負債超過90億,“國風”當道,國產奢侈品牌為何還是很難興起?

眾所周知,奢侈品在中國十分受歡迎,中國人民在奢侈品市場強大的消費力吸引了越來越多的奢侈品牌在中國投資,常見的奢侈品牌有Chanel、Dior、Lv等,這些都是西方國家的品牌,其實我國也有一個奢侈品牌,只是很少人知道,這就是如意紡。那麼為什麼這個奢侈品品牌這麼鮮為人知呢?主要是因為該企業隨著發展資本負債規模越來越大,後期幾乎無力償還所欠的債務,瀕臨在破產的邊緣,只是讓人百思不得其解的是,現在國貨在國內市場越來越受歡迎,山東科技集團又主要發展紡織類產品,在這麼一個時代背景下理應順勢向上發展呀,為什麼卻淪落到今天這種破產的地步。

負債超過90億,“國風”當道,國產奢侈品牌為何還是很難興起?

如意紡的過去

如意集團的創始人邱亞夫當年憑藉一己之力將這麼一個快要破產的紡織大廠改造為光輝四射的如意科技集團,但是前有榮耀後有失敗,如意集團從輝煌到失敗也才沒過多長時間。邱亞夫年紀輕輕就跟隨父親學習紡織技術,在大學之前一直在工廠裡學習打工,後來大學畢業後,他原先呆過的濟寧毛紡織廠也即將倒閉,這讓他非常不甘心,於是決心要改變這一事實。成為如意集團的董事長後,邱亞夫親自帶領眾多紡織專家去各個基地考察,推翻了原有的紡織技術,引進了大批先進的紡織裝置,可謂是花了重金打造了全新的紡織品牌,但是也正是這一番闊綽的操作給如意集團未來的發展埋下了惡果。

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後來,如意集團成功地向社會推出了全新的品牌——如意紡,在這裡,一克羊毛可以被加工紡織延展到五百米,當時一度讓國內外的消費市場震驚,也成功幫助如意集團迅速提升了名譽與口碑。當時如意集團憑藉獨有的紡織技術,輕鬆打造出一個高奢品牌,僅一米布料的售價就將近七萬元,可謂是我國奢侈品品牌的開端,但是光輝時刻總是短暫的。

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如意集團從神壇跌落

後來,隨著集團實力的不斷壯大,開始加強了對外的收購計劃,僅僅八年時間,邱亞夫就開始進軍國外市場,據統計他共計花費了超過五十億美元。作為集團的最高領導人,有野心是在正常不過的,他最初的想法是想透過收購國外品牌來提升如意紡的知名度,但是他對於現有的品牌過於自信了,甚至完全忽視掉了那些原本就存在的風險。對一個正處於上升期的品牌來說,盲目對外投資和收購充滿了各種弊端,這也扔邱亞夫吃到了苦頭,後來他由於資金鍊緊張的問題,沒有能力及時還債,其負債規模超過九十億,最終導致破產。

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如意集團淪為失信公司

現在如意集團總市值不超過十五億,根本無力償還鉅額負債,即使還有盈利的專案也無濟於事,銀行也不得不將該公司列為失信公司。今年五月初,如意集團的高層中再次出現兩位被執行人,其被執行金額加起來幾乎達到七億元。

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結語

近年來,隨著國貨品牌逐漸崛起,我國消費者對於民族傳統文化的關注越來越高,本來如意集團能充分利用眼前的形勢向前發展,卻因為決策者一時的自負最終以失敗告終。

 

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