迪柯尼IPO進展,中國網財經將保持持續關注。

【來源:中國網財經】

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