空調連續20月增長打破,均價下降為哪般?

作者:奧維雲網

7月是下半年的開端,也是空調冷凍年的最後一個月份,在2022年H1線上銷售額下滑11。7%的情況下,7月單月漲幅25。4%,將年累計銷額同比拉至下滑5%。這一漲幅讓所有從業者一掃上半年的市場陰霾,頹勢雖未扭正,然而大家的信心卻回來了。但是在一片唱好的市場背後,連續20月的線上均價提升被悄然打破,自2020年大宗原材料價格上行以來,行業首次迎來均價下降,據奧維雲網(AVC)線上監測資料顯示,7月份線上渠道均價下降2。6%。這一資料不禁令人側目,成本下降尚未傳導至零售端的情況下,均價為何下降?難道是高溫需求爆發之時,價格戰苗頭隱現?

空調連續20月增長打破,均價下降為哪般?

其實不然,據奧維雲網(AVC)分析,7月的均價下滑主要源自於結構上的兩大特點:

掛櫃變動,均價下探

首先從結構方面入手,奧維雲網(AVC)線上監測資料顯示,掛機的佔比相較去年有顯著的提升,銷量維度來看,7月掛機佔比已接近九成,達到了87%的佔比,同比提升3。2%,銷額佔比也達到了75%,櫃機9k+價格段結構下降引起關注,價格段再度往腰部集中,線上高溫天氣下推高難度顯現。

空調連續20月增長打破,均價下降為哪般?

細分產品去分析整體均價下探,掛機均價同比還是所有上升的,主要還是在於掛機變頻的拉動,掛機定頻價格相比去年有所下降,空調線上均價下降主要還是櫃機的均價變動導致的,無論是變頻還是定頻櫃機價格下降十分明顯,空調這兩年走的主要是價格修復的邏輯,整體來看均價基本已修復,但是細分產品上卻表現的有所差異,線上掛機、櫃機修復程度顯著不一。

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定頻空調“死灰復燃”

高溫天氣下尋求溫度舒適的剛需被進一步放大,只是隨著消費者信心的連續下滑等諸多外部原因,線上空調選購上考慮更多的還是價格,定頻掛機作為有較高價格優勢的產品也在結構上有所提升,以時間維度來看主要是源自3月份開始,在7月銷量結構更是達到了7。2%的高位,經歷“雙碳”背景下的能效升級推動後,此等結構變動算的上是“死灰復燃”,但是背後折射出的消費需求值得重視與關注,通脹與物價的持續上漲,消費者更主動的關注價格,高性價比產品可能會再度被強烈需求。

空調連續20月增長打破,均價下降為哪般?

8月現已過半,前兩週的資料來看,無論是線上還是線下渠道,在規模上的增長都表現不錯,只是在需求較高的情況下均價呈現出相反的趨勢,預計8月結束線上的均價依舊是呈現下滑的態勢。

奧維雲網(AVC)認為,線上變頻掛機的均價依舊會不斷提升,因為以現在的價格來看,只能說是恢復到2019年的水準,真正的價格升級才剛剛開始,而變頻櫃機隨著結構的變動,在需求較強的情況下修復較為困難,甚至短期依舊會有走低的可能。

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